“618”網(wǎng)購狂歡節(jié)剛剛過去不久，全國擁有超過28000家門店的美宜佳便利店即將推出首屆“好物優(yōu)選節(jié)”，為7月狂歡購繼續(xù)熱燥起來。據(jù)悉，2022年是美宜佳戰(zhàn)略元年，此次將借25周年之勢(shì)打造一場(chǎng)全國空前盛大的線上線下一體化“好物優(yōu)選節(jié)”，重磅推出美宜佳優(yōu)選APP，面向消費(fèi)者破圈提出全新口號(hào)——“遍尋天下好物，給您更好選擇”，全方位打造消費(fèi)者對(duì)美宜佳便利店“好物”印記。據(jù)悉，美宜佳攜手百威、伊利、元?dú)馍?、和路雪和東鵬特飲五大品牌，共同參與這場(chǎng)購物狂歡盛宴，線下更量身打造花式主題門店，分別在華南、華中、華東、西南地區(qū)共8大城市落地，制造話題擴(kuò)大品牌聲量，豐富消費(fèi)供給，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

觸發(fā)復(fù)古情懷，激起消費(fèi)者購買力

實(shí)體零售業(yè)，門店即流量，百威以美宜佳門店為載體，把復(fù)古情懷當(dāng)做撬動(dòng)情緒的支點(diǎn)，打造百感回潮復(fù)古小酒館，以復(fù)古元素打造門頭裝飾，通過小票故事墻、主題酒柜、復(fù)古地磚和球場(chǎng)模擬地貼；就餐區(qū)打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域、互動(dòng)復(fù)古游戲和復(fù)古雜志陳列，營(yíng)造沉浸式復(fù)古打卡臨場(chǎng)體驗(yàn)，引起情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的情感聯(lián)想。百威在好物優(yōu)選節(jié)之際，廣東省推出買3罐送1罐和其他省份推出三罐8折，讓品牌與營(yíng)銷點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使?fàn)I銷效果發(fā)揮到極致，并用一種沉浸式的體驗(yàn)去激活消費(fèi)者參與和購買的欲望。

線上線下資源整合，引爆活動(dòng)參與熱情

如今，線上與線下的融合是商業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這次“好物優(yōu)選節(jié)”線上 線下雙渠道激起消費(fèi)者購買力，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求，以主題便利店的形式放大品牌輻射力，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度與知名度。伊利在線上推出一元搶購伊利優(yōu)酸乳冰糖山楂味（美宜佳25周年特別聯(lián)名款），線下聯(lián)合美宜佳打造優(yōu)酸乳X美宜佳—冰糖山楂鋪主題便利店，還推出伊利巧樂茲姜撞奶蜜桃烏龍口味脆筒冰淇淋第2支半價(jià)，激發(fā)消費(fèi)者參與活動(dòng)熱情。

提升消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造購物“儀式感”

傳統(tǒng)節(jié)日能讓生活有儀式感，而品牌打造的節(jié)日能讓消費(fèi)更有儀式感，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感共鳴，增加消費(fèi)行為的產(chǎn)出。美宜佳攜手五大品牌造節(jié)，伴隨著門店豐富多樣的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者感到一種買到實(shí)惠的愉悅心理。東鵬特飲聯(lián)合美宜佳打造奮斗者能量補(bǔ)給站，還推出東鵬特飲維生素功能飲料瓶裝加2元換購1罐東鵬金罐和會(huì)員線上領(lǐng)滿30減5元品牌券，通過品牌、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者三方的有效溝通，產(chǎn)生情感共鳴，從而轉(zhuǎn)化為銷售力，助力品牌進(jìn)行營(yíng)銷突圍。

場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，引起消費(fèi)者共鳴

隨著“90后、00后”新生代逐漸成為消費(fèi)主流，以往“做打折活動(dòng)”就能引來客流無數(shù)的時(shí)代已經(jīng)過去，讓更多的年輕消費(fèi)者主動(dòng)與其進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感鏈接?；趭蕵贰⑿蓍e、社交等的消費(fèi)體驗(yàn)需求，美宜佳攜手五大品牌在銷售商品的基礎(chǔ)上發(fā)起熱門話題，通過娛樂互動(dòng)的有效溝通，產(chǎn)生消費(fèi)者共鳴，激發(fā)消費(fèi)購買力。和路雪以美宜佳門店為載體，打造可愛多/夢(mèng)龍雪糕主題便利店，結(jié)合和路雪提供的明星資源和其他資源，帶動(dòng)粉絲和KOL進(jìn)行探店打卡 測(cè)評(píng)種草，引發(fā)更多的互動(dòng)，同時(shí)還推出部分冰淇淋任意第二支半價(jià)、加一元多一支，線上還推出滿25減8元品牌券。

聯(lián)名明星造店，提升口碑與銷量

“以變應(yīng)變”是商業(yè)發(fā)展的重要法則，零售行業(yè)只有真正了解消費(fèi)者需求及喜好，才能鏈接消費(fèi)者的情緒與情感，收獲品牌的信任與受眾的忠誠度。元?dú)馍致?lián)合明星代言人打造美宜佳X元?dú)馍种黝}便利店，吸引更多消費(fèi)者前來打卡參觀，讓活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵，通過品牌官微互動(dòng)帶來滿滿的流量話題，還推出系列口味蘇打水任意第二瓶半價(jià)和線上滿59減15元品牌券。此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)廣大消費(fèi)者和品牌，激發(fā)巨大的消費(fèi)力，從而提升消費(fèi)額和人氣。

“好物優(yōu)選節(jié)”將持續(xù)一整個(gè)7月，美宜佳攜手五大品牌打造的不僅僅是一次大促活動(dòng)，更是在打造流量節(jié)點(diǎn)、打造消費(fèi)體驗(yàn)、打造品牌資產(chǎn)。在美宜佳總部的統(tǒng)一規(guī)劃和把控下，全國聯(lián)動(dòng)同步進(jìn)行的“好物優(yōu)選節(jié)”，有效地實(shí)現(xiàn)五大品牌資源的疊加，形成強(qiáng)大的品牌宣傳合力，達(dá)到塑造品牌形象的目的。