皮膚抗衰正在成為全民話題,家用美容儀行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),近兩年美容儀市場的復(fù)合年增長率為28%;京東數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”電商節(jié),射頻美容儀成交額同比增長500%。

但家用美容儀在逐步普及的同時(shí),很多消費(fèi)者還處于考慮購入家用美容儀的階段,缺乏做出判斷所需的信息和知識(shí)。為幫助更多消費(fèi)者科普抗衰和家用美容儀知識(shí),同時(shí)讓大家對(duì)家用美容儀有更客觀、更理性、更科學(xué)的了解,《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)于近日發(fā)布。

調(diào)研結(jié)果顯示,媽媽人群和醫(yī)美人群是家用美容儀的主力消費(fèi)人群,其次在消費(fèi)者認(rèn)知度、產(chǎn)品功效和用戶滿意度等方面,品牌雅萌受到多數(shù)調(diào)研用戶的認(rèn)可。

一、醫(yī)美人群和媽媽人群成家用美容儀消費(fèi)主力軍

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研結(jié)果,面對(duì)皮膚老化,醫(yī)美消費(fèi)者比整體人群更倚重通過去美容院做護(hù)理(45%)和購買家用美容儀(36%)來解決。同樣,這兩種解決方式在媽媽人群中分別占比33%和22%,比整體人群更高。

這一調(diào)研結(jié)果或許讓很多人倍感意料之外。在十年前醫(yī)美項(xiàng)目最盛行的時(shí)期,很多醫(yī)美消費(fèi)者其實(shí)是“看不上”家用美容儀的,甚至把這類產(chǎn)品定義為沒有任何技術(shù)含量的智商稅。

一方面是因?yàn)楫?dāng)時(shí)家用美容儀在中國市場發(fā)展的時(shí)間尚短,很多消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品類的認(rèn)知不準(zhǔn)確,在購買使用幾次后沒看到效果就將其視為智商稅,忽略了“家用美容儀并非立竿見影的醫(yī)美,需要長期堅(jiān)持使用才能見效”這一重要的事實(shí)。

另一方面也因?yàn)樵诩矣妹廊輧x進(jìn)入中國市場的早期,市場魚龍混雜,一些劣質(zhì)品牌的出現(xiàn)的確破壞了行業(yè)的健康,影響了消費(fèi)者對(duì)家用美容儀品類的信任。

但此次《報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果已經(jīng)告訴我們,隨著家用美容儀在中國市場教育的層層滲透,品牌專業(yè)技術(shù)的不斷成熟,以及行業(yè)內(nèi)良幣驅(qū)逐劣幣的逐步完成,醫(yī)美人群也逐漸認(rèn)可了家用美容儀的專業(yè)技術(shù)、安全性和功效性,將其視為與醫(yī)美項(xiàng)目相輔相成的護(hù)膚選擇。

在醫(yī)美項(xiàng)目和家用美容儀的使用關(guān)聯(lián)上,《報(bào)告》顯示45%的熱瑪吉用戶已經(jīng)購買了美容儀,且「效果互補(bǔ)」和「延長醫(yī)美效果」是醫(yī)美消費(fèi)者堅(jiān)持使用家用美容儀的主要?jiǎng)右颉?/p>

此外,在受訪用戶對(duì)家用美容儀技術(shù)的認(rèn)知中,射頻是認(rèn)知度最高,占比64%。其中78%的醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)射頻技術(shù)認(rèn)知度更高,68%的媽媽人群對(duì)射頻技術(shù)認(rèn)知度更高。

作為在皮膚抗衰管理領(lǐng)域深耕多年的專業(yè)美容儀品牌,雅萌在很早之前就洞察到了消費(fèi)者這一需求。2018年,雅萌即正式推出為亞洲肌膚科學(xué)抗衰專研的雅萌抗衰射頻儀系列。2021年8月,雅萌對(duì)外正式發(fā)布該系列的第四代產(chǎn)品——ACE Pro美容儀。

