2022年11月17日，南方周末第三屆筑夢者公益大會于北京舉行，以“線上 線下”的聯(lián)動方式，來自政府、企業(yè)、機構及傳媒界的多位代表圍繞“鄉(xiāng)村振興”“公益品牌”“互聯(lián)網(wǎng) 公益”等熱點議題分享真知灼見。南方周末APP、南方 ??APP、微信視頻號、新浪微博、今日頭條等十余個平臺共同直播了當天活動。
這是筑夢者公益大會舉辦的第三年，凝聚向善的力量，找到人與人之間休戚與共的關聯(lián)，將理想情懷、科學理念與專業(yè)實踐融為一體，讓公益人人參與、公益成果人人共享，已然熔鑄在大會的理想中。
南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在主辦方致辭中提出，公益不再停留于單向度的物質饋贈，而是將善意的觸角延伸到日常生活的方方面面。更豐富的公益生態(tài)連接，更多元的組織機構參與，更先進的數(shù)字技術變革……讓公益迸發(fā)出嶄新的活力與能量。
受全球經(jīng)濟下行導致的各種社會不穩(wěn)定因素影響，公益圈內和圈外人，都對自身與社會的關系有了更深入的思考。但愛和溫暖，始終是人類社會的剛需。公益的存在，讓人們心中的真善美有了載體。每年度“公益星力量”的獲得者，或是重大災害面前一個個自愿沖鋒前線的普通人，或是耕耘學界多年、筑造公益橋梁的學者，又或是將公益使命融于自身職業(yè)之路的業(yè)界名人專家……他們用情懷與擔當，詮釋著公益的N種存在方式。
大會上，重慶山火救援摩托隊、公益慈善學園創(chuàng)始人李健、“凱叔講故事”創(chuàng)始人王凱獲評2022“年度公益星力量”。
當天，還有包括年度公益貢獻、年度公益案例、年度鄉(xiāng)村振興貢獻等在內的多個公益單項獎揭曉。
公益聚焦：鄉(xiāng)村振興，深耕細作
今年是我國提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的第五年，是《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》的重要節(jié)點。近年來，公益慈善力量在助力鄉(xiāng)村振興和全面建成小康社會、支持民生兜底保障和社會福利事業(yè)等方面發(fā)揮著積極作用。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會執(zhí)行副理事長劉文奎在當天的分享中指出，小農(nóng)戶進入大市場還存在三大瓶頸：生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)效率低;難以保證品質，難以達到質量標準化;即使有高品質，也難以得到市場的信任。
如何讓公益力量與鄉(xiāng)村振興接軌，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等要素在鄉(xiāng)村發(fā)展鏈條中充分涌動?中國社會科學院社會學研究所研究員、北京農(nóng)禾之家咨詢服務中心理事長、《慈善藍皮書：中國慈善發(fā)展報告》主編楊團作了題為《公益慈善力量助力鄉(xiāng)村振興》的分享。她提出，鄉(xiāng)村振興要以村莊為主體，發(fā)揮自主性和整體性功能，并大力發(fā)展鄉(xiāng)村社會組織，發(fā)展縣域基金會，整合鄉(xiāng)村內部與外部力量，聚成優(yōu)勢互補的合力。
全面推進鄉(xiāng)村振興，人才振興是關鍵。教育無疑是推動鄉(xiāng)村人才振興、賦能鄉(xiāng)村人才隊伍的重要支點。南方周末研究員趙明鑫發(fā)布了《中國鄉(xiāng)村教育觀察報告(2021-2022學年)》并進行深度解讀。鄉(xiāng)村教育觀察報告報告立項于2017年，持續(xù)進行了五年的實地調研，并確保以學年為周期獨立觀察。其中，本學年報告基于對全國25個省級行政區(qū)累計112個學校的實地走訪、超過340份線上訪談以及3718份有效回收問卷產(chǎn)生，報告聚焦學前教育、校園、教師資源、課程設置等主題，試圖在鄉(xiāng)野山間構建對鄉(xiāng)村教育發(fā)展景觀的立體描述
