兒童冰雪運動的熱浪，隨著2022年北京冬奧之后第一個雪季的開啟，被瞬間激發(fā)出來，越來越多的孩子被家長帶到了雪場、冰場上。

作為兒童運動行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，安踏兒童已敏銳地看到變化。近日，安踏兒童攜手聚劃算歡聚日，在北京冬奧舉辦地之一的張家口崇禮以“童”一個冰雪冠軍夢為主題打造了一場直播，不僅通過眾多活動將冰雪運動深入鏈接入青少年人群中，更一口氣展示了這個雪季眾多具備硬核科技的專業(yè)運動裝備。

當越來越多家長愿意帶孩子參加冰雪運動，才是兒童冰雪運動市場真正大爆發(fā)的時候，安踏兒童深知這一點，也力圖以更多的創(chuàng)新舉措帶領(lǐng)行業(yè)打造兒童冰雪運動新的營銷范本。

爆發(fā)的兒童冰雪運動熱

張丹是花樣滑冰世界冠軍，這次受邀帶著女兒麒麒參加了安踏兒童這次活動。耳濡目染下，女兒從5歲開始就對花樣滑冰展現(xiàn)出熱愛與天賦，練習起來已有模有樣。這趟崇禮之行，是女兒第一次嘗試滑雪，從穿上滑雪板時的膽怯，到掙脫張丹和教練的手在雪道上“飛馳”，僅僅用了1個小時。飛馳的快樂，讓她哪怕摔跤了，臉被凍得通紅，都沒有任何抱怨，只是迅速站起來繼續(xù)滑行。一個下午的體驗后，麒麒悄悄告訴張丹，她喜歡滑雪，還想繼續(xù)滑。

花樣滑冰世界冠軍張丹在陪著女兒滑雪

孩子的表現(xiàn)，讓張丹感覺很驚喜。曾經(jīng)的她是花滑賽場的勇者，都靈冬奧會重重摔傷后立刻重返賽場的勇氣讓世界為之感動。張丹說，冰雪精神就是堅韌和堅持，在遇到困難的時候永不放棄?，F(xiàn)在的張丹并沒有離開她所熱愛的冰雪運動，她正式開始了花滑的青訓工作，培養(yǎng)著很多對冰雪運動有著天然熱愛的孩子。她并不要求女兒一定要成為專業(yè)運動員，但作為冰雪運動的受益者，她很希望女兒能在冰雪運動上有自己的堅持和擅長，在冰雪運動中學會經(jīng)歷失敗和面對挑戰(zhàn)，變得更加勇敢。

張丹所言，是冰雪運動對孩子的魅力所在，也是越來越多家長開始帶孩子參與冰雪運動的重要原因。陳一冰是體操奧運冠軍，同時也是一名冰雪運動愛好者，每個雪季都會帶著家人和孩子到雪場待上一段時間。今年讓陳一冰比較驚訝的是，他看到了非常多跟著父母一起來滑雪的孩子。陳一冰說，他們未必一定都是冠軍，但他在他們身上看到了冰雪種子的希望。

確實，新生代冰雪運動愛好者在迅速擴大?！?020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在2020/2021雪季中，17歲以下消費者的占比約為15.81%。

特別是2022年北京冬奧之后，谷愛凌、蘇翊鳴等年輕運動員的精彩表現(xiàn)，讓中國父母們看到了冰雪運動對孩子們精神的引領(lǐng)，徹底打開了大家對冰雪運動的認知，冰雪市場完成了從0到1的突破。更值得驚喜的一點是，在這些對冰雪運動萌生熱愛的青少年中，不乏希望從熱愛走向?qū)I(yè)，夢想在賽場上獲得進步和成長的。

燃動更多少年的冰雪夢想

要帶動更多孩子愛上冰雪運動，離不開國家政策層面的指引以及雪場冰場、冰雪裝備等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。但要讓普及更為迅速，則有賴于凝聚更多力量將社會對冰雪運動的認知提升到一個新的高度，要在啟發(fā)孩子通過冰雪運動獲得更多心理層面的成長上多做一些。這也是安踏兒童和聚劃算歡聚日攜手，發(fā)起“童”一個冰雪冠軍夢活動的初衷之一。

