2023年以來，國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭強勁，餐飲、旅游、美妝個護等一批消費新增長點加快涌現(xiàn)，一大批富有特色、增長潛力大的創(chuàng)新型本土護膚品企業(yè)在市場上表現(xiàn)更為亮眼。

它們堅持自主創(chuàng)新和提升品質(zhì)，參與推動國貨崛起，在滿足人民美好生活需要的同時，也帶動行業(yè)進步和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

如何推動中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？如何依托自主創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)？深圳市護家科技有限公司（下稱“護家科技”）旗下的國產(chǎn)功效護膚品牌HBN探索出了新路徑。

拓荒開始：挺進A醇抗老國貨“無人區(qū)”

在消費成為發(fā)展重要驅(qū)動力的當(dāng)下，國家越來越重視打造消費品牌。

早在2019年，我國人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費連續(xù)多年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。而“十四五”規(guī)劃明確提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

在消費供給端，中國化妝品產(chǎn)業(yè)通過結(jié)構(gòu)性改革，增加產(chǎn)品和服務(wù)，豐富消費者需求，激勵了自主品牌主動提升產(chǎn)品質(zhì)量，強化知識產(chǎn)權(quán)和專利意識，保護企業(yè)創(chuàng)新成果，不斷提高行業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

然而，中國化妝品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌卻在高端市場長期難以立足，其知名度及用戶認(rèn)知普遍不高，加之此前缺乏有效法規(guī)監(jiān)管，市場競爭混亂無序，行業(yè)一度陷入“國產(chǎn)歧視”和“低質(zhì)低價”的發(fā)展困境。

近幾年，隨著中國年輕一代消費群體的加入，功效護膚、成分護膚等概念逐漸為大多數(shù)年輕人所推崇，一批相對專業(yè)、追求有效成分研究以及科學(xué)護膚的“成分黨”出現(xiàn)，同時也帶動了功效護膚細分市場的發(fā)展。

HBN的A醇“拓荒”故事由此開始。A醇，又叫視黃醇，是一種脂溶性維生素，對熱、酸、堿穩(wěn)定，易被氧化，紫外線會加速它的氧化，與常見的功效較為單一的活性成分不同，A醇擁有抗衰去皺、控油祛痘等多重功效。

從功效分析的角度，A醇在抗衰上的效果廣受業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可。早在1996年，視黃醇就被美國食品藥品管理局（FDA）批準(zhǔn)用于抗衰老化妝品，同時也是第一種被美國FDA批準(zhǔn)用于皮膚抗衰老的維生素家族成員，被譽為“抗衰金標(biāo)準(zhǔn)”。

盡管A醇抗老效果顯著，但卻鮮少有品牌能夠攻克其易失活、高刺激的兩大難題，最終導(dǎo)致A醇成分幾乎“無人問津”，國內(nèi)A醇護膚市場也僅有為數(shù)不多的外資品牌和極少量銷售。

HBN的創(chuàng)業(yè)方向就瞄準(zhǔn)了A醇這樣一條高風(fēng)險、高功效的賽道，成為國內(nèi)A醇抗老拓荒者，其推出的專注于“A醇抗老”的高功效系列，代表國產(chǎn)護膚品牌在抗衰市場中奪得一席。

技術(shù)為本：以科技創(chuàng)新鋪就國貨崛起基石

HBN創(chuàng)始人姚哲男為英國海歸、專注品牌領(lǐng)域多年。在HBN創(chuàng)立之初，面對A醇不穩(wěn)定且易失活、刺激性強這兩大天生技術(shù)難題，以及幾近空白的市場環(huán)境，如何打開技術(shù)封鎖、同時兼顧A醇的溫和與高效，成為他在產(chǎn)品研發(fā)中的最大挑戰(zhàn)。

姚哲男選擇了從0到1拓荒。由于A醇在光、熱、酸性條件下極易失活，為了保證A醇的穩(wěn)定性，HBN研發(fā)團隊將幾乎所有可能的A醇包裹工藝逐一對比嘗試并分析后，終于篩選出活性、保鮮性能都格外突出的獨特“微囊科技”來包裹A醇，研制出更適合中國女性膚質(zhì)和護膚喜好的A醇包裹體系。

歷經(jīng)數(shù)百次的配方調(diào)試，研發(fā)團隊獨家研制的ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對A醇易刺激的通病，HBN還獨家鉆研定制了Complex－ATRA?復(fù)合維A醇配方，通過高活性A醇與緩釋A酯多通路作用，大大降低了肌膚不耐受的可能。經(jīng)過海量的調(diào)試復(fù)配，HBN最終實現(xiàn)了多重維A協(xié)同作用機制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。