宏觀數(shù)據(jù)中的鄉(xiāng)村教育在教育普及、教育公平、教育質量等方面取得了長足進步，但是用慢鏡頭逐幀觀察，依然會發(fā)現(xiàn)很多問題。中國鄉(xiāng)村教育發(fā)展正處于資源沖突與深層激流涌動的新時代，尋找路徑，需要社會各界共同參與、多元手段齊頭并進。
在當天的“年度關注：公益助力鄉(xiāng)村振興”單元，多個業(yè)界專家分享了優(yōu)秀實操案例。
公益觀察：品牌構建與創(chuàng)新實踐
市場需要品牌，公益事業(yè)同樣需要品牌。隨著信息技術的飛速發(fā)展，以及公民意識的覺醒，企業(yè)與消費者對公益的關注度逐漸提升，也對公益品牌的構建提出了更高的期待和要求。公益品牌的構建也不斷拓寬著人們對于公益的想象空間。
2017年，南方周末發(fā)起“中國公益品牌榜”，并陸續(xù)推出《中國公益品牌觀察報告》《公益短視頻、直播觀察報告》《中國互聯(lián)網(wǎng)公益觀察報道》等權威觀察報道，得到政府相關部門、公益行業(yè)的重視及認可，具有行業(yè)先導性和推動性。2022年，南方周末公益研究中心通過對100家公益基金會品牌、50個公益項目品牌、50個企業(yè)公益項目品牌的深入探索和研究，推出《中國公益品牌觀察報告(2021-2022)》。
當天，南方周末研究員徐凡對該報告進行了深入解讀。她提到，今年南方周末中國公益品牌評價體系進行了重大優(yōu)化升級，除了繼續(xù)觀察公益?zhèn)鞑バЧ?，也更加強調公益品牌所堅守的社會價值、解決社會問題的實際效果以及可持續(xù)影響力。
公益品牌建設與基金會的使命以及實現(xiàn)使命的戰(zhàn)略路徑更為密切相關，機構規(guī)模并不是公益品牌的決定性因素，雖然公募和大型基金會更有機會走向卓越，但各種類型機構均有機會打造優(yōu)秀的公益品牌。從公益機構的品牌發(fā)展歷程來看，品牌策略的確立和實施是一個不斷更新迭代的長期發(fā)展過程。因此，品牌建設需要久久為功，這與公益慈善一直強調的可持續(xù)發(fā)展愿景一脈相承。
基金會中心網(wǎng)理事、《中國慈善家》影響力慈善研究院首席專家李勁從公益品牌的公共性、志愿性和功能性三個角度也分享了關于公益品牌建設的思考。他指出，公益品牌的打造需要保持品牌內核與外在的一致。任何立足于單一維度上的品牌都是脆弱的，只有內外一致的公益品牌，才是具有韌性的、經(jīng)得起長久挑戰(zhàn)的。
多年來，中國紅十字基金會扎實推進人道救助、應急救護、應急救援，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興、生命教育，開展國際援助，探索出了一條獨特的公益品牌建設之路。中國紅十字基金會理事長貝曉超在題為《定位與傳播??公開和透明–中國紅十字基金會品牌治理的探索之路》的分享中提到，新時代、新征程要求公益慈善組織更加關注品牌治理，明確品牌定位，重視品牌傳播，以此贏得企業(yè)、個人的積極參與和支持。他希望公益慈善組織把品牌視為最大的機構資產(chǎn)，用心呵護，精心運營，專業(yè)治理。
企業(yè)志愿服務品牌建設，不但是企業(yè)具有價值縱深的隱形資產(chǎn)，也能增強企業(yè)對社會資源的號召力和公眾的情感認同。會上，南方周末公益研究中心聯(lián)合和眾澤益志愿服務中心，發(fā)布《中國企業(yè)志愿服務品牌觀察報告(2021-2022)》。和眾澤益志愿服務中心創(chuàng)始人、主任，北京林業(yè)大學副教授王忠平在報告解讀中指出，企業(yè)應該立足自身業(yè)務類型、志愿者技能特長等資源優(yōu)勢，結合社會需求，錨定方向，飽和發(fā)力，為企業(yè)志愿服務賦予鮮明的企業(yè)品牌辨識度，打造品牌力。
公益新思：Z世代，新力量
互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展，讓世界變成一個“公益村”，從遠方抵達的善意源源不斷，筑起數(shù)字公益向善的豐碑。中國慈善聯(lián)合會副會長劉忠祥在題為《把握新時代發(fā)展機遇，促進慈善事業(yè)高質量發(fā)展》的演講中指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，數(shù)字技術與慈善活動正在深度融合，網(wǎng)絡慈善的精準性和便捷性更強，透明度更高，在應對突發(fā)事件時作用更加明顯，網(wǎng)絡慈善已經(jīng)成為現(xiàn)代慈善最重要的形式和最鮮明的特征。
