“與上一輪家電補(bǔ)貼不同的是，此次節(jié)能家電補(bǔ)貼政策流程更為簡(jiǎn)單、覆蓋市民更為廣泛；整個(gè)方案從制訂到實(shí)施落地，均得到了相關(guān)部門(mén)的大力支持；意在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，側(cè)重對(duì)家電升級(jí)換代需求的刺激，并推動(dòng)綠色、智能家電產(chǎn)品的進(jìn)一步普及?！眹?guó)美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林在發(fā)布會(huì)上對(duì)外表示。

華南國(guó)美2019年新一輪家電“節(jié)能補(bǔ)貼”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)下我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電消費(fèi)的高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯。我國(guó)作為世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，2018年家電消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)擴(kuò)大。受消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)的影響，主流家電消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)保、綠色、智能需求呈逐年上升態(tài)勢(shì)，縱觀(guān)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場(chǎng)還有巨大的提升空間。

2019年1月29日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部相關(guān)司局就《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》具體情況召開(kāi)會(huì)議，首次披露了國(guó)家對(duì)于刺激家電消費(fèi)將采取的措施和手段。方案明確指出支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售給予適當(dāng)補(bǔ)貼，以推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。

而在此之前，北京節(jié)能減排促消費(fèi)政策的啟動(dòng)受到消費(fèi)者的極大關(guān)注，各地的家電企業(yè)及流通商也對(duì)新節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出充滿(mǎn)了期待。據(jù)北京國(guó)美方面提供的數(shù)據(jù)，節(jié)能減排政策實(shí)施3年間，實(shí)現(xiàn)節(jié)能家電銷(xiāo)售將近50億元。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，僅2019年2月1日開(kāi)始實(shí)施的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，截至3月6日，共計(jì)開(kāi)展34日天節(jié)能減排商品的銷(xiāo)售額已達(dá)到3.38億，同比增長(zhǎng)20%，其中一級(jí)能效商品的銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。另外，經(jīng)北京節(jié)能環(huán)保中心和節(jié)水中心計(jì)算，上一輪節(jié)能減排政策實(shí)施期間，年節(jié)電約5.47億度，相當(dāng)于約18萬(wàn)戶(hù)居民一年用電量；年節(jié)水約36萬(wàn)噸，相當(dāng)于約3600個(gè)家庭一年用水量。在節(jié)能減排、社會(huì)效益和拉動(dòng)消費(fèi)方面，政策的實(shí)施均取得較好效果。

廣東省家電商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 謝德盛先生

華南版“節(jié)能補(bǔ)貼”新政? 單品最高補(bǔ)貼800元

作為家電制造業(yè)發(fā)達(dá)、消費(fèi)模式領(lǐng)先的華南市場(chǎng)，為積極響應(yīng)國(guó)家“節(jié)能減排”的號(hào)召，同時(shí)為倡導(dǎo)節(jié)能高效、綠色低碳的消費(fèi)方式，引導(dǎo)市民綠色消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，率先啟動(dòng)了針對(duì)華南版的家電節(jié)能補(bǔ)貼新政。本次補(bǔ)貼政策是由主辦方及指定貼補(bǔ)單位經(jīng)前期與各廠(chǎng)家的摸底調(diào)查、市場(chǎng)走訪(fǎng)、消費(fèi)者訪(fǎng)談，再結(jié)合華南家電業(yè)的實(shí)際情況共同制定推出的華南家電版 “節(jié)能補(bǔ)貼”新政。此次補(bǔ)貼新政由廣東省家電商會(huì)牽頭主辦、華南國(guó)美全面負(fù)責(zé)補(bǔ)貼落地，這意味著無(wú)論補(bǔ)貼力度還是家電廠(chǎng)家的參與度均較為貼合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，同時(shí)也意味著綠色、智能家電商品將迎來(lái)新一輪的消費(fèi)浪潮。據(jù)悉，本次開(kāi)啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補(bǔ)貼”惠民活動(dòng)將于廣東、海南兩省先行試點(diǎn)、覆蓋華南零售10大分公司、全區(qū)域227家門(mén)店。參與品類(lèi)覆蓋：冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等7大品類(lèi)能效標(biāo)識(shí)為中國(guó)能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)的家電產(chǎn)品。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼成交價(jià)的6%~12%，二級(jí)能效補(bǔ)貼4%~8%，單臺(tái)最高補(bǔ)貼800元；空調(diào)柜機(jī)每套補(bǔ)貼400元，掛機(jī)補(bǔ)貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類(lèi)、同一商品可享受1次節(jié)能補(bǔ)貼，其中由于空調(diào)這一品類(lèi)較為特殊，部分消費(fèi)者會(huì)一次購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)空調(diào)，為了讓補(bǔ)貼政策更人性化，這次節(jié)能補(bǔ)貼惠民活動(dòng)推出掛機(jī)同一型號(hào)可最多享受5臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼，讓補(bǔ)貼新政更貼近市民的消費(fèi)需求。

