日前，由廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦，廣州廣播電視臺(tái)執(zhí)行制作的電視節(jié)目《品味廣州?大美白云篇》隆重首播了，節(jié)目多維度展現(xiàn)了白云區(qū)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融之下迸發(fā)出的古韻、產(chǎn)業(yè)、傳承、創(chuàng)新之美。

眾所周知，白云區(qū)是全國(guó)知名的美妝產(chǎn)業(yè)集聚地，這里聚集了1300多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占據(jù)了全國(guó)的三分之一。2020年底，白云區(qū)的美妝產(chǎn)品產(chǎn)值和銷售額已經(jīng)達(dá)到了“雙百億”規(guī)模。作為白云經(jīng)濟(jì)體系的支柱產(chǎn)業(yè)之一，區(qū)政府提出了聚力建設(shè)廣州白云美灣這個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃，籍此打造化妝品行業(yè)新形象名片，鑄造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)本土美妝品牌走向世界！

《品味廣州?大美白云篇》節(jié)目也邀請(qǐng)了本土美妝企業(yè)的翹楚—丹姿集團(tuán)副總裁張偉杰先生為大家講述了丹姿集團(tuán)及其核心品牌水密碼的故事。

始創(chuàng)于1998年的丹姿集團(tuán)，一直踐行美學(xué)科技企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以科技化、數(shù)字化、人性化為發(fā)展方針，奮力邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新階段、新周期。作為國(guó)內(nèi)化妝品高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，旗下核心知名品牌水密碼不僅是中國(guó)馳名商標(biāo)，更是補(bǔ)水護(hù)膚品的引領(lǐng)性品牌。

至今已十四載的時(shí)光記錄了水密碼品牌一路蛻變且堅(jiān)實(shí)的腳步，或許也是民族品牌發(fā)展之路的縮影。首先是渠道上的精耕細(xì)作，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性的全國(guó)市場(chǎng)終端主題式動(dòng)銷模式布局，夯實(shí)了線下渠道，同時(shí)及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代背景下，快速行動(dòng)去探索、擁抱新興渠道，從量變到質(zhì)變地去打造智慧型營(yíng)銷模式，不斷開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，在用戶研究上做了巨大的投入，要深諳用戶需求，用張偉杰先生的話說(shuō)，“品牌需要聽(tīng)到用戶的聲音，要反饋到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中去，甚至影響品牌傳播的內(nèi)容生成”。可見(jiàn)，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或品牌傳播，都需要建立在用戶洞察的基礎(chǔ)之上，懂用戶才能贏得用戶，品牌才能得以展現(xiàn)與時(shí)代接軌的“年輕態(tài)”。

第三，面對(duì)市場(chǎng)及營(yíng)銷的萬(wàn)千變化，水密碼取得勝利離不開(kāi)一個(gè)原則，就是“聚焦，專注做好一件事”。比如，水密碼一直聚焦在補(bǔ)水保濕功能上，從而精準(zhǔn)地滿足用戶關(guān)鍵性護(hù)膚需求。在傳播層面，同樣聚焦打透“補(bǔ)水就是水密碼”的品牌定位，通過(guò)當(dāng)時(shí)最強(qiáng)的媒體之一湖南衛(wèi)視進(jìn)行高曝光聚焦傳播，迅速讓水密碼成為年輕人補(bǔ)水保濕的首選品牌。

最后，本土品牌的崛起還要敢于創(chuàng)新，通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)為產(chǎn)品優(yōu)化迭代、提升用戶體驗(yàn)等方面賦能，從而保持引領(lǐng)市場(chǎng)的地位。水密碼品牌就是注重在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，從細(xì)膚水、補(bǔ)水霜、BB霜、CC霜等到今天的水密碼電動(dòng)眼霜，不僅在產(chǎn)品功效上升級(jí)創(chuàng)新、品類上的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，更要科研技術(shù)上全面升維創(chuàng)新。近年，水密碼煥新了“功效+儀器”的跨界護(hù)膚品品牌定位，聚焦科技護(hù)膚，深耕專利成分研究、智能美妝產(chǎn)品、皮膚個(gè)性化分析及應(yīng)用等，以“高、精、尖”技術(shù)打造消費(fèi)者喜愛(ài)的護(hù)膚產(chǎn)品。

根據(jù)ii Media Research（艾媒咨詢）相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。隨著國(guó)內(nèi)化妝品適用人群、消費(fèi)頻次、消費(fèi)金額的提升，加上近幾年穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)的市場(chǎng)容量勢(shì)必將不斷攀升。本土化妝品企業(yè)及品牌，如丹姿集團(tuán)及水密碼品牌已經(jīng)在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)設(shè)備、制造工藝、科研技術(shù)等方面已經(jīng)有深厚根基及實(shí)力，同時(shí)，民族信心也在不斷提振，消費(fèi)者對(duì)民族品牌的接受度得到很大提升，利好國(guó)貨的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

時(shí)代更新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，丹姿集團(tuán)及水密碼品牌等作為先行者代表，與一眾本土化妝品龍頭企業(yè)、知名品牌攜手同行、齊聚力量，以高質(zhì)量發(fā)展為抓手，共同建設(shè)“美麗經(jīng)濟(jì)”！