在“新鮮零食”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“主板零食第一股”來伊份邁入了企業(yè)發(fā)展的第23個年頭，其傳統(tǒng)的線下溯源活動“尋鮮之旅”也已經(jīng)發(fā)展至第九屆，本次再度啟程將探索芒果之鄉(xiāng)——百色，繼續(xù)為用戶展現(xiàn)以“青山綠水”鑄“新鮮零食”的故事。來伊份不僅打造了眾多消費者喜愛的產(chǎn)品，如芒太后、高粽系列、居司令豬肉脯…….也通過文化領(lǐng)域的沉淀、多領(lǐng)域共創(chuàng)，建立了與消費者、供應(yīng)商之間的緊密聯(lián)系。
在過去的幾年中，來伊份堅持其產(chǎn)品新鮮的本源，以“尋鮮之旅”為載體，持續(xù)培養(yǎng)以「溯源」為傳統(tǒng)的新鮮心智資產(chǎn)，開辟了高端占位的市場賽道。
廣西百色，作為中國芒果最歷史悠久的產(chǎn)地之一，早在明嘉靖十四年（1535年）的《廣東通志》就有記載。來伊份今年的尋鮮之旅從此發(fā)車，一方面因為正值金芒的大量新鮮上市時節(jié)，漫山遍野的新鮮芒果構(gòu)筑了一幅壯闊震撼的畫卷，同時恰逢在第二屆中國芒果產(chǎn)業(yè)大會的召開期間，讓各路供應(yīng)商、經(jīng)銷商與消費者三大核心群體匯聚芒果之鄉(xiāng)，全程見證“上游供應(yīng)鏈”的強大。
2023年的來伊份尋鮮之旅依舊以“新鮮品質(zhì)溯源行”作為主題，帶領(lǐng)由經(jīng)營合作伙伴與消費者、組成的尋鮮小分隊領(lǐng)略了北緯23度的右江河谷亞熱帶風光，了解了冬無嚴寒，夏無酷暑，雨水豐沛，陽光充足的優(yōu)越產(chǎn)地條件；在當?shù)匚脑O(shè)農(nóng)場親手體驗了芒果種植的樂趣，在果農(nóng)的引導下采摘一手新鮮金芒，切身體會到來伊份所堅守的“新鮮基因”內(nèi)涵。并一起游覽經(jīng)正書院與龍?zhí)鹅`湖，見證了百色綿延百年的歷史，追溯金色之鄉(xiāng)的生命源頭。
除了深入原產(chǎn)地展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的新鮮，通過本次金芒的溯源專題片與直播，更加貼合大眾日常吃零食的場景，極大的實現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達。品牌煥新戰(zhàn)略，構(gòu)建休閑食品行業(yè)“新鮮標準”
自2020年來伊份發(fā)布了“新鮮零食”的品牌戰(zhàn)略以來，充分發(fā)揮并不斷完善了原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮的“五鮮標準”，竭力為消費者打造新鮮零食。來伊份在每一個環(huán)節(jié)都力求新鮮，供應(yīng)鏈系統(tǒng)工程從上游原產(chǎn)地到送達消費者手中，以令人驚嘆的“鮮”速度讓大眾看到了來伊份強勁的品牌實力。
來伊份在產(chǎn)品開發(fā)、流量運維、渠道融合上的創(chuàng)新表現(xiàn)在“尋鮮之旅”中也有明顯的體現(xiàn)，以IP事件為核心，配合微博、微信生態(tài)、云店/社區(qū)購app進行站內(nèi)運營，借以“溯源”的活動載體，形成了以“原產(chǎn)地溯源 直播帶貨”的雙輪驅(qū)動的品效合一，這一機制從去年起便開始落地并愈發(fā)成熟；此外，在營銷跨界方面，在不久前落幕的2023來伊份中秋新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會的現(xiàn)場，來伊份與中國航天ASES的持續(xù)深入合作，連續(xù)兩年推出全新聯(lián)名系列中秋禮盒—嘿皮到月球，將傳統(tǒng)中秋元素與航天元素完美融合，月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚場景。從精準的人群興趣洞察，到點燃全網(wǎng)熱議的創(chuàng)意營銷，來伊份正在帶來一種打造平臺原生爆品的全新方式。
未來，尋鮮之旅·第九屆新鮮品質(zhì)溯源行還將持續(xù)深入開展，來伊份將繼續(xù)以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核，足跡將遍布全球優(yōu)鮮原料產(chǎn)地，與合作伙伴和消費者一同探索新鮮奧秘。我們相信來伊份能夠在行業(yè)變局中鑄就更高的企業(yè)發(fā)展格局，為整個零食行業(yè)“破局”提供新鮮思路。
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