安踏兒童邀請了體操奧運冠軍陳一冰家庭、短道速滑世界冠軍韓天宇&劉秋宏家庭、花樣滑冰世界冠軍張丹家庭等眾多冰雪冠軍家庭到現(xiàn)場，分享自己的冰雪運動經(jīng)歷，講述親子冰雪故事，去向更多中國家庭傳播冰雪運動的魅力所在，激發(fā)更多孩子的興趣。

短道速滑世界冠軍 韓天宇&劉秋宏家庭

還請來了自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬以及滑雪國家隊教練、全國冠軍胡藝，現(xiàn)場帶來奧運級課程。從滑雪板的選擇、熱身運動的講解，到入門跳躍動作的拆解教學，兩位頂級的冠軍教練帶領(lǐng)孩子們一步步進階，探索冰雪運動的樂趣。

自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬在示范教學中

安踏兒童還把冰雪小運動員請進了直播間，讓他們用自己的冰雪故事鼓勵更多同齡人。

小蝸牛，8歲，雪齡5年。就在幾天前崇禮舉辦的一場青少年滑雪公開賽，他獲得U15男子組亞軍，且是當天參賽選手中年齡最小的運動員。每天早上七點起床，準時去雪場訓練，這樣的日子小蝸牛已經(jīng)堅持了4年。當你問他摔得最疼的一次是什么，有沒有什么害怕的動作，他脫口而出不記得了。在他身上，可以看到當一個孩子真正熱愛冰雪運動時，眼睛里攔都攔不住的光。

小蝸牛在做技巧展示

今年11歲的王凱文，2歲就第一次去雪場，當時的他剛上板還沒站穩(wěn)就滑了下去，一路沖到終點，從此對滑雪的熱愛一發(fā)不可收拾。已有9年雪齡的他，哪怕臉直接磕到了鐵桶上、手不小心被傳送帶卷了進去，疼得哇哇大哭，都沒有過想放棄的念頭。他說他要向谷愛凌學習，奪得冠軍。

王凱文在做技巧展示

作為未來的冰雪種子，這些孩子的故事分享一度被媒體關(guān)注到，#5歲萌娃第一次滑雪有多絲滑話題甚至沖上了熱搜，引來近2000萬人次的觀看。這些，正點燃著冰雪運動更多的星火。

以奧運科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，守護少年們冰雪逐夢

當更多的新生代萌發(fā)出冰雪夢想，伴隨而來的就是家長和孩子們對更專業(yè)的運動裝備需求如何滿足。冰雪裝備，歷來是體育裝備中科技含量最高的品類之一，落到兒童冰雪運動裝備上，因為要契合孩子特殊的身體成長和發(fā)育情況，它又對品牌提出了更高的要求。

那么，什么樣的裝備才能更好地保護青少年享受冰雪運動的樂趣呢？這次活動，安踏兒童一口氣展示了多款硬核的產(chǎn)品，全面滿足孩子們滑雪、戶外運動、花滑等不同冰雪運動場景的需求。

作為兒童運動行業(yè)的領(lǐng)軍者，安踏兒童有著獨特的產(chǎn)品哲學和堅持。首先是基于青少年運動習慣的敏銳洞察去做有用的創(chuàng)新，其次是用頂級的科技，讓這些創(chuàng)新能更好地保護孩子們。

比如熱返系統(tǒng)III代羽絨服就看到安踏兒童對媽媽和孩子冬季運動痛點的洞察：害怕穿少感冒，又擔心穿多了運動容易悶熱出汗。

基于這個觀察，安踏兒童在去年二代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上持續(xù)升級熱返系統(tǒng)五大科技能力。2022年北京冬奧，安踏突破性地將超強保暖“熾熱科技”應(yīng)用于賽時制服，用于保護冬季運動特殊氣候條件下的工作人員、技術(shù)官員和志愿者們。今年升級后的【熱返系統(tǒng)III代】，就搭載了國家隊裝備熾熱科技，能夠抵御-25℃嚴寒；同時鎖溫科技中航天科技材料的應(yīng)用也大大增強了保暖效果，印花中的納米蠶絲粉體微珠，能有效吸收人體發(fā)射的遠紅外波，實現(xiàn)熱能轉(zhuǎn)化，牢牢鎖溫；此外，通過充絨科技的加持，也讓孩子更加無懼嚴寒，放膽去玩。

