12月12日,由遂溪縣電商辦主辦、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦的遂溪標(biāo)志性產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽經(jīng)過幾個月的角逐,結(jié)束了作品征集、評比、公示環(huán)節(jié),全新的遂溪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝正式亮相。

品牌形象的升級是廣東一畝田全面參與遂溪縣電商示范縣建設(shè),推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的舉措之一,旨在加速遂溪特色農(nóng)品的電商化,提升農(nóng)品的品牌溢價。

遂溪縣位于廣東省西南部,氣候為高溫多雨,降水量充足的熱帶、亞熱帶季風(fēng)氣候,非常適宜火龍果、番薯、香蕉的培育,栽種技術(shù)成熟、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,如能借助互聯(lián)網(wǎng)的力量加大品牌塑造,建立起強(qiáng)勢的區(qū)域公共品牌,并進(jìn)一步拓寬電商銷售渠道,勢必將推動遂溪縣更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)潛力,拉動農(nóng)民增收。

為此,從2020年開始,廣東一畝田便以深耕農(nóng)產(chǎn)品B2B領(lǐng)域10年的積累的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)經(jīng)驗,全力參與遂溪縣國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣中,以市場拓展、人才培養(yǎng)、品牌升級等系列行動,全力推動遂溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、電商化的升級發(fā)展進(jìn)程中。

省際直播 產(chǎn)銷對接 創(chuàng)新市場拓展舉措

2020年,遂溪香蕉種植面積約6.6萬畝。目前,以遂溪為核心的周邊地區(qū),香蕉種植面積達(dá)15萬畝,產(chǎn)業(yè)規(guī)模初具?；瘕埞a(chǎn)業(yè)是遂溪縣帶動農(nóng)民致富的主要抓手,也是產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展的重點領(lǐng)域。

一畝田利用平臺優(yōu)勢,先后組織了“遂溪香蕉產(chǎn)地秀大咖品牌推廣專場”、“遂溪香蕉粵川省際直通車”、“遂溪香蕉粵陜省際直通車”、“遂溪香蕉采購商會客室直播”等多場產(chǎn)地及銷地的直播活動。在直播中精準(zhǔn)對接采購商,在直播后還會對明確意向的采購商進(jìn)行持續(xù)的跟蹤服務(wù)。對主要農(nóng)品的產(chǎn)地及種植環(huán)境、銷售流通的直播展示,不僅能讓采購商和C端消費者建立對農(nóng)品的信任,更能極大提升遂溪縣這一產(chǎn)地標(biāo)簽的市場認(rèn)知度。

除直播形式外,廣東一畝田還在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下,組織多場采購商進(jìn)產(chǎn)地的產(chǎn)銷對接活動。9月10日,在香蕉即將收獲之際,遂溪縣將舉辦“2021年廣東遂溪香蕉精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接活動”?，F(xiàn)場,采購商們從肥瘦度、表皮、把型、包裝等方面考察香蕉品質(zhì),產(chǎn)銷端直接對接,快速地建立起產(chǎn)銷對接渠道,幫助種植端了解前端市場需求。讓遂溪香蕉的優(yōu)秀品質(zhì)呈現(xiàn)在全國采購商面前。

圖為:“遂溪香蕉產(chǎn)地秀大咖品牌推廣專場”直播現(xiàn)場

人才培養(yǎng):持續(xù)的產(chǎn)地新農(nóng)人電商培訓(xùn)活動

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣東一畝田一直致力于培養(yǎng)數(shù)字新農(nóng)人,依托廣東百萬農(nóng)民免費培訓(xùn)平臺,對近65萬農(nóng)業(yè)領(lǐng)域從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo),為廣東農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定人才基石。在推動建設(shè)遂溪電商示范縣的項目中,廣東一畝田共開展了38場線下授課,為近3000名農(nóng)民面對面進(jìn)行電商運營的培訓(xùn)。

圖為:一畝田培訓(xùn)現(xiàn)場

除了對遂溪縣的數(shù)字化人才培訓(xùn)之外,早在2020年9月22日,一畝田手機(jī)App和微信小程序上推出就推出了“廣東百萬農(nóng)民線上免費培訓(xùn)工程“,農(nóng)民在手機(jī)上就可以隨時隨地地學(xué)習(xí)到“種植養(yǎng)殖技能”“做貨和產(chǎn)地品控”“電商平臺運營”等多方面知識,破除了農(nóng)村數(shù)字化普及進(jìn)程中最基礎(chǔ)也是最難破除的農(nóng)民的學(xué)習(xí)成本問題。

一畝田“廣東百萬農(nóng)民線上免費培訓(xùn)工程”微信小程序頁面

品牌形象升級:廣泛征集農(nóng)品包裝設(shè)計方案

提升品牌形象,除產(chǎn)地直播、采購商精準(zhǔn)對接、網(wǎng)紅引流之外,產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計也是體現(xiàn)其品牌定位,輸出品牌價值觀的重點。提升農(nóng)品的外觀形象,使其更貼合當(dāng)代消費者的消費偏好,進(jìn)行合理地視覺化升級,也是廣東一畝田在此次項目中的舉措之一。

如前文提到的,11月19日-12月12日,為了進(jìn)一步提升廣東省遂溪特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌的知名度,美譽(yù)度、影響力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升電商產(chǎn)品包裝質(zhì)量,深度挖掘遂溪紅心火龍果、番薯的產(chǎn)品品牌力,廣東一畝田承辦的遂溪標(biāo)志性產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽,為綠色·實用·簡約·創(chuàng)新,面向所有的廣東省行政區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、各類企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、電商企業(yè)、高校學(xué)生、個人進(jìn)行作品征集。

此外,一畝田還立足遂溪產(chǎn)地,在一畝田App上開辟了遂溪香蕉品牌館,面向一畝田全平臺近50萬香蕉采購商進(jìn)行定向推廣、精準(zhǔn)推介,為遂溪香蕉建立起專屬的全國采購商線上對接渠道和品牌展示渠道。

圖為:一畝田App遂溪香蕉主題頁

一畝田通過直播活動、產(chǎn)銷對接、人才培養(yǎng)、包裝形象提升等多層次全方位的品牌建設(shè),讓遂溪縣的電商發(fā)展之路具有濃重的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的色彩,不僅為當(dāng)下的農(nóng)品銷售提供了有力支持,還為遂溪縣產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

作為廣東12221行動的堅定參與者,從2019年徐聞菠蘿開始,廣東一畝田的腳步走遍了廣東徐聞、遂溪、陽西、惠來、德慶等幾十個縣域。徐聞菠蘿、德慶貢柑等越來越多的縣域公共品牌在一畝田的推動建設(shè)下為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了切切實實的收益。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、電商化程度迅猛發(fā)展的今天,相信越來越多的農(nóng)民將會在時代的前進(jìn)中獲益。一畝田作為堅持用互聯(lián)網(wǎng)反哺農(nóng)業(yè)、用數(shù)字化幫助農(nóng)民致富的社會企業(yè)也將創(chuàng)造更大的社會價值。