近日，抖音生活服務(wù)攜手央視新聞推出“外貿(mào)好物 越購粵愛”外貿(mào)優(yōu)品專場直播，聯(lián)動華潤萬家等頭部商超企業(yè)，搭建外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷新通道。三小時直播，直播間曝光人次逾6600萬，訂單量超1.4萬單，總交易額超509萬元。

直播中，總臺主持人郭嘉寧、月亮姐姐、嘉賓孫悅為網(wǎng)友帶來食品、電器、家居日用等外貿(mào)好物，以及荔枝等大灣區(qū)新鮮時令產(chǎn)品。華潤萬家則推出86元代100元、172元代200元、430元代500元等超值優(yōu)惠券，涵蓋日化洗護(hù)、茶飲、食品等多個類目，消費者購買后可就近在商超線下門店核銷使用，實現(xiàn)“線上囤券—線下消費”的便捷購物模式。

“這些參照古法工藝熬煮的烏梅飲、茅根水、吊梨湯等，適合在炎炎夏日品味一些清涼?！敝辈ブ校A潤萬家（控股）有限公司副總經(jīng)理徐之江走進(jìn)直播間，首先為消費者送出源自華潤萬家自有品牌潤家系列的飲料福袋，瞬間點燃直播間互動熱情。

在助力外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷方面，徐之江分享了華潤萬家的四大舉措：一是為外貿(mào)企業(yè)建立“直通車”，使好商品能夠快速走上貨架；二是根據(jù)不同外貿(mào)商品定位，分級分類在Ole精品超市、萬家和蘇果綜合超市、以及社區(qū)標(biāo)超分別落位，讓不同定位的商品能更快觸達(dá)目標(biāo)群體；三是和有特色的外貿(mào)企業(yè)形成自有品牌合作，共同開發(fā)好商品，服務(wù)內(nèi)需市場；四是利用旗下商貿(mào)公司，為外貿(mào)企業(yè)提供“代理 經(jīng)銷”服務(wù)，拓寬分銷渠道。他說，通過這些舉措，幫助外貿(mào)企業(yè)重塑價值鏈、豐富華潤萬家貨架、為消費者帶來更多體驗和選擇，形成多贏局面。

徐之江特別提到，廣東中山一家深耕歐美學(xué)校食堂的魚排定制商，在與華潤萬家對接后，團(tuán)隊迅速介入，通過實地考察深度挖掘其零下196℃鎖鮮技術(shù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配國內(nèi)消費需求，在短時間內(nèi)快速開發(fā)國內(nèi)適銷產(chǎn)品。如今，這批承載著出口級品質(zhì)的魚排已通過萬家全國門店觸達(dá)消費者，不僅化解了企業(yè)危機，更以超預(yù)期的市場反響印證了內(nèi)銷賽道的廣闊潛力。

一款在當(dāng)天上架直播間的K歌音響，同樣是華潤萬家助力外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的典型案例之一。據(jù)徐之江介紹，該產(chǎn)品由深圳一家專注于自主研發(fā)的科創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)。企業(yè)通過“直通車”機制快速入駐萬家平臺后，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迅速贏得了消費者青睞。直播間里，孫悅拿起K歌話筒一展歌喉，并建議大家可以買回家親子K歌或者戶外露營時使用。徐之江則表示，希望通過“外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，把更多“中國智造”的好商品帶給消費者。

除魚排、K歌音響外，華潤萬家還在直播中推出了刺身甜蝦、天婦羅蟹柳、阿拉斯加黑鱈魚柳、無線充夜燈音響等外貿(mào)好物，以及華潤萬家自有品牌的夏日啤酒小龍蝦套餐、有機板栗仁、小米鍋巴零食組合套餐，為消費者提供了豐富多樣的商品選擇，讓外貿(mào)好物成為家庭餐桌與生活場景的新選擇。

據(jù)了解，華潤萬家2024年1月入駐抖音生活服務(wù)，通過上線優(yōu)價代金券、線上線下融合的方式，成功激活商超實體消費場景，首季度交易額即突破1億元大關(guān)。此后，通過節(jié)點大場直播、職人/達(dá)人帶貨、官方賬號及區(qū)域矩陣賬號直播等方式，實現(xiàn)抖音渠道業(yè)績的持續(xù)增長。

為幫助優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)大市場，同時也給消費者提供更多價優(yōu)物美的外貿(mào)商品，2025年4月，抖音集團(tuán)發(fā)起了“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”，抖音生活服務(wù)推出了外貿(mào)優(yōu)品流量激勵、貨品補貼、明星超頭達(dá)人探店推廣、大場直播等措施，幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，提振線下消費。此次“外貿(mào)好物 越購粵愛”專場直播為“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”推出的系列活動之一。