12月27日,百事公司(以下簡稱“百事”)隆重發(fā)布《百事2022把樂帶回家新春賀歲片》,以活力歡樂的歌舞巨制點燃大眾的新年期待,也標志著百事以更為年輕化的新姿態(tài)開啟“把樂帶回家”的下一篇章。這一次,百事希望將年輕文化與表達注入傳統(tǒng)新年文化,打造全家人皆有共鳴的新年之樂。2022要年味十足,更要趣味爆棚!

過去的十年里,百事“把樂帶回家”不斷講述“闔家歡樂”對于個體及家庭的意義。因為百事相信,無論時代如何變化,“團圓共樂”始終是每個中國人內(nèi)心最殷切的期盼和向往。2022年,是“把樂帶回家”第二個十年的起點,百事發(fā)現(xiàn)社會文化的快速發(fā)展雖然為人們提供了多種多樣的文娛活動,但實際能讓老少闔家同享新春趣味的方式卻越來越少。如何在春節(jié)這個“家文化”色彩濃重的節(jié)日里,真正做到全家心相連、樂相通?

年味新演繹,扎根傳統(tǒng)的文化趣表達

盡管每代人的新年記憶都不盡相同,但不斷演變的形式背后,人們對于美好生活的憧憬和對節(jié)日歡樂的向往從未改變,這才是年味真正的意義。今年百事“打開百事,把樂帶回家”就用年輕態(tài)的語言創(chuàng)新演繹“新年味”。打開《百事2022把樂帶回家新春賀歲片》,就打開了一卷串聯(lián)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的春節(jié)繪卷。一首耳熟能詳?shù)男麓荷袂豆补病啡谌胝f唱、流行編曲等元素,伴隨著音樂響起,長卷徐徐鋪開,百事可樂代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現(xiàn)、美年達代言人王源、百事新春代言人劉浩存依次現(xiàn)身,活力演繹放鞭炮、發(fā)紅包、畫糖畫、舞獅子、迎財神等深深烙印在老一輩記憶的傳統(tǒng)年俗,以年輕人所獨有的創(chuàng)意與表達,“繪制”出洋溢新年味的百事春節(jié)長卷,展現(xiàn)出新生一代對傳統(tǒng)文化的認可與傳承。

今年,百事還聯(lián)合全國領(lǐng)先的社會類短視頻媒體《梨視頻》,從全國上萬名拍客中篩選了系列春節(jié)共樂故事,打造《年輕人的新年圖鑒》紀實新年專輯——以年輕人的視角洞察老一輩的情感訴求,并用自己的方式為之創(chuàng)造春節(jié)新體驗,讓兩代人共同感受并分享新年快樂。百事希望這些故事在給兩代消費者帶來歡笑的同時,也能為更多家庭帶來春節(jié)共樂的新靈感。

祝福新載體,連接全家的春節(jié)儀式感

一張圓桌、一頓年夜飯,串聯(lián)起的是一份無法割舍的親情。飯桌,是團圓的地方,而團圓飯桌上的碰杯時刻,正是新春儀式感濃度最高的時刻之一。一直以來,百事、百事可樂無糖、美年達和7喜不僅是年夜飯佐餐必備,更是親朋好友佳節(jié)歡慶的佳選。今年,百事公司升級打造4款瑞獸新年主題罐,金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四只瑞獸“飛入”產(chǎn)品罐身,瑞獸所象征的傳統(tǒng)寓意結(jié)合品牌天然的祝福語屬性,實現(xiàn)祝福雙倍,打開百事、百事無糖、美年達和7喜,就是打開新年好彩頭。

年俗新互動,撬動兩代的樂團圓記憶

“恭喜發(fā)財,紅包拿來”是年年不變的春節(jié)習俗。對于老一輩而言,紅包壓歲寄托著他們對后輩平安的祈愿,于年輕人而言,搶紅包已成為與親朋好友分享歡樂的方式,而百事的紅包活動則能將老一輩的祝愿與年輕一輩的歡樂相容,以數(shù)字化手段煥新年俗體驗。2022新春來臨之際,百事在2021紅包活動的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面升級,攜手騰訊、支付寶兩大數(shù)字化平臺打造上億獎池,以輻射線上線下全渠道的數(shù)字紅包活動帶動兩代人同享新春歡樂,也為疫情背景下異地過年、未能相聚的家庭送上超越地域和時間限制的美好祝福。

過往的10年里,百事“把樂帶回家”詮釋并承載了一代代中國人對“家文化”的理解與思考,見證了眾多消費者闔家團圓的幸福時刻;第11年,“打開百事,把樂帶回家”用年輕化的表達展現(xiàn)人們對“家”和“樂”新的期待,用新春的快樂將兩代人的心緊密連接。在這個中國文化中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,百事始終能共鳴消費者的深層情感訴求,陪伴消費者追求“新春樂團圓”的真諦。未來,百事將一如既往傳遞最本真的共樂情感,尋求不同方式陪伴中國人盡享闔家歡樂。