2022年8月19日，由麒麟國際創(chuàng)意節(jié)主辦，今日廣告承辦的第六屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎典禮在上海靜安洲際酒店盛大舉行。作為面向大中華區(qū)以及亞太區(qū)域征集的品牌營銷專業(yè)獎項(xiàng)，麒麟國際廣告獎(China Brand Marketing Awards)自誕生之日起就關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，旨在評選并表彰在品牌營銷領(lǐng)域表現(xiàn)卓著的機(jī)構(gòu)企業(yè)與作品案例。

在此次評審中，豐巢互動媒體憑借《品質(zhì)生活 盡在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合營銷案例、《有能量 放馬來》2021戰(zhàn)馬場景營銷案例、可口可樂新品體驗(yàn)營銷案例三項(xiàng)案例，從眾多申報公司與案例中脫穎而出，斬獲2022麒麟國際廣告獎金獎、銀獎、銅獎各一枚。

戶外廣告類-金獎：《品質(zhì)生活 盡在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合營銷案例

CHALI茶里在2022年4-8月“冷泡季”營銷節(jié)點(diǎn)期間，繼續(xù)攜手豐巢互媒，瞄準(zhǔn)校園、寫字樓、社區(qū)住宅場景目標(biāo)受眾，進(jìn)行投放合作：

1、憑借“品牌柜貼”深入社區(qū)的場景優(yōu)勢，垂直校園、住宅、寫字樓場景(點(diǎn)) 全國柜機(jī)(面)宣傳。

2、精選重點(diǎn)城市高校、寫字樓、住宅場景，通過“隨包派樣”玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式營銷，展開垂直場景驚喜互動。

3、將私域公眾號導(dǎo)粉活動植入豐巢支付場景中，逾期取件頁面可通過關(guān)注茶里公眾號免費(fèi)取件，進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，精準(zhǔn)增粉。

戶外廣告類-銀獎：《有能量 放馬來》2021戰(zhàn)馬場景營銷案例

能量型維生素飲料品牌戰(zhàn)馬強(qiáng)勢投放豐巢互媒，正是看中其垂直場景人群培育的資源優(yōu)勢：

1、深入廠區(qū)，廣泛覆蓋。豐巢互媒很早就布局藍(lán)領(lǐng)場景工廠資源，其中不乏深圳、東莞、蘇州、武漢等制造業(yè)重鎮(zhèn)。多點(diǎn)位優(yōu)勢，全面融入藍(lán)領(lǐng)人群生活場景，廣告接觸度高，助力品牌主精準(zhǔn)投放，高效觸達(dá)。

2、深入校區(qū)，互動體驗(yàn)。作為校園內(nèi)強(qiáng)曝光大面積戶外媒體，能夠零距離接觸學(xué)生族群。通過線上線下資源組合 體驗(yàn)營銷的形式，幫助品牌走進(jìn)校園，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌影響力。

品牌體驗(yàn)營銷類-銅獎：可口可樂新品體驗(yàn)營銷案例

2022年1-6月，可口可樂多次選擇“品牌柜貼 隨包派樣”的組合，通過寫字樓、校園、社區(qū)多場景營銷打通，打出品牌曝光 體驗(yàn)營銷組合拳，向Z世代傳遞產(chǎn)品信息，解決了飲料新品試飲難題。

1、通過豐巢智能柜對人群、場景標(biāo)簽化，配置不同廣告畫面。為更好地助力品牌抓住營銷節(jié)點(diǎn)增量，豐巢互媒創(chuàng)新性地將品牌地推陳列活動與異形柜貼融入其中，通過集好看、好玩、互動性、傳播性于一體的沉浸式體驗(yàn)，吸引年輕人貫穿整場活動。

2、配合品牌重要營銷節(jié)點(diǎn)，從產(chǎn)品體驗(yàn)入手，通過線上傳播 線下體驗(yàn)的方式，無縫連接用戶，打通「營銷-試用」的閉環(huán)。

此次能夠斬獲麒麟國際廣告獎三項(xiàng)殊榮，是業(yè)界對豐巢互媒在營銷創(chuàng)意實(shí)效方面的認(rèn)可。豐巢互動媒體是一家以智能快遞柜為切入點(diǎn)的新型媒體平臺，憑借深耕快遞行業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢及產(chǎn)品研發(fā)能力，衍生出涵蓋線上多渠道引流轉(zhuǎn)化、線下多層次品牌曝光及多種互動方式相融合的媒體資源矩陣，為廣告主提供場景營銷、鏈路營銷、用戶精準(zhǔn)營銷的整合服務(wù)。

依托于豐巢智能柜這一載體，豐巢互媒的發(fā)展很大程度上得益于作為“戶外媒體”貫穿日常行為軌跡的場景優(yōu)勢、強(qiáng)場景注意力捕捉的觸達(dá)優(yōu)勢等，能夠強(qiáng)勢曝光廣告信息，搶占消費(fèi)者心智。當(dāng)品效雙贏的營銷策略成為共識，豐巢互媒憑借基于LBS技術(shù)監(jiān)測及效果評估，為品牌主提供了線下媒體數(shù)字化、投放運(yùn)營精準(zhǔn)化、營銷渠道立體化的解決方案，逐漸成為廣受品牌廣告主青睞的媒體公司。

此外，在用戶年輕化的大背景下，消費(fèi)者熱愛擁抱變化，強(qiáng)調(diào)需求定制化，又對戶外廣告提出了更高的要求。而縱觀豐巢互媒的優(yōu)秀合作案例，都有一個共同特點(diǎn)，即通過找準(zhǔn)可能觸及大部分目標(biāo)受眾的關(guān)鍵傳播手段，創(chuàng)造可以促成轉(zhuǎn)化的廣告內(nèi)容，讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生真實(shí)聯(lián)系，帶給用戶不一樣的品牌體驗(yàn)，以激活品牌活力，讓品牌進(jìn)入大眾輿論，形成廣泛的討論。

從廣告信息觸達(dá)到盲盒驚喜派發(fā)，從線上征集助力到線下快閃活動……豐巢互媒的營銷打法擅于通過整合線上線下資源、逐一擊破多維場景、全方位搶占場景流量，為用戶打造互動式體驗(yàn)，傳遞品牌態(tài)度，推動戶外媒體向著場景化、精準(zhǔn)化、數(shù)字化、互動化不斷發(fā)展。

未來，豐巢將繼續(xù)深耕最后一公里的解決方案，為消費(fèi)者提供全場景、全時段的末端社區(qū)服務(wù)。通過智能柜的大數(shù)據(jù)收集，更好地滿足用戶的需求，在策略、創(chuàng)新、實(shí)效等層面不斷突破，形成有效的用戶互動閉環(huán)。