天貓母嬰親子行業(yè)618商家排行榜最新出爐，從全周期天貓店鋪成交額來看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克兒童位居二三，巴拉巴拉、十月結(jié)晶、好奇、幫寶適、好孩子、安踏童裝、皇家美素佳兒躋身前十。

對比去年的榜單可見，今年不僅商家座次重排，而且前10中有5席是國貨，中國寶爸寶媽對國產(chǎn)品牌越來越信任和喜愛。

在天貓的消費(fèi)趨勢洞察下，跨品類布局、人群精細(xì)化運(yùn)營，成為品牌增長的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉時代等頭部品牌均拓展了童裝線，如嫚熙的嬰幼兒服裝天貓618成交額近千萬，增速近200%。

疫情之下，更多消費(fèi)者選擇在線上“一站購齊”母嬰用品，趁天貓618的大力度優(yōu)惠，給寶寶囤奶粉、紙尿褲等剛需用品。榜單顯示，此次店鋪成交額Top20的商家中，有7個是奶粉、紙尿褲、奶瓶品牌，Babycare、全棉時代的爆款單品也是濕巾、棉柔巾等寶寶剛需。

皇家美素佳兒天貓旗艦店運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，三孩政策全面放開利好嬰幼兒奶粉市場，而3歲以上兒童奶粉更是迎來高速增長。愛他美官方旗艦店則提到，隨著母嬰消費(fèi)人群生活水平的提高，更愿意為品質(zhì)付費(fèi)，愛他美高端線產(chǎn)品在此次天貓618非常受消費(fèi)者歡迎，驅(qū)動品牌生意穩(wěn)定增長。

為提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，今年618，天貓聯(lián)合50多家母嬰品牌上線育嬰師客服，專業(yè)解答各種育兒問題，同時還有數(shù)千名醫(yī)生“坐診”各大奶粉品牌旗艦店，24小時在線接受咨詢，解新手媽媽的燃眉之急。

（愛他美天貓官方旗艦店上線“親子問診”服務(wù)）

今年天貓618母嬰親子Top20商家中，紙尿褲品牌占居多席。消費(fèi)趨勢顯示，新一代媽媽“精致育娃”理念凸顯，主打輕薄、柔軟、透氣的紙尿褲更受消費(fèi)者青睞。好奇的小企鵝系列增長翻倍，大王高端線占比超60%，Babycare的花苞褲、幫寶適的袋鼠褲首次發(fā)布均取得不俗成績，部分紙尿褲新品牌如bebebus、兔頭媽媽、親寶寶首次參與618大促，也有十分亮眼的表現(xiàn)。

（Babycare在天貓618首發(fā)新品花苞褲）

新育兒理念還帶動趨勢品類強(qiáng)勁增長：帶娃出行場景的增加，驅(qū)動?jì)雰和栖?、兒童安全座椅、兒童防曬等戶外品類高速增長；精細(xì)喂養(yǎng)和護(hù)理需求，推動?jì)胪o零食、嬰童洗護(hù)品類快速發(fā)展；“雙減”政策及快樂育兒理念下，父母更關(guān)注孩子健康，兒童體育運(yùn)動、專業(yè)體育穿著、青春期發(fā)育內(nèi)衣等增速遠(yuǎn)超大盤。

今年天貓618，逸樂途的EMU小鴕鳥高景觀推車銷售額同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎來銷量高峰。商家表示，當(dāng)前消費(fèi)者購買嬰兒車的需求更加細(xì)分，選購角度從方便媽媽到有利寶寶轉(zhuǎn)變，護(hù)脊嬰兒車有望成為潛力細(xì)分品類，而在兒童安全座椅上，則更注重安全性、標(biāo)準(zhǔn)化等指標(biāo)。

時尚也引領(lǐng)兒童穿搭潮流。 受成人流行趨勢影響，童裝童鞋風(fēng)格市場增長迅速，“潮流尖貨”越來越受歡迎。夏季兒童透氣網(wǎng)眼鞋、兒童體育運(yùn)動鞋在童鞋市場升溫，耐克兒童該系列產(chǎn)品成交額實(shí)現(xiàn)220%增長。

“她經(jīng)濟(jì)”之下，準(zhǔn)媽媽更注重舒適和悅己，消費(fèi)需求更加多元化和個性化。在孕產(chǎn)類目中，嫚熙的哺乳內(nèi)衣、家居服套裝熱銷，待產(chǎn)包銷售額更是同比去年增長超過14倍。十月結(jié)晶則趕在618前夕品牌升級，還聯(lián)合中國絲綢博物館推出設(shè)計(jì)師款月子服、哺乳文胸等文創(chuàng)限定禮盒，受年輕媽媽喜愛。

筆墨紙硯正在成為年輕人購物車?yán)锏木W(wǎng)紅，“00后”年輕人開始涌向抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。今年618，榮寶齋在天貓首發(fā)350周年限量版數(shù)字藏品禮盒，受粉絲追捧。榮寶齋負(fù)責(zé)人李春林表示，通過天貓，榮寶齋的消費(fèi)群體年輕了20歲。

（榮寶齋在天貓發(fā)布鄭板橋限量版數(shù)字藏品禮盒）

疫情下居家學(xué)習(xí)需求，帶動電子學(xué)習(xí)機(jī)走俏。天貓618智能教育硬件品類同比快速增長，希沃，科大訊飛、步步高、有道等相關(guān)產(chǎn)品熱賣。父母在挑選學(xué)習(xí)機(jī)時，更注重對孩子視力的保護(hù)，新品牌希沃的立式大屏學(xué)習(xí)機(jī)受青睞。

“天貓是新品牌孵化的陣地，為商家提供了優(yōu)質(zhì)資源，助力品牌高速增長?！毕Ｎ挚偛绵囈銊偺岬?，天貓推出了一系列商家扶持措施，為新品牌發(fā)展提供了重要支持。

據(jù)悉，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。天貓618提高了商家經(jīng)營的確定性，激發(fā)了消費(fèi)活力，助力商家經(jīng)營回暖。