首次在冬天舉辦的卡塔爾世界杯，為中國品牌制造了“雙十二 X 世界杯”的特別營銷窗口。德國菲斯曼抓住這一機遇，舉辦了一場品牌宣傳效果顯著的淘寶X微博雙平臺直播活動。

微博平臺上的“菲斯曼冠軍之夜——決戰(zhàn)明裝季 折扣加時賽”直播活動由體壇名嘴楊毅、魏翊東領(lǐng)銜，德國菲斯曼集團中國區(qū)總裁安偉杰先生線上全程參與，北京菲斯曼銷售總監(jiān)王瑋客串出場。四人在直播中和粉絲暢聊世界杯，名嘴魏翊東神奇預(yù)測中了阿根廷與荷蘭一役中的精妙任意球配合。德國菲斯曼在直播中通過抽獎的方式，向參與直播的粉絲送出了拜仁慕尼黑簽名球衣、德國國家隊隊服、菲斯曼溫暖福袋等禮物。活動延續(xù)了“菲斯曼冠軍之夜”系列直播的火熱氣氛，讓參與互動的球迷粉絲既過了侃球的嘴癮，又贏得了實惠。

同時，德國菲斯曼天貓期艦店也開始了“決戰(zhàn)明裝季 折扣加時賽”直播。北京菲斯曼銷售總監(jiān)王瑋和美女主播小莉坐鎮(zhèn)，與中國女足前國腳畢妍、資深足球記者王亞歐一起，為粉絲們送上了德國菲斯曼年度最強的品牌促銷活動。楊毅的空降直播間、與前方記者張楠的連線更是掀起了直播間的高潮。直播當(dāng)天有3款壁掛爐、2款明裝套餐、5款凈水產(chǎn)品參與直播活動，消費者通過購買膨脹金的形式獲得優(yōu)惠，再到門店通過德國菲斯曼專業(yè)的線下服務(wù)挑選具體產(chǎn)品，從而獲得最適合自身家庭的供熱解決方案。

微博、淘寶雙平臺直播是品牌直播帶貨形式上的一次創(chuàng)新。頂流嘉賓、體壇名嘴楊毅先通過個人微博直播積累關(guān)注，再空降到德國菲斯曼淘寶直播間，打通了兩個平臺間的流量壁壘，利用自身影響力直接為德國菲斯曼品牌直播帶來了流量。

同時，在淘寶直播中，德國菲斯曼同樣注重品牌價值、熱點事件的內(nèi)容輸出質(zhì)量，形成了“電商內(nèi)容化”的傳播效果。在銷售產(chǎn)品的同時，準(zhǔn)確傳遞了德國菲斯曼安全、環(huán)保、注重細節(jié)等品牌價值。眾體壇名嘴現(xiàn)場爆梗不斷，聯(lián)合菲斯曼一起為粉絲送上了手機、拜仁簽名足球、簽名球衣等大獎，讓看直播的廣大球迷不虛此行，品牌好感度大幅提升。直播中品牌 體育內(nèi)容占比達到40%以上，是品牌帶貨直播的一次新鮮嘗試。

此外，通過本次活動，德國菲斯曼實現(xiàn)了OTO電商帶貨 品牌推廣的一體化。突破了傳統(tǒng)品牌OTO線上銷售和線下體驗難以貫穿的難點，同時融入企業(yè)文化、品牌營銷內(nèi)容，促進品牌銷售轉(zhuǎn)化?！捌放茖鰩ж洝钡男履Ｊ絿L試收獲了積極的效果。

值得一提的是，德國菲斯曼此次借勢世界杯，收獲了極佳的營銷成績。利用拜仁慕尼黑官方合作伙伴的身份優(yōu)勢，借力拜仁球員廣泛參與世界杯的特點，打出漂亮的世界杯營銷擦邊球。權(quán)益不犯規(guī)，帶貨反越位。

最終，在短短兩個小時的淘寶直播中，德國菲斯曼收獲了超過64萬人次的觀看數(shù)據(jù)，最高有超過15000人同時在線參與直播，店鋪新增粉絲近1000人，直播中長期位居天貓家電類直播排行榜第一名。

德國菲斯曼用實打?qū)嵉漠a(chǎn)品優(yōu)惠和大力度的粉絲福利，在寒冬中為廣大球迷和消費者獻上了誠意滿滿的溫暖，為品牌的雙十二營銷活動打響了漂亮的第一槍。