2021年10月,華科大附屬協(xié)和醫(yī)院整形外科主治醫(yī)生李嘉倫(@針線李叨叨)進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于Fotona 4D聯(lián)合雅萌Ace pro使用的臨床觀察試驗(yàn)。臨床觀察結(jié)果顯示,受試者均呈現(xiàn)膚色更明亮、泛紅區(qū)域明顯改善、毛孔細(xì)膩度上升、法令紋淡化、面部輪廓感更清晰的效果。

因此,李叨叨認(rèn)為雅萌ACE Pro作為一款射頻微電流和紅光集合的家用美容儀,在醫(yī)美術(shù)后能夠起到加速醫(yī)美修復(fù)、延長醫(yī)美效果、并且放大和增強(qiáng)醫(yī)美部分功效的作用。

二、雅萌品牌在受訪用戶中認(rèn)可度最高

在此次《報(bào)告》中,我們發(fā)現(xiàn)雅萌品牌不僅在受訪用戶中的購買比例占比最高,且產(chǎn)品效果評(píng)分和用戶滿意度都極高。

在家用美容儀認(rèn)知方面,95%受訪用戶知曉家用美容儀,并且已有20%消費(fèi)者購買使用,52%考慮購買。而在已購人群中,48%的人都選了雅萌品牌,其中25-34歲購買比例高。

在品類使用滿意度方面,63%的已購用戶認(rèn)為使用家用美容儀后,護(hù)膚品吸收效果變好;58%的用戶出于有效愿意推薦家用美容儀,在已購用戶對(duì)調(diào)研品牌在皮膚改善效果評(píng)分上,雅萌vs整體平均得分更高,其中在【改善皺紋、下垂】問題的效果評(píng)估上,雅萌得分更高。

在已購買家用美容儀的調(diào)研用戶中,整體滿意度高達(dá)79%;在已購用戶對(duì)調(diào)研品牌的滿意度評(píng)分上,雅萌品牌評(píng)分更高,用戶滿意度達(dá)到87%,且每周使用5次及以上的雅萌用戶滿意度達(dá)到92%。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,雅萌持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)針對(duì)亞洲肌膚特點(diǎn),圍繞亞洲肌膚的抗老理論,研發(fā)安全有效的家用美容儀產(chǎn)品。2020年,雅萌在首屆亞洲肌膚抗衰峰會(huì)上提出建立人種肌膚差異 亞洲肌膚抗衰理論,并認(rèn)為亞洲女性應(yīng)對(duì)的衰老特性需要進(jìn)行分層抗衰。

雅萌是國內(nèi)美容儀行業(yè)首家開展臨床試驗(yàn)的品牌,一直以來持續(xù)用實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)驗(yàn)證美容儀的安全性和功效性。雅萌已在中國7個(gè)城市開展人體功效性和安全性試驗(yàn),累計(jì)受試者樣本超1000例,且受試者均為中國人,試驗(yàn)結(jié)果均為“安全有效”。

至今,雅萌已與十多家全國知名的三甲醫(yī)院、近百名權(quán)威的皮膚科醫(yī)生、教授、博士合作,推動(dòng)了大量的醫(yī)研共創(chuàng)、臨床測試項(xiàng)目、依從性研究等,堅(jiān)持為消費(fèi)者提供安全、有效、便捷的家用美容儀產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)資料顯示,雅萌1978年創(chuàng)立于日本,2016年進(jìn)入中國,一直專注于把美容院線的尖端技術(shù)融入到家用美容儀器,開創(chuàng)了美容儀家用化的先河。雅萌堅(jiān)持“有效、安全、易用”的研發(fā)原則,擁有44年專業(yè)研發(fā)沉淀,具備200 項(xiàng)技術(shù)專利、400 項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán),成為了行業(yè)的技術(shù)權(quán)威。