作為全球最著名的公益環(huán)保活動之一，“地球一小時”也是被列入《中國應(yīng)對氣候變化的政策與行動》白皮書的公眾參與項目。天貓吉祥物貓?zhí)焯焐頌橐恢患兒谏呢堖洌瑪y手同樣以黑色標(biāo)志性icon著稱的馬來西亞潮流先鋒藝術(shù)家花臂老王，呼吁公眾在3月25日晚上20:30為地球獻(xiàn)出一小時，讓熄燈后的“黑”主宰城市，盡情欣賞城市底色之美。
HEY，只要一小時
體驗五彩斑斕的黑
繁華的大都市永遠(yuǎn)都是不夜城，閃爍的霓虹燈點亮夜空，手機(jī)、電腦、燈光永遠(yuǎn)亮起白光，沒有絲毫休憩的時刻。天貓與花臂老王借勢“地球一小時”的節(jié)點，達(dá)成“HEY！只要一小時”主題合作，提出“城市底色，熄燈可見”的公益主張并發(fā)布一只公益短片，呼吁公眾放下手機(jī)、關(guān)掉電腦，走出門去用雙眼飽覽“素顏”的城市，和地球一起靜下來、慢下來、“黑”下來，讓想象力和創(chuàng)造力馳騁于城市夜空之中，挖掘靜謐黑夜里五彩斑斕的美妙瞬間。
花臂老王是近年來人氣飆升的馬來西亞藝術(shù)家，原名Ken Wong，以其風(fēng)格鮮明的原創(chuàng)設(shè)計IP“花臂老王”被人熟知。在藝術(shù)的世界里，花臂老王有一種奇特的“感染力”，他觸碰到的任何東西都會被他同化。因此，在本次發(fā)布的公益短片中，也能看到貓?zhí)焯熳兩頌椤盎ū劾贤跬睢保谙艉蟮某鞘信c花臂老王一起歡樂“開黑”。
除了提出關(guān)愛地球的公益主張之外，天貓和花臂老王也基于地球一小時熄燈出門的場景洞察，以“五彩斑斕的黑”作為創(chuàng)意出發(fā)點，使用熒光黑作為核心設(shè)計元素，發(fā)布「HEY」熒光聯(lián)名系列新品，包括戶外椅、相機(jī)、環(huán)保袋、沖鋒衣等四款戶外周邊用品，新品于25日20:30在天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab旗艦店」限量發(fā)售。
不論是夜光戶外椅、夜光沖鋒衣，還是能拍下美麗夜景的熒光膠卷相機(jī)，這次跨界周邊都巧妙地利用自發(fā)光的熒光代替了地球一小時的燈光，寓意黑夜中五彩的美好，在觸手可及的生活層面，給予人們感受黑夜斑斕的動力，鼓勵大家去發(fā)現(xiàn)城市美感。
基于本次“HEY！只要一小時”的跨界合作，天貓和花臂老王也同步對外發(fā)售111體15cm的聯(lián)名形象手辦，將關(guān)于城市底色的探索普及至潮玩領(lǐng)域。
貓?zhí)焯旒槲锟缃鐮I銷
拓展潮流文化新領(lǐng)域
當(dāng)前中國消費市場的底層邏輯處于快速變革的階段，市場消費主體從60后、70后迅速向80后、90后乃至00后遷移。除了滿足基本生活所需之外，消費者的情感訴求也已經(jīng)成為長期驅(qū)動消費增長的核心動力。品牌想要觸達(dá)年輕的消費群體，必須要找到產(chǎn)品與消費者的情感聯(lián)結(jié)點，從而獲得消費者的認(rèn)可，最終完成購買行為。
經(jīng)過多年的積淀，地球一小時活動在公益環(huán)保領(lǐng)域已經(jīng)收獲了廣泛認(rèn)可，天貓以地球一小時作為切入點，打造吉祥物貓?zhí)焯炫c潮流藝術(shù)家的跨界合作，通過更具創(chuàng)意和情感的方式，探索年輕消費群體的潮流態(tài)度，激起關(guān)注環(huán)保議題的用戶共鳴。這也是貓?zhí)焯?023年的首次跨界合作，以潮流視角切入，解讀城市底色，借助潮流色彩的內(nèi)容呈現(xiàn)傳達(dá)出清晰的公益主張，也通過與人氣藝術(shù)家的創(chuàng)意碰撞，以潮品設(shè)計具象”熄燈可見”的主題，巧妙地呼應(yīng)了地球一小時的環(huán)保倡議。
近年來，貓?zhí)焯祛l頻踏入潮流場，例如與獨立玩具設(shè)計師廢墟RUINSWORK合作，以貓頭為靈感打造合作款1/6可動人偶兵人“T-Partner”；與鞋款A(yù)ir Max 97/1設(shè)計師 Sean Wotherspoon聯(lián)手，開拓專屬于貓?zhí)焯斓亩嗖驶孟胧澜?；在天貓國潮非遺煥新夜中，天貓攜手謝凸、任哲、IKKYLIN等藝術(shù)家，打造出專屬的非遺貓形象。
天貓基于對消費市場的深度洞察，以多元化形式入局潮流文化領(lǐng)域，通過極具趣味性的吉祥物形象和破圈層營銷逐漸貼近年輕消費群體。2022年8月開啟的天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab旗艦店」，也已成為貓?zhí)焯炜缃鐮I銷的核心陣地，天貓對吉祥物貓?zhí)焯霫P化營銷的重視可初見端倪，而在這之后，貓?zhí)焯煺诓粩嗟赝ㄟ^豐富自身的符號資本，將屬性持續(xù)延伸，成為了天貓寶貴的品牌資產(chǎn)。
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