從互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代，正在逐漸成為公益新生態(tài)下的主要參與者，對公益事業(yè)發(fā)展起到了前所未有的推動作用。“Z世代”與公益之間，必然承載著更多的連接、更豐富的生態(tài)和更大的可能性。
北京師范大學民生保障研究中心主任、教授，中國社會保障學會慈善分會副會長兼秘書長謝瓊在題為“新時代青年與公益慈善新力量”的分享中指出，青年一代具有更強的捐贈意愿，網(wǎng)絡捐贈已經(jīng)成為主要捐贈方式。80后、90后、95后甚至是00后，越來越成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。新時代青年的公益活動參與率更高，相關統(tǒng)計顯示，廣東76%以上的高校青年參與到公益行動之中。
壹基金互聯(lián)網(wǎng)籌資總監(jiān)張鑾明在當天的分享中提到，學前教育的高質量發(fā)展，會為兒童后續(xù)成長奠定良好的基礎。壹基金聯(lián)合美團通過數(shù)字公益連結起商家與個體的善意，發(fā)起的美團“鄉(xiāng)村兒童操場”公益計劃，建立起幫助鄉(xiāng)村兒童安全奔跑的操場。正是互聯(lián)網(wǎng)公益提供了這樣的機會，能夠聯(lián)結更多的愛，讓善款落地開花，成就公益夢想。
近年來，公益在互聯(lián)網(wǎng)的加持下飛速發(fā)展，冰桶挑戰(zhàn)、小朋友畫廊、疫情捐贈等一系列熱點事件，不斷撬動公眾關注。同時，各公募平臺積極推動全民參與捐贈與社會實踐，公益組織的籌款更加面向公眾。公益生態(tài)在外部因素的影響下引發(fā)了對內生動能的思考與優(yōu)化，公開透明的需求被持續(xù)放大。
大會上，南方周末研究員鄭碩作了題為《互聯(lián)網(wǎng)與公益透明度》的演講，他表示，擁有廣泛“公眾基礎”的互聯(lián)網(wǎng)與越來越面向公眾的公益，雙方經(jīng)歷了各種碰撞、合作，相互交織，已經(jīng)延伸出一條具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展路徑。
網(wǎng)絡募捐等互聯(lián)網(wǎng)公益的大眾化、普遍化，一方面引發(fā)了對企業(yè)、組織機構公益生態(tài)內生動能的思考，使得公開透明的需求不斷被放大。另一方面，決定了公益透明需要高顆粒度，讓公益的透明度不再是簡單粗糲地通過各種制度來約束公益機構進行信息公開、信息披露，而是可以通過更多元的互動溝通引導公益機構主動進行交流、公開、披露。
他還指出，目前互聯(lián)網(wǎng)公益給予青年人更多選擇和可能性，優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺通過不斷的更新迭代，不停地賦予公益項目信息公開、財務公開的可能性。但是現(xiàn)有框架與公益生態(tài)不匹配、互聯(lián)網(wǎng)公益尚未形成場景閉環(huán)、公益機構對數(shù)字化熱情不高等問題仍存在，這表明中國互聯(lián)網(wǎng)公益的透明化探索依舊任重道遠。
在當天的大會上，眾多業(yè)界專家與公益一線實踐者共同回顧2022年的公益熱點，分享公益實操案例，梳理可推廣、可借鑒的方法論，講述獨一無二的中國公益故事……大會在火熱又溫暖的氛圍中落幕。
作為一家以執(zhí)守公共利益為己任的機構媒體，南方周末恪守“記錄者”和“監(jiān)督者”的媒體本色，持續(xù)擔當公益“踐行者”，努力做好“研究者”，把對公益的思考和實踐凝練沉淀于心、講述于口、深耕于行;更力求做好“鏈接者”，南方周末將繼續(xù)以筑夢者公益大會為平臺，鏈接公益領域的一切核心要素，持續(xù)打造一個分享知識成果、探討公益業(yè)態(tài)、賦能行業(yè)發(fā)展，具有創(chuàng)新性、針對性和包容性的發(fā)展平臺。面對新時代、新征程，幫助每一個公益筑夢者，助力公益事業(yè)發(fā)展，讓一個個公益夢想得以早日實現(xiàn)。
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