國(guó)美零售華南大區(qū)總經(jīng)理 宋林林先生

同時(shí)，本次華南版的節(jié)能補(bǔ)貼新政在操作方面進(jìn)行了一定的優(yōu)化，使得整體流程更為簡(jiǎn)單、便捷、直觀(guān)。而且所有的節(jié)能補(bǔ)貼均是在比網(wǎng)價(jià)及現(xiàn)場(chǎng)成交價(jià)基礎(chǔ)上直接以現(xiàn)金折讓的方式進(jìn)行額外4%~12%的補(bǔ)貼減免，市民只需在購(gòu)買(mǎi)時(shí)妥善填寫(xiě)好補(bǔ)貼確認(rèn)書(shū)，確認(rèn)好產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例及補(bǔ)貼金額，收銀時(shí)操作人員便會(huì)直接于貨款進(jìn)行直接扣除，這也使得整個(gè)流程更具公開(kāi)化、透明化。同時(shí)，此次活動(dòng)同樣也得到了家電品牌廠(chǎng)商的大力支持，目前國(guó)美在售的所有品牌對(duì)此次活動(dòng)均作出了積極的回應(yīng)，并表態(tài)對(duì)于符合補(bǔ)貼政策的商品會(huì)全面參與，同時(shí)將對(duì)終端的售賣(mài)人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，力促將補(bǔ)貼政策做到真實(shí)、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補(bǔ)貼新政帶來(lái)的優(yōu)惠，并有效的促進(jìn)高能效節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

本次，為了能讓真正有購(gòu)買(mǎi)家電需求的消費(fèi)者享受到節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，華南國(guó)美結(jié)合線(xiàn)上應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了小程序、以便進(jìn)行活動(dòng)預(yù)約登記。市民可通過(guò)微信搜索“華南家電”小程序如實(shí)填寫(xiě)登記姓名、電話(huà)、詳細(xì)送貨地址進(jìn)行報(bào)名；申請(qǐng)成功后即可獲得“節(jié)能補(bǔ)貼特權(quán)”，持特權(quán)券至廣東省和海南省國(guó)美門(mén)店選購(gòu)任意一、二級(jí)能效家電，均可享節(jié)能補(bǔ)貼。例如國(guó)美60升電熱水器、市場(chǎng)價(jià)1799元，活動(dòng)價(jià)999元，節(jié)能補(bǔ)貼還能再減120元，最終優(yōu)惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調(diào)，網(wǎng)價(jià)3199元，國(guó)美價(jià)格2699元，節(jié)能補(bǔ)貼后再減200元，最終成交價(jià)直降700元；小天鵝8公斤全自動(dòng)變頻波輪洗衣機(jī)，活動(dòng)售價(jià)2499元，節(jié)能補(bǔ)貼300元；長(zhǎng)虹65吋4K超高清彩電網(wǎng)價(jià)8997元，國(guó)美活動(dòng)價(jià)格7997元，補(bǔ)貼800元，最終成交價(jià)直降了1800元；美的風(fēng)冷無(wú)霜多門(mén)冰箱， 網(wǎng)價(jià)17628元，現(xiàn)在買(mǎi)13999元，節(jié)能補(bǔ)貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購(gòu)下來(lái)直接省了4000元以上。值得一提的是， 廣州區(qū)域市民如果持有中國(guó)建設(shè)銀行龍卡信用卡的客戶(hù)除可享有現(xiàn)有的節(jié)能補(bǔ)貼政策外，還可同時(shí)疊加享受分期刷卡補(bǔ)貼的雙重優(yōu)惠，持卡人可在節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)基礎(chǔ)上再享6期分期、0利率、0手續(xù)費(fèi)、滿(mǎn)額再減100-400元的疊加優(yōu)惠，補(bǔ)貼力度前所未有！

