從“倉(cāng)頡造字”到“蔡倫造紙”，從“楚辭”到“詩(shī)經(jīng)”，中華文化的力量始終根植于華夏民族的血脈印記中。如今，國(guó)潮興起、漢服回歸，無(wú)論時(shí)代怎樣變化、斗轉(zhuǎn)星移，中國(guó)人的內(nèi)心深處無(wú)不有著對(duì)文化的向往與渴望。

作為全國(guó)最具影響力的資訊平臺(tái)之一，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合毛鋪打造現(xiàn)象級(jí)的文化IP爆款，通過(guò)串聯(lián)內(nèi)容、傳播、連接三者間的內(nèi)在關(guān)系，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、立體的傳播方式以及強(qiáng)大的文化行業(yè)資源調(diào)動(dòng)能力等深度融合，以全新的時(shí)代價(jià)值重塑“和”這一中華文化的核心，讓外界再次看到“有態(tài)度”的網(wǎng)易傳媒打造文化類(lèi)IP的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力。

　內(nèi)容為王思想精深、構(gòu)思精良

因時(shí)所動(dòng)，因勢(shì)而動(dòng)。1996年比爾蓋茨就發(fā)表過(guò)“內(nèi)容為王”的相關(guān)文章，內(nèi)容為王的實(shí)質(zhì)是抓住媒體傳播的最上游起點(diǎn)，以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)控制整個(gè)傳遞產(chǎn)業(yè)鏈條。

特別是在當(dāng)今快餐化的媒介時(shí)代里，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的、具有思想性的內(nèi)容為依托，則難以支撐起文化類(lèi)IP的價(jià)值內(nèi)核。然而，如何抽絲剝繭、深度挖掘并塑造出文化IP的具體形象，將抽象的內(nèi)容形成具化的載體形式進(jìn)行呈現(xiàn)，則更是長(zhǎng)期以來(lái)媒體行業(yè)與品牌方的痛點(diǎn)。在與毛鋪品牌的合作中，網(wǎng)易傳媒依托主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容洞察力，對(duì)“和”文化進(jìn)行深度解構(gòu)，提煉出了“中國(guó)和力”、“和而不同”等具有明顯差異化的內(nèi)容，為毛鋪打造了“和”系列的文化IP，既有與時(shí)代精神相呼應(yīng)的“和而不同”，更有“匠人匠心”等歷史文化的傳承創(chuàng)新。

在同毛鋪共同打造的泛文化IP節(jié)目《毛鋪和文化錄·中國(guó)和力》中，突破了傳統(tǒng)內(nèi)容制作上的藩籬，以更高端、更有調(diào)性、更有態(tài)度的理念，精準(zhǔn)給品牌目標(biāo)受眾以經(jīng)典雅致的文化節(jié)目氣質(zhì)，邀請(qǐng)了諸多政商經(jīng)營(yíng)與行業(yè)大咖，與主持人楊瀾共同帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)“風(fēng)云對(duì)話(huà)”，將“和”文化的內(nèi)核通俗化、落地化。

在節(jié)目中，網(wǎng)友們既可以看到故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔從故宮千年歷史出發(fā)，講述“和而不同”的故事，還能夠看到“人民英雄”國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)獲得者、中國(guó)工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長(zhǎng)張伯禮教授回首武漢戰(zhàn)疫，談中西醫(yī)之和。從藝術(shù)名家到商業(yè)領(lǐng)袖、從人文到科技，《中國(guó)和力》也在一眾文化類(lèi)IP中的形成了別具一格的內(nèi)容符號(hào)與文化氣象。

有思想，但也更接地氣。

傳播為道深耕文化、立體傳達(dá)

用心打磨，用情傳播。在文化IP的塑造上，網(wǎng)易傳媒自始至終就將品牌方的價(jià)值理念與文化情感訴求根植于傳播的全流程中。不拘泥于傳播單一的傳播平臺(tái)與方式，通過(guò)對(duì)當(dāng)代精神文化生活的深刻理解和洞察，精雕細(xì)琢每一次傳播案例，為其打造立體式、全流程、有溫度的文化領(lǐng)域傳播方案，讓用戶(hù)對(duì)文化IP承載的意蘊(yùn)有了更完整的感知與觸摸。

