2025年5月12日至14日，第二十九屆CBE中國美容博覽會，在上海新國際博覽中心召開。水衛(wèi)士以“植物源力，勁除頑垢”為主題，攜多款創(chuàng)新綠色、環(huán)保安全的植物基除垢產(chǎn)品參展，并于5月14號召開了“植物源力，凈享未來”為主題的品牌發(fā)布會。該發(fā)布會是中國首個植物基除垢家庭清潔品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，集中展示環(huán)境清潔、衣物洗護(hù)、商用清潔等潔凈方案。這場聚焦綠色清潔的品牌革命，或?qū)⒊蔀榧仪逍袠I(yè)正式步入以植物基技術(shù)為核心的新發(fā)展階段的關(guān)鍵節(jié)點。

綠色基因驅(qū)動品牌升級

自品牌成立以來，水衛(wèi)士一直秉承著綠色環(huán)保的產(chǎn)品開發(fā)理念，以植萃成分作為產(chǎn)品清潔力源泉的研發(fā)方向，這也是其產(chǎn)品一經(jīng)上市即深受用戶青睞、大獲成功的主要原因之一。而近年來，隨著人們對于環(huán)境保護(hù)意識的提升，消費者對于更加潔凈、更加綠色的清潔劑需求與日俱增，家清產(chǎn)品天然健康化逐漸成為消費趨勢。據(jù)了解，海外尤其是歐美等高階市場，家庭清潔用品的天然化早已呈燎原之勢。水衛(wèi)士洞察到綠色天然將是全球家庭清潔領(lǐng)域下一個消費風(fēng)口，于2024年9月20日正式開啟品牌升級煥新行動，全面 all in?綠色、天然、環(huán)保的“植物基除垢”定位，將品牌全方位煥新升級為“植物基除垢家庭清潔品牌”，成為首個將先進(jìn)的綠色家清理念率先全面在中國實踐起來的新銳國貨家清品牌，致力于用植萃、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品守護(hù)用戶的潔凈健康生活，守衛(wèi)我們共同生活的地球綠色家園。

配合此次煥新升級，水衛(wèi)士從品牌名、品牌標(biāo)識、植物基配方到包裝等全面升級驚艷亮相。原品牌中文名“水衛(wèi)仕”升級為“水衛(wèi)士”，由“仕”入“士”，彰顯“守衛(wèi)潔凈”的初心，對應(yīng)的品牌視覺識別系統(tǒng)也同步閃亮升級。

從“水衛(wèi)仕”到“水衛(wèi)士”，一字之變承載著企業(yè)守護(hù)潔凈生活的初心。品牌發(fā)言人在發(fā)布會上介紹，此次品牌升級涵蓋從產(chǎn)品配方到視覺體系的全維度革新。目前，企業(yè)已構(gòu)建起覆蓋廣州營銷總部、中山研發(fā)制造基地、佛山職能中心及長沙物流云倉的產(chǎn)業(yè)布局，自建工廠擁有40000平方米生產(chǎn)基地和10萬級無塵車間，月產(chǎn)能達(dá)1000萬套產(chǎn)品。

專利技術(shù)攻克清潔痛點

在技術(shù)上，多項專利證書的陳列印證著企業(yè)的研發(fā)實力。針對中國家庭特有的清潔需求，水衛(wèi)士已累計獲得78項 國家發(fā)明專利，其中包括五項中式重油污洗凈專利。其核心產(chǎn)品線涵蓋衣物清潔、環(huán)境清潔、洗碗機(jī)清潔等細(xì)分品類。

值得一提的是，水衛(wèi)士本次參展產(chǎn)品所含的配方，有經(jīng)美國EPA safe choice認(rèn)可的甜橙精華、歐盟ECOCERT有機(jī)認(rèn)證的植物基清潔原料、以及大量如玉米淀粉、大豆淀粉、棕櫚油衍生物、椰子油、茶花提取物等植萃去污成分；而且水衛(wèi)士產(chǎn)品含以油溶油、生物降解潔凈因子等環(huán)保工藝，更是經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)驗證，溫和無刺激，可放心用于家庭清潔場景。

