“雙11不只是消費節(jié)，更是學習節(jié)”——騰訊課堂平臺上的學習型青年重新定義雙11。

11月12日，國內(nèi)領(lǐng)先的在線職業(yè)教育平臺騰訊課堂發(fā)布了《2022雙11網(wǎng)課消費趨勢報告》。報告顯示，從11.1日到11.11日期間（下簡稱“報告期內(nèi)”），用戶平均學習時長為去年同期的1.5倍，高峰期內(nèi)超百萬用戶同時涌入騰訊課堂“囤購”課程、學習技能。主打快速掌握一項新技能、新知識的訓練營、直播公開課等成為此次“11月狂歡季”最受歡迎課程類型。具體到課程內(nèi)容來看，IT、設(shè)計、電商是熱門消費的TOP3課程。

高峰期超百萬用戶涌入，集中“囤購”IT、設(shè)計、電商類課程

報告期內(nèi)，騰訊課堂平臺用戶學習熱情提高，職業(yè)培訓網(wǎng)課消費觀也趨于理性，“多、快、好、省”類的課程最受用戶歡迎。

騰訊課堂數(shù)據(jù)顯示，11月1日，騰訊課堂“11月狂歡季”活動正式啟動的第一天高峰階段，同時有超百萬用戶涌入騰訊課堂。不同類目的熱門消費課程榜單中，訓練營、官方嚴選課、直播公開課、提分訓練等形式的課程密集上榜。

11月3日和11月10日，騰訊課堂還聯(lián)合馬哥教育等8家優(yōu)質(zhì)職業(yè)教育機構(gòu)在官方直播間開展知識直播活動，吸引平臺學習用戶在線觀看、下單買課，帶動職業(yè)教育機構(gòu)雙11轉(zhuǎn)化率提升48%。

具體到用戶購買的課程內(nèi)容來看，隨著數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對數(shù)字人才的需求帶動了Python實戰(zhàn)、Java架構(gòu)師等課程的走俏，相關(guān)課程登上學習人數(shù)TOP10網(wǎng)課榜單。

此外，國內(nèi)影視和游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也拉動青年群體的學習熱情，報告期內(nèi)影視設(shè)計課程消費人數(shù)較去年同比增長31.77%，游戲建模、游戲原畫等課程也進入了TOP10網(wǎng)課榜單。

在電商領(lǐng)域，根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月我國電商直播用戶規(guī)模達4.69億，占網(wǎng)民整體的44.6%，短視頻營銷、直播帶貨相關(guān)課程的學習吸引力也不斷增長。報告期內(nèi)，電商相關(guān)課程占據(jù)TOP10網(wǎng)課榜單近半席位，其中“Tik Tok短視頻營銷課程”位居榜首。

學習型青年“買爆”消防、汽修、情商課，提高職場競爭力

除了IT、設(shè)計、電商課程，學習型青年“多、快、好、省”的網(wǎng)課消費觀還延展到其他技能類課程的學習選擇上。

騰訊課堂數(shù)據(jù)顯示，人才缺口較大的建造工程師、注冊消防工程師等相關(guān)課程吸引更多學習型青年的關(guān)注，相關(guān)課程占據(jù)了考試·考證類學習人數(shù)TOP10網(wǎng)課榜單中的過半席位。

同樣人才緊缺的汽修行業(yè)，也拉動了青年群體學習汽修相關(guān)技能課程的興趣。在職業(yè)·職場類TOP10網(wǎng)課榜單中，汽修技能相關(guān)課程占據(jù)3席。

除了與崗位、就業(yè)相關(guān)的“硬技能”外，學習型青年也重視職場軟實力的提升。騰訊課堂數(shù)據(jù)顯示，雙11當天有超過兩萬名用戶集體在線學習“情商口才”課程，“良好的溝通技巧”成為了職場青年的“必修課”。

學習型青年注重“經(jīng)營生活”，集體學習育兒、種植、整理收納

這屆學習型青年還十分熱衷于“經(jīng)營生活”。報告期內(nèi)，一門主講“植物代謝”的課程連續(xù)登上70后、80后、90后女性的興趣愛好類學習人數(shù)TOP10網(wǎng)課榜單，“整理收納師”相關(guān)課程則進入了不同年齡段男性的興趣愛好類TOP10網(wǎng)課榜單。新興職業(yè)和靈活就業(yè)風口也是帶動整理收納師相關(guān)課程火爆的原因之一。2021年“整理收納師”被人社部認定為新興職業(yè)，整理收納行業(yè)在國內(nèi)也迅速走紅。

騰訊課堂數(shù)據(jù)還顯示，寶爸寶媽們還開始集體在線學習“科學育兒”，育兒相關(guān)的課程也進入了興趣愛好類TOP10網(wǎng)課榜單。

數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線職業(yè)教育平臺，每月有超過2600萬全國各地學習者訪問騰訊課堂在線學習各類技能課程。未來，騰訊課堂還將繼續(xù)為全國學習型青年提供優(yōu)質(zhì)的、系統(tǒng)化的課程，滿足用戶日益多元化的學習需求。