安踏兒童還站在媽媽角度上，在面料上應(yīng)用了防雨雪科技和煥然易去污II科技，防潑水、易去污，孩子下雨天穿著無壓力且打理更方便。

為了更直觀地讓消費者感受到熱返科技面料的保暖效果，在這次直播中，安踏兒童甚至在零下19度的冰天雪地里打造了一個“熱返實驗艙”，在艙內(nèi)播下種子，并用熱返系統(tǒng)III代羽絨服的熱返科技面料進行保暖，通過48小時直播見證種子破土發(fā)芽。

再比如安踏兒童的專業(yè)滑雪服，瞄準的是我國戶外的滑雪場運行索道絕大部分為不封閉式，空氣溫度低，缺少防風保暖、透氣、防水防雨雪功能俱佳的雪服去保障孩子戶外滑雪安全的痛點。

研發(fā)時，安踏兒童不僅加入熱返科技III代科技，還使用了A-SNOW PROOF面料去阻擋雨雪侵入的同時具有透濕性，有效保持衣服干爽。更做了全件貼合防水，有效阻隔滑雪時附著在衣服上的雪融化時雪水的進入。

可以說，安踏兒童將兒童冰雪運動裝備的科技力提升到了一個前所未有的新高度。在安踏兒童看來，科技將定義兒童運動裝備的含金量。

在這些科技創(chuàng)新的背后，是安踏兒童背靠著安踏強大的研發(fā)實力。2005年，安踏斥資3000萬設(shè)立了我國第一家運動科學實驗室，在這家實驗室誕生了非常多頂尖的科技。東京奧運會上呂小軍奪冠時穿的噸位鞋，能穩(wěn)定支撐超過1噸的重量；北京冬奧會上谷愛凌穿的滑雪服，采用先進的熾熱科技，10分鐘最大升溫7度以上；短道速滑中武大靖、任子威穿的“冰上鯊魚皮”，防切割強度是鋼絲的15倍，是世界上最輕最透氣的短道速滑比賽服。截至目前，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上的投入已超過56億，累計申請專利2600多項，是國內(nèi)專利數(shù)量最多的體育品牌。

此外，近年來安踏還建立了全球五大設(shè)計研發(fā)中心，主導搭建了由60多所科研機構(gòu)、200多名科研人員參與的全球創(chuàng)新研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，并和華為運動健康、清華大學等機構(gòu)展開合作，直指運動科技領(lǐng)域的卡脖子難題?？梢哉f，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上所做的努力，讓越來越多的消費者能享受到奧運科技的便利。

如今，傳承安踏的研發(fā)基因，安踏兒童同樣建立了全國首家兒童運動研究院。兒童運動研究院專注兒童運動及運動保護相關(guān)研究，更緊密與各高校及重點科研實驗室開展合作，聚焦兒童專業(yè)運動所需的材料及科技研發(fā)，打造更具領(lǐng)先性的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。目前已與北體大合作、寧波大學體育學院等體育類高校展開合作和研究，有針對性地幫助更多兒童找到不同運動場景下適合其身體需求的專業(yè)運動設(shè)備。

在安踏兒童未來的規(guī)劃中，兒童研究院將持續(xù)加強與高校合作，深入研究兒童運動各方面數(shù)據(jù)，聚焦兒童運動裝備的材料和科技研發(fā)。

