隨著全球旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖，中國(guó)持卡人在2025年小長(zhǎng)假期間，出境游熱度穩(wěn)步提升。全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司Visa聚焦“五一”假期，發(fā)布了中國(guó)持卡人小長(zhǎng)假出境游數(shù)據(jù)洞察。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是中短途跨境旅行，還是長(zhǎng)線跨境旅行均保持熱度；一些小眾境外旅游目的地備受關(guān)注，消費(fèi)激增；與此同時(shí)，餐飲消費(fèi)占比擴(kuò)大，反映消費(fèi)者更重視“體驗(yàn)式”旅游。

值得一提的是，在線下交易中，持卡人在小長(zhǎng)假期間通過(guò)“一拍即付”產(chǎn)生的金額占比較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。憑借完善的支付基礎(chǔ)設(shè)施和廣泛的支付生態(tài)合作體系，Visa正助力中國(guó)持卡人解鎖更廣泛的支付場(chǎng)景，并憑借“一拍即付”等支付方式打造安全、便捷的境外支付體驗(yàn)。

Visa中國(guó)區(qū)總裁尹小龍表示：“隨著全球旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫和中國(guó)持卡人出境游熱情的不斷高漲，Visa的全球受理不僅滿足著用戶暢游世界的支付需求，‘一拍即付’更為持卡人開(kāi)啟便捷、安全的消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)，Visa 將繼續(xù)深耕全球支付網(wǎng)絡(luò)，不斷拓展支付場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化支付體驗(yàn)，讓用戶安心享受每一次出境游旅程。在即將到來(lái)的更多長(zhǎng)假，Visa將持續(xù)為中國(guó)持卡人提供更加安全、便捷、高效的境外支付體驗(yàn)，助力用戶無(wú)憂探索世界。”

“一拍即付” 成主流，便捷支付帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

伴隨全球支付基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，非接觸支付憑借安全和便捷兩大特點(diǎn)正成為國(guó)際市場(chǎng)主流的支付方式之一。以今年“五一”小長(zhǎng)假為例，Visa持卡人通過(guò)“一拍即付”產(chǎn)生的金額占比同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。與傳統(tǒng)的支付方式相比，“一拍即付”只需將卡片靠近支付終端的感應(yīng)區(qū)域，即可在短時(shí)間內(nèi)完成支付，大大提高了支付效率。這一趨勢(shì)表明，中國(guó)游客對(duì)高效、安全的支付方式需求持續(xù)增強(qiáng)，尤其在餐飲、交通等高頻場(chǎng)景中，拍卡支付成為提升旅行體驗(yàn)的關(guān)鍵。

Visa“一拍即付”的使用場(chǎng)景還覆蓋各地的交通網(wǎng)絡(luò)。目前，Visa 已經(jīng)在全球落地超過(guò)800個(gè)城市交通項(xiàng)目，利用借記卡、信用卡等解決方案實(shí)現(xiàn)更方便的公共交通搭乘體驗(yàn)，助力提供更加安全和便捷的本地化體驗(yàn)。

不同旅游目的地均有提升，中國(guó)游客足跡遍及全球

受益于簽證便利化等因素，中國(guó)游客在小長(zhǎng)假期間出境游意愿不斷攀升。據(jù)國(guó)家移民管理局披露，2025年“五一”假期，中國(guó)內(nèi)地居民出入境人數(shù)達(dá)577.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)21.2%。

其中，中國(guó)持卡人出境游中短途與長(zhǎng)線目的地消費(fèi)熱度同步攀升，呈現(xiàn)“長(zhǎng)短均衡”趨勢(shì)。Visa數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”期間，中國(guó)持卡人出境游熱度最高的五大目的地依次為：美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)、中國(guó)香港。與2024年相比，中國(guó)香港躋身熱門(mén)目的地前五，凸顯了粵港澳大灣區(qū)文旅合作深化及中國(guó)香港“一程多站”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新初見(jiàn)成效。日本連續(xù)兩年進(jìn)入熱門(mén)旅游目的地前五，預(yù)計(jì)包括大阪世博會(huì)等國(guó)際活動(dòng)將持續(xù)吸引中國(guó)游客。

值得關(guān)注的是，一些小眾目的地因便利的簽證政策及獨(dú)特資源等潛在因素影響，同樣吸引著中國(guó)持卡人的目光。數(shù)據(jù)顯示，有特色的小眾旅游目的地交易額增長(zhǎng)迅猛，包括春節(jié)期間的挪威、冰島，“五一”期間的奧地利、埃及、巴西及格魯吉亞等旅游目的地。其中，“五一”期間，埃及與巴西同比增幅均超50%，格魯吉亞憑借高性價(jià)比的徒步、紅酒等主題游吸引年輕客群，交易額漲幅超100%。

消費(fèi)者注重“體驗(yàn)”式打卡，消費(fèi)偏好折射個(gè)性化需求

小長(zhǎng)假期間，中國(guó)游客境外消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向“體驗(yàn)”傾斜?？傮w來(lái)看，“民以食為天”，餐飲類交易金額占比在“五一”期間較2024年攀升。

根據(jù)不同出境游目的地的特點(diǎn)不同，中國(guó)持卡人的交易類目還折射出其不同的消費(fèi)偏好。今年“五一”假期，中國(guó)持卡人在美國(guó)、歐洲的奢侈品消費(fèi)較為旺盛；日本延續(xù)其“購(gòu)物天堂”的吸引力，百貨商場(chǎng)的交易占比位居前列；在韓國(guó)，中國(guó)持卡人偏愛(ài)免稅店購(gòu)物；中國(guó)香港憑借大灣區(qū)協(xié)同效應(yīng)，成為今年熱門(mén)旅游目的地，持卡人在金銀首飾支出占比靠前。

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