實驗室的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)化學(xué)清潔劑對不銹鋼有較高的腐蝕率，而植物基配方可將清潔劑對不銹鋼的腐蝕率大大降低。同時，植物基配方的產(chǎn)品從使用安全性和使用效果方面均能給用戶帶來更好的體驗。

市場驗證的爆品矩陣

此次參展水衛(wèi)士帶來了以10大爆品為核心，涵蓋入戶廊、客廳、餐廳、陽臺、家電、廚房、衛(wèi)浴、臥室8大場景的“植物基家族武器庫” 。為廣大消費者提供一站式植物基家庭清潔解決方案。

其中，水衛(wèi)士校服凈、水衛(wèi)士浴室清潔劑、水衛(wèi)士洗衣機(jī)槽清潔劑榮獲沙利文市場地位確認(rèn)中國銷量第一、水衛(wèi)士洗碗機(jī)專用洗碗凝珠榮獲沙利文市場地位確認(rèn)中國線上銷量第一。水衛(wèi)士品牌的四大爆品矩陣不僅盡顯植物基清潔賽道領(lǐng)軍實力，更是標(biāo)志著水衛(wèi)士品牌從 “跟跑” 到 “領(lǐng)跑” 的跨越式突破。

在市場拓展維度，水衛(wèi)士已構(gòu)建線上線下協(xié)同的立體渠道體系。電商渠道全平臺覆蓋，2024年正式啟動線下渠道，截止到目前已經(jīng)在沃爾瑪、盒馬、大潤發(fā)等全國20000個商超終端，消費者可直觀感受植物基產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

除此之外，水衛(wèi)士在中山基地建有行業(yè)領(lǐng)先的凝珠自動化生產(chǎn)線，單日產(chǎn)能達(dá)12萬盒。企業(yè)已獲得ISO9001質(zhì)量管理體系等八大認(rèn)證，原料供應(yīng)鏈涵蓋巴斯夫、陶氏化學(xué)等全球500強(qiáng)企業(yè)。為保障產(chǎn)品穩(wěn)定性，實驗室配備旋轉(zhuǎn)流變儀、激光粒度分析儀等60余種精密儀器。

頂流加持的營銷升維

本次展會上，水衛(wèi)士隆重推出水衛(wèi)士IP形象與國民實力派演員海清攜手共創(chuàng)的“植物基除垢”宣傳片。宣傳片中水衛(wèi)士IP以守護(hù)者的形象閃亮登場，用溫和、高效的植物基除垢科技解決以海清為代表的每個個體所遇到的除垢難題，讓“別動，讓我來” 這一溫暖有力的水衛(wèi)士除垢口號深深扎根于大眾心中。

全球視野下的中國方案

國際化戰(zhàn)略成為品牌的壓軸議題。水衛(wèi)士已同步開啟 seaways 英文自主品牌跨境出海的全球化戰(zhàn)略，目前在東南亞市場已小有突破，接下來準(zhǔn)備全力進(jìn)軍歐美市場。不同于傳統(tǒng)代工模式，水衛(wèi)士將以seaways的身份參與全球競爭。據(jù)悉，水衛(wèi)士產(chǎn)品配方已通過歐盟ECOCERT有機(jī)認(rèn)證，甜橙精華等核心成分獲得美國EPA安全選擇認(rèn)可。

結(jié)語

水衛(wèi)士正在書寫中國智造在家居清潔領(lǐng)域的新篇章。水衛(wèi)士的植物基轉(zhuǎn)型恰逢其時，這家新銳國貨品牌憑借深厚的技術(shù)積淀和顯著的渠道優(yōu)勢，有望在綠色消費浪潮中搶占先機(jī)。這場關(guān)乎綠色潔凈的變革，或許正從上海美博會的展臺悄然蔓延，逐步融入億萬家庭的日常生活。