持續(xù)深耕，引領(lǐng)冰雪運動賽道全面布局和擴容

本次活動，是安踏兒童首次聯(lián)手聚劃算歡聚日IP、延續(xù)去年“穿安踏兒童 逐冰雪夢想”冬奧冰雪營銷戰(zhàn)役完成的又一大事件。

事實上，從去年10月在上海時裝周閉幕大秀上呈現(xiàn)了一場以“冬奧我在場”為主題的冰雪科技大秀開始，安踏兒童就正式啟動了對兒童冰雪運動領(lǐng)域的布局。去年11月，安踏兒童在北京冬奧會舉辦地之一的張家口崇禮，開啟了兒童運動行業(yè)第一個“冰雪科技訓練營”，帶領(lǐng)青少年與冰雪運動的過去和未來展開對話。冬奧期間，贊助了首檔大型青少年冰雪真人秀CCTV-14《冰雪夢想團》，提供荷雨翼v代風衣、熱返系列等裝備，支持中國新生代勇敢追逐冰雪夢想。

安踏兒童也致力于為熱愛冰雪的孩子們提供更切實的專業(yè)運動體驗。比如在北京，天津，長沙，武漢，成都，福州，南京，鄭州，南昌，西安等推出“冰雪頑煉營”線下活動，更邀請到短道速滑世界冠軍趙楠楠親臨長沙冰雪頑煉營現(xiàn)場，給孩子們帶來專業(yè)教學，讓更多對冰雪運動有著向往的孩子能夠自信上場，感受冰雪運動帶來的樂趣。

今年，這種布局被進一步深化和提速。今年9月，安踏兒童在上海時裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發(fā)起第二季「穿安踏兒童 逐冰雪夢想」主題冬季新品發(fā)布會。秀上以冬奧精神為靈感打造冰雪運動賽場，解鎖冬季多場景兒童「專業(yè)運動風」穿搭，引領(lǐng)運動童裝穿搭風向標的同時，也為少年們帶來了可靠的運動選擇。

值得一提的是，安踏兒童今年還布局了全新的高端專業(yè)運動產(chǎn)品線“安踏少年”。這條產(chǎn)品線是專門針對12-14歲，期待往專業(yè)、長線運動領(lǐng)域發(fā)展的青少年推出的，包含滑雪、戶外、跑步、花滑等眾多運動場景的專業(yè)裝備，全力去幫助小運動員們提升運動表現(xiàn)。

安踏少年系列推出了青少年專屬的滑雪服——冠軍少年系列-2022冬奧冠軍戰(zhàn)袍紀念款，這是谷愛凌2022冬奧同款金龍戰(zhàn)袍。運用了有“世紀之布”美譽的Gore-tex?INFINIUM面料，同時采用國家隊同款聚熱棉&熱返III代雙科技，讓奧運科技走向更多青少年，升級對他們保護。

此外，孩子們更多冰雪運動場景的需求也安踏兒童看到了。安踏兒童是國內(nèi)童裝品牌當中，第一個為熱愛花滑的小朋友專門研發(fā)和推出專業(yè)花滑訓練服的。全新升級記憶彈科技2.0，配合360度修身立體剪裁，高彈無束縛，助力花滑孩子們自由伸展，展現(xiàn)優(yōu)美體態(tài)和氣質(zhì)。

今年安踏兒童更為全面的布局，讓我們看到了一個民族品牌在助力推動更多青少年積極參與冰雪運動的責任和擔當；也讓我們看到了一個童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在不斷延續(xù)品牌專業(yè)運動基因，用頂尖的奧運科技去提升行業(yè)產(chǎn)品力標準，引領(lǐng)行業(yè)擴容的決心和魄力。

而市場也給出了安踏兒童積極的反饋。此次和聚劃算歡聚日營銷IP的合作，安踏兒童獨占科技羽絨心智打造優(yōu)勢，主推熱返單品銷量同比增長951%；登峰棉鞋銷售6463雙，行業(yè)排名第一； 更帶動新年系列新品兔躍千山的成功打爆，銷售數(shù)量超過11352件，銷量同比增長626%。

安踏兒童表示，每一個青少年的冰雪夢想都應(yīng)該被鼓勵和支持，未來安踏兒童將緊密協(xié)同國家冰雪運動相關(guān)政策，一方面繼續(xù)深化兒童冰雪運動相關(guān)知識的普及引領(lǐng)更多孩子探索冰雪運動的樂趣，同時亦將繼續(xù)洞察兒童冰雪運動的更多細分需求，持續(xù)推進專業(yè)運動裝備的研發(fā)，引領(lǐng)這個新賽道潛力的進一步釋放。