在物流售后方面，國(guó)美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家電售后服務(wù)，如今已經(jīng)初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品為主的集供應(yīng)、倉(cāng)儲(chǔ)、調(diào)撥、配送、安裝、保養(yǎng)、維修、回收、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的“全生命周期”供應(yīng)鏈物流體系，為4月19日國(guó)美新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼惠民活動(dòng)提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

全面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 促進(jìn)節(jié)能消費(fèi)增長(zhǎng)

從基礎(chǔ)消費(fèi)到品質(zhì)享受的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，家電正成為映照消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的“晴雨表”：其中有兩個(gè)因素，一是需求的變化：從市場(chǎng)反應(yīng)上看，受居民收入與消費(fèi)支出增加的雙重影響，2018年是消費(fèi)者消費(fèi)理念快速轉(zhuǎn)變的一年，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品均價(jià)逐步走高，家電消費(fèi)已從擁有可用步入追求高質(zhì)量、高品質(zhì)階段，尤其在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)越來(lái)越關(guān)注高能效的商品，順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，中國(guó)家電已由過(guò)去高速增長(zhǎng)階段正式進(jìn)入了更新?lián)Q代時(shí)代。二是技術(shù)的進(jìn)步：超高清視頻產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保、保鮮技術(shù)創(chuàng)新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇空間。技術(shù)與需求相輔相成，共同推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)?？傮w來(lái)說(shuō)，倡導(dǎo)節(jié)能減排一直是社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，優(yōu)先扶持節(jié)能家電對(duì)于家電業(yè)總體來(lái)說(shuō)是有利無(wú)弊，更能有效促進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、需求升級(jí)。華南地區(qū)處于全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)先行列，高能效環(huán)保家電的銷(xiāo)售連年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化，主要圍繞智能化、健康化、環(huán)?；?、高顏值、大容量等方向發(fā)展。目前，節(jié)能減排促消費(fèi)政策已經(jīng)對(duì)生產(chǎn)端產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)企業(yè)加大了對(duì)節(jié)能商品的研發(fā)投入，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品占比得到了急速提升。針對(duì)華南地區(qū)家電市場(chǎng)的變化，華南國(guó)美在銷(xiāo)售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面順應(yīng)市場(chǎng)做出全面調(diào)整，突出表現(xiàn)為加大高能效產(chǎn)品和智能產(chǎn)品的進(jìn)貨和銷(xiāo)售占比。以空調(diào)為例，2018年華南國(guó)美經(jīng)營(yíng)的空調(diào)品牌中一、二級(jí)能效機(jī)型的銷(xiāo)售額占比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對(duì)于2019年目前市場(chǎng)新上市銷(xiāo)售的空調(diào)，核心還是以一級(jí)能效為主，此次節(jié)能補(bǔ)貼的推出恰逢廣東地區(qū)天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向旺季，整體來(lái)說(shuō)空調(diào)將受益最大。在節(jié)能減排的政策號(hào)召下，不只是白電主流電器得到提升；對(duì)于廚房電器來(lái)說(shuō)，同樣重視節(jié)能技術(shù)革新：如燃?xì)鉄崴鞴?jié)能技術(shù)關(guān)鍵是提高燃燒率，相對(duì)于傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴髅看伍_(kāi)啟時(shí)，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)也造成了大量浪費(fèi)，零冷水、即開(kāi)即熱高端機(jī)型正符合消費(fèi)者環(huán)?；?、智能化的需求，銷(xiāo)售較2017年也增長(zhǎng)了近40%；而對(duì)冰箱、洗衣機(jī)而言，目前銷(xiāo)售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級(jí)能效為主，這也意味著，需要購(gòu)買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)的市民基本上都能享受到節(jié)能補(bǔ)貼“新政”。

在當(dāng)前全面深化環(huán)保節(jié)能概念的社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，推出真正讓惠于民促消費(fèi)的節(jié)能補(bǔ)貼舉措、無(wú)疑將對(duì)高能效的環(huán)保智能家電的市場(chǎng)普及起到反推動(dòng)的作用，也無(wú)疑給平靜的家電市場(chǎng)添了一把火。同時(shí)，不僅符合華南國(guó)美始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，還迎合了消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保消費(fèi)理念升級(jí)的訴求。