為了進一步更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仳炞C產(chǎn)品的真實功效，HBN從研發(fā)之初就先后進行了海量的生物細胞及反復(fù)的臨床人體功效實測，更有嚴(yán)苛的敏感肌專項測試。最終，依托于大量權(quán)威第三方人體功效及嚴(yán)苛的各項實測數(shù)據(jù)，研發(fā)團隊自主研發(fā)的A醇產(chǎn)品，在安全性和有效性上終于得到了市場的火熱反饋和口碑認(rèn)可。

此后，基于深耕功效抗老領(lǐng)域的初心，HBN更是自建生物細胞與功效實驗室，同時成為荷蘭皇家帝斯曼DSM在全球極少數(shù)深度研發(fā)伙伴之一，為產(chǎn)品原料安全及產(chǎn)品質(zhì)量安上了“雙重保險”。

與此同時，HBN選擇與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實驗室，并組建特色植物研究與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實驗研發(fā)團隊，將領(lǐng)先的功效抗老技術(shù)研究優(yōu)勢與富有特色的“中國成分”相結(jié)合，不斷深化技術(shù)理念創(chuàng)新的深度和前瞻性探索，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，加快高質(zhì)量產(chǎn)品功效迭代升級。

功夫不負(fù)有心人。2019年，在當(dāng)時國內(nèi)A醇護膚市場銷量常年都幾近于無的大環(huán)境下，HBN的A醇抗老護膚系列在當(dāng)年上線首月就創(chuàng)造了500多萬的銷量，大受好評與熱捧，之后更是連續(xù)拿下2019－2022年A醇抗老護膚市場銷量規(guī)模首位。

2022年，HBN先后入選了央視網(wǎng)《奇妙的中國成分》以及時尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質(zhì)量護膚品的標(biāo)桿品牌之一。

行業(yè)貢獻：以“看得見的真功效”樹立榜樣

發(fā)展至今，短短3年多，HBN除了擁有堪稱行業(yè)“現(xiàn)象級”的市場增速，更是成為國貨中“用戶忠誠度”的標(biāo)桿品牌，各大平臺榜單中，HBN長年位居回購榜、口碑榜、銷量榜前列。也是國內(nèi)唯一擁有數(shù)百萬A醇抗老用戶的國貨品牌。

近年來，國內(nèi)美妝市場蓬勃發(fā)展，與之相關(guān)的行業(yè)監(jiān)管制度逐步完善。隨著全新的《化妝品監(jiān)督管理條例》等法律法規(guī)頒布實施，對品牌功效宣稱如何合法合規(guī)，提出了史上最嚴(yán)格的要求，極大地推動行業(yè)朝著更加有序規(guī)范的方向發(fā)展。

如果說HBN最初的火爆，是源于對前沿抗老成分和真實功效的不斷創(chuàng)新研發(fā)，HBN當(dāng)前在市場的高增速，則在于依托積累的海量抗老用戶樣本數(shù)據(jù)，不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品功效的顯著性、安全性和極致體驗。

實際上，國內(nèi)化妝品行業(yè)在很長一段時期，確實存在許多“概念添加”、“無功效有宣稱”等行業(yè)亂象，頻頻暴雷的情況嚴(yán)重消耗了中國消費者們對國貨品牌的信任。然而，HBN從創(chuàng)立之初，就決心要“讓真功效名副其實”，只專注研發(fā)可以被權(quán)威第三方臨床驗證真實有效的抗老護膚品。

據(jù)悉，HBN多次聯(lián)合全球知名的權(quán)威第三方檢測機構(gòu)“SGS”，公開招募數(shù)百名志愿者進行公開功效實測挑戰(zhàn)；該品牌也是第一個敢于在億級公眾監(jiān)督下進行人體功效實測的功效護膚品牌，很大程度上為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和良性競爭樹立了榜樣。

雖然面世時間不長，但因為專注深耕功效抗老賽道，HBN已建立起深厚的核心技術(shù)護城河，擁有ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，以及“Complex－ATRA?復(fù)合維A醇”配方等多項獨家技術(shù)與專利。

近期，在攜手媒體推出的致敬中國天眼的原創(chuàng)紀(jì)錄片《求真的決意》中，HBN傳達了求真務(wù)實的品牌精神及堅持科研創(chuàng)新的民族自信。通過致敬大國重器中國天眼，HBN要讓更多人看見中國科研力量崛起的同時，也在傳達唯有通過持續(xù)堅定的科研創(chuàng)新，才能真正推動中國品牌崛起的期望和信心。