7月21日，網易“睿享生活易起創(chuàng)”華南推介會在廣州舉行，并在會上正式發(fā)布“網易態(tài)度營銷·品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略。

網易傳媒副總裁李淼

網易傳媒副總裁李淼在會上表示：“我們要強調熱愛，強調創(chuàng)新，強調服務用戶，這些方面我們和品牌廣告主在根本上的邏輯是一致的。通過不斷的嘗試、創(chuàng)新、融合，并最終達到共贏，這是網易品牌共創(chuàng)最大的價值。希望大家跟我們一起來共享、共贏這個時代。”

生態(tài)爆炸時代 網易攜手品牌共創(chuàng)價值

網易提出“品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，來自對互聯(lián)網時代趨勢的洞察。

回望互聯(lián)網的兩個時代。第一個時代落幕于所有人都成為網絡內容的消費者，第二個時代落幕于所有人都成為網絡內容的創(chuàng)作者。如今互聯(lián)網已經進入了“生態(tài)爆炸”時代，許多品牌都敏感地發(fā)現(xiàn)，“內容與形式”“生產與分發(fā)”“創(chuàng)造與消費”雙雙已難分難舍，平臺也無法再單憑鏈路一截，就可吃飽喝足了。

大會現(xiàn)場

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。內容營銷進入下半場，大家尋找新路數(shù)的熱情高漲，一套套營銷的模型和方法論在行業(yè)各個角落爭相顯現(xiàn)。但水能載舟亦能覆舟，“行活”在內容產業(yè)并非褒義，套路雖好，可不敢濫用。

網易希望，在品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略指導下，能夠為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺，依托網易豐富的內容生態(tài)，調動網易核心創(chuàng)作機制、爆款引擎，讓內容賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌沉淀資產、傳播信息，并最終實現(xiàn)銷量轉化，共創(chuàng)消費價值。

“產品生態(tài) 共創(chuàng)機制” 賦能品牌共創(chuàng)鏈路

網易獨有的差異化產品矩陣和強大的內容創(chuàng)意能力，為打贏共創(chuàng)時代的內容營銷戰(zhàn)提供了天然的優(yōu)勢。網易旗下?lián)碛行侣劇⑽膭?chuàng)、云音樂、游戲、LOFTER五大核心內容平臺，每個平臺又各自發(fā)展出符合自身內容生態(tài)的內容共創(chuàng)機制，吸引了大量專業(yè)的內容創(chuàng)作者，為廣大互聯(lián)網用戶共創(chuàng)優(yōu)質的網生內容，實現(xiàn)流量與口碑的雙收。

和用戶在一起，來自用戶，反哺用戶——這是網易形成自己獨特內容共創(chuàng)模式的價值基石。正是因此，網易才能吸引大量外部的優(yōu)秀內容創(chuàng)作者在平臺落地生根。而這些優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者和網易自有的行業(yè)頂級內容工作室一起，共同組成了網易共創(chuàng)模式中至關重要的“平臺創(chuàng)作者”生態(tài)。

除了平臺創(chuàng)作者，網易還打磨出了多樣化的“內容共創(chuàng)機制”，為創(chuàng)作者們提供專業(yè)的內容策劃傳播工作。這套機制不是一套固定的運營方法，而是根據(jù)各內容平臺用戶行為特征不同，會呈現(xiàn)靈活且差異化的生產模式。

網易系產品聯(lián)動 分享精彩營銷洞察

不論你想到的陰陽師等成功出圈的游戲IP，還是《錯位時空》等洗遍全網的爆款歌曲，網易能夠在內容營銷領域取得了斐然的成績，是因為它生搬硬套任何一種創(chuàng)作模型，網易骨子里的“燥”與“造”，讓這個“老”公司在創(chuàng)意營銷上如此之“新”。

會上，多位網易傳媒營銷相關負責人帶來了基于網易文創(chuàng)、LOFTER、網易云音樂、網易游戲等產品的營銷實踐總結出來的前瞻思考。

網易傳媒內容品牌發(fā)展部策劃經理王程

網易傳媒內容品牌發(fā)展部策劃經理王程認為，內容共創(chuàng)為用戶帶來的價值就是“用好內容制造好生活”。他表示：“我們通過LOFTER實現(xiàn)了興趣內容的共創(chuàng)，深入了解不同的圈層，我們通過網易文創(chuàng)實現(xiàn)了話題共鳴的共創(chuàng)，激發(fā)大家的表達欲，激發(fā)大家的分享欲，做到內容的破圈。同時在這個過程當中，我們也把品牌的權益、消費者，包括品牌主訴求很自然的融入其中，建立起消費者和用戶之間的連接。如何打開年輕人的心，內容共創(chuàng)就是這把打開年輕人心的鑰匙，我們希望能夠洞察年輕人的理想生活，呈現(xiàn)更多、更好的理想生活?！?/p>

網易傳媒營銷創(chuàng)新群總監(jiān)章妍

網易傳媒營銷創(chuàng)新群總監(jiān)章妍分享了網易云音樂的品牌共創(chuàng)案例，她總結道：“在內容維度上，未來我們希望以我們工作室的扁平化模式 定制化內容孵化的形式，幫助品牌一起共創(chuàng)出更好的音樂內容形態(tài)。在線上的傳播上，我們也基于產品的核心優(yōu)勢，可以跟品牌一起創(chuàng)造出更多的驚喜，跟我們的用戶產生一個強關聯(lián)?；谶@種驚喜的體驗之外，我們會用很強的社交基因和社交生態(tài)，幫助品牌去完成營銷后鏈路的轉換，通過內容 體驗 社交這三合一，一起為品牌真正打造音樂營銷的共創(chuàng)鏈路?！?/p>

網易傳媒營銷創(chuàng)新部年輕化戰(zhàn)略研究員謝華

網易傳媒營銷創(chuàng)新部年輕化戰(zhàn)略研究員謝華解讀了網易游戲賦能品牌共創(chuàng)的三個維度，她表示：“現(xiàn)在我們網易游戲想要做的游戲營銷是將游戲作為一個完整的生態(tài)，我們一起進行生態(tài)共創(chuàng)。其中包括內容生態(tài)共創(chuàng)，我們會基于已有的網易游戲、網易文創(chuàng)、網易云音樂、網易LOFTER等，打造泛嘉年華式的電競，卷入更多的年輕人和快消客戶;其次文化生態(tài)共創(chuàng)，我們和品牌做的是共創(chuàng)流行文化的符號，而不僅僅是限于游戲這樣一個狹隘的概念;然后是消費生態(tài)共創(chuàng)，我們想做游戲IP偶像授權到游戲外場景打通，合成消費場景線上線下新零售的閉環(huán)?！?/p>

大會展臺

此次品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略的發(fā)布，意味著網易在營銷實踐中已經形成了獨有的實操有效的方法論，并已經攜手多家快消、電商、3C等品牌客戶走通了品牌共創(chuàng)鏈路。未來，網易希望攜手更多品牌，在瞬息萬變的消費市場中，共同踏浪前行，引領營銷風向，實現(xiàn)價值共贏。