基于此，網(wǎng)易傳媒為毛鋪量身打造了“和文化沙龍”與“和文化之旅”主題活動(dòng)，讓文化IP不再抽象而不可捉摸，而是更直觀(guān)的多元體驗(yàn)與情感感受。在敦煌，毛鋪君和大使們穿越戈壁，尋找和文化的真諦，共同見(jiàn)證文化綿延之路;在福建，毛鋪君和大使們探尋海上絲綢之路，踐行“和而不同”的理念與精神。將文化IP實(shí)實(shí)在在的落地，只有細(xì)致、耐心、優(yōu)秀及富有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，才能擁有對(duì)立體式傳播的把控能力。

特別值得注意的是，網(wǎng)易傳媒還在最重磅的活動(dòng)IP“網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)”和”網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)”上設(shè)置了“和文化”分論壇，運(yùn)用了許多創(chuàng)新的“黑科技”，邀請(qǐng)科技領(lǐng)域最重要的嘉賓進(jìn)行知識(shí)分享。而之所以在這樣的活動(dòng)中設(shè)置“和文化”分論壇，就是希望打通全方位的傳播渠道，讓和文化、中國(guó)和力這個(gè)IP，不僅有文化深度，還具有面向未來(lái)的屬性，實(shí)現(xiàn)IP與客戶(hù)品牌的雙贏(yíng)。

正因如此，流量與影響力的密碼就被網(wǎng)易傳媒“輕易破解”。自《中國(guó)和力》欄目與和文化沙龍、和文化之旅、和文化分論壇等系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，微博話(huà)題#毛鋪和文化錄筑中國(guó)和力#、#毛鋪和你在一起#等相關(guān)話(huà)題總曝光量超30億、累計(jì)閱讀次數(shù)已達(dá)1.4億次，還有多個(gè)話(huà)題相繼登錄微博熱搜的傲然成績(jī)，并在多個(gè)平臺(tái)引爆熱度。

可以說(shuō)，立體的傳播方式讓和文化“活”了起來(lái)，還“潮”了起來(lái)，更“燃”了起來(lái)。

連接為本跨界聯(lián)合，萬(wàn)物融合

萬(wàn)戶(hù)互聯(lián)的時(shí)代，文化類(lèi)IP的成功塑造絕非單向度的，唯有塑造以“文化+”的多元基因，并具有強(qiáng)大的文化行業(yè)資源調(diào)動(dòng)能力，才能產(chǎn)生“1+1>2”的品牌影響力。

作為最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)之一，網(wǎng)易傳媒沉淀了多年的行業(yè)資源，天生具有跨界聯(lián)合的基因?qū)傩?，能為品牌方輸出全行業(yè)、寬領(lǐng)域的“文化+”衍生產(chǎn)品。在與毛鋪打造“和”文化IP的過(guò)程中，網(wǎng)易傳媒創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)白酒品牌文化行銷(xiāo)的“套路”，從文化最本源的角度出發(fā)，串聯(lián)傳統(tǒng)文化，跳出簡(jiǎn)單的線(xiàn)上+線(xiàn)下攢起來(lái)的模式，講科技、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)等全領(lǐng)域植入“和基因”，不分界別、不分行業(yè)，以文化IP為價(jià)值連接點(diǎn)，用文化搭臺(tái)，讓企業(yè)唱戲。而這些都與網(wǎng)易傳媒“有態(tài)度”的品牌文化密不可分，讓文化IP更有態(tài)度，為客戶(hù)沉淀的品牌價(jià)值更鮮明、有特色。

以文載道，以文化人。在文化類(lèi)IP的塑造與傳播上，唯有深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的土壤、立體傳播中國(guó)文化的內(nèi)在價(jià)值，才能將文化與品牌深度連接。今后，網(wǎng)易傳媒還將與更多知名品牌聯(lián)手，打造更多有有態(tài)度、有內(nèi)涵、有價(jià)值的精品文化IP。