2025年的中國泛家居戰(zhàn)場，風云激蕩，正上演著一場史詩級變革：萬億存量房裝修市場占比突破60%臨界點，舊改需求以年均18%增速釋放結(jié)構(gòu)性紅利，整裝賽道以35%滲透率掀起產(chǎn)業(yè)洗牌巨浪。當Z世代成為主流消費人群，其”既要整家交付效率，又要個性場景表達”的雙重訴求，正倒逼行業(yè)競爭邏輯發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。頭部陣營中，歐派家居旗下大家居品牌歐鉑尼，正以刀刃向內(nèi)的變革勇氣，直面行業(yè)終極命題：當”單品時代”的圍墻相繼崩塌，如何突破傳統(tǒng)盈利模式的增長天花板？如何在整裝紅海中構(gòu)建差異化護城河？又該如何借勢產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，從產(chǎn)品供應商進化為生態(tài)賦能者？

2025年4月23日，”全生態(tài) 共贏鏈 大家居——2025年歐鉑尼全國經(jīng)銷商營銷峰會暨歐鉑尼整家/整裝戰(zhàn)略啟動儀式”在廣州盛大召開。歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁營銷助理張秀珠、歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆、泛家居圈創(chuàng)始人周忠等集團領(lǐng)導與行業(yè)嘉賓，同全國優(yōu)秀經(jīng)銷商齊聚一堂，共繪歐鉑尼特色化大家居生態(tài)新藍圖。本次峰會以”輕·穩(wěn)·快·靈的效率革命”為內(nèi)核，通過深度解碼整家&整裝定制戰(zhàn)略生態(tài)，全面激活供應鏈協(xié)同勢能，并重磅發(fā)布渠道升級政策、頒獎表彰標桿經(jīng)銷商、開展專項賦能培訓等系列舉措，為經(jīng)銷商提供從戰(zhàn)略到落地的全方位支持，釋放歐鉑尼整家&整裝定制戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的加速度！

01.強鏈共生 價值共贏

歐鉑尼大家居構(gòu)建多元生態(tài)

當大家居賽道進入生態(tài)化競爭深水區(qū)，面對存量市場同質(zhì)化紅海絞殺、新消費周期需求分層、產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)性重構(gòu)的三重沖擊波，行業(yè)領(lǐng)軍者正通過重構(gòu)”產(chǎn)品力-服務價值-成本效能”的戰(zhàn)略三角，撕開傳統(tǒng)增長模型的桎梏，以整合生態(tài)價值鏈搶占大家居時代的價值錨點。

會上，歐派集團董事長姚良松先生明確指出，真正的強者，不看順著浪的時候能飛多高，要看逆著浪的時候，是否行得穩(wěn)、留得下。歐鉑尼作為歐派體系內(nèi)一支茁壯成長的分支，必將在集團的滋養(yǎng)下扎根生長，一年初見成效，三年大見成效，這條特色化大家居之路會越來越好。

歐派集團董事長姚良松

行穩(wěn)致遠，進而有為。落到實戰(zhàn)策略上，歐派集團總裁營銷助理張秀珠在講話中表示，歐鉑尼要以”整家/整裝“核心戰(zhàn)略為指引，聚焦服務升級和流量精細化運營，集中優(yōu)勢資源，穩(wěn)扎穩(wěn)打，為用戶提供差異化、具象化、個性化生活方式解決方案。以精準突破帶動全局增長，打造大家居生態(tài)的標桿服務模式。

歐派集團總裁營銷助理張秀珠

02.輕舟破界 效率制勝

歐鉑尼輕·穩(wěn)·快·靈 掘金大家居

面對行業(yè)變革與市場挑戰(zhàn)，歐鉑尼將構(gòu)建一套覆蓋全業(yè)態(tài)、全品類、全人群的生態(tài)化商業(yè)模式，不僅為經(jīng)銷商提供了低門檻、低風險、高靈活度、高盈利的運營路徑，還打造了“整家定制、整裝、門墻窗、舊改、主輔材”專區(qū)化規(guī)劃的2025歐鉑尼全新成交型展廳，靈活滿足經(jīng)銷商模塊上樣需求、真實還原家居場景體驗，為消費者兌現(xiàn)”所見即所得，一站裝好家”的硬核承諾。

歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆在《2025年歐鉑尼整家/整裝戰(zhàn)略解讀》中談到，

歐鉑尼以歐派集團大平臺優(yōu)勢為支點，2025全面升級整家/整裝戰(zhàn)略。在差異化布局中，聚焦舊改煥新、縣域下沉、整裝深拓三大戰(zhàn)略航道，以“輕投入、穩(wěn)經(jīng)營、快盈利、多模式”為經(jīng)銷商全面賦能，聚焦高性價比市場，提供更靈活、更高效、更具盈利能力的一站式整家/整裝服務解決方案，與歐派母品牌形成協(xié)同，快速響應大眾市場變化需求，推動歐鉑尼特色大家居戰(zhàn)略落地。

歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆

峰會現(xiàn)場，泛家居圈創(chuàng)始人周忠認為，歐鉑尼的“三級跳”發(fā)展路徑向行業(yè)提供了高效轉(zhuǎn)型實踐樣本，為經(jīng)銷商和消費者提供了更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務，推動大家居產(chǎn)業(yè)的新增長。此外，周忠還從多維度點評了歐鉑尼模式的科學性。依托歐派強大的供應鏈集采優(yōu)勢，歐鉑尼實現(xiàn)櫥衣門墻衛(wèi)電配 主輔材一站配齊，以“整家定制、舊改、整裝、拎包/新媒體、中介/裝修”進行全域覆蓋，歐鉑尼的運營邏輯既輕且穩(wěn)，整家戰(zhàn)略開路，多業(yè)態(tài)并行，這不是簡單的品類競爭，而是通過生態(tài)協(xié)同帶來的效率革命！

泛家居圈創(chuàng)始人周忠

站在2025年的時間節(jié)點回望，歐鉑尼的戰(zhàn)略前瞻性愈發(fā)清晰。當行業(yè)多數(shù)玩家還在為價格戰(zhàn)焦頭爛額時，歐鉑尼宣布以“歐鉑尼整家定制&整裝戰(zhàn)略”為核心，推動行業(yè)從零和博弈到協(xié)同進化，品牌方、經(jīng)銷商、供應鏈大聯(lián)盟生態(tài)反哺，資源裂變共享，構(gòu)建可持續(xù)盈利模式，與全體經(jīng)銷商伙伴攜手，共同掘金萬億級存量市場，開創(chuàng)整家整裝新藍海。

歐鉑尼整家定制&整裝戰(zhàn)略正式啟動

03.生態(tài)協(xié)同 全維賦能

跑贏整家|整裝交付新時代！

破局者突圍，領(lǐng)跑者制勝！在市場日益嚴峻、競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，歐鉑尼“三級跳”背后是站在有著31年深厚積淀的歐派集團“巨人肩膀”上，在品牌、研發(fā)、制造、渠道等全維度都具備行業(yè)無可比擬的“航母級”資源。在本次峰會上，全案設計專家-付勝、歐派優(yōu)材產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理何奇等一眾專家組成的講師陣容，以戰(zhàn)略升維進化、供應鏈生態(tài)整合，產(chǎn)品迭代升維、終端場景革命、全域流量裂變五大核心勢能，為供應商在變革周期中錨定確定性增長極。

生產(chǎn)制造交付環(huán)節(jié)，歐派五大智能生產(chǎn)基地完成歐鉑尼全品類協(xié)同生產(chǎn)布局，推行交付改革，實現(xiàn)多品類齊套交付。通過優(yōu)化物流干線，采用貨運班車專列提升裝載率，降低成本，高效交付，讓經(jīng)銷商獲得更多利潤空間。

產(chǎn)品研發(fā)上，歐鉑尼優(yōu)勢顯著。據(jù)全案設計專家付勝介紹，依托集團研發(fā)中心和CAXA 軟件，歐鉑尼實現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)全品類設計，工藝、花色全拉通，整裝設計能力強勁。集團大家居設計支持部還持續(xù)輸送創(chuàng)新“養(yǎng)料”，助力推出更多深受消費者喜愛的產(chǎn)品。

這些優(yōu)勢相互交融，進一步鞏固了歐鉑尼的五大核心競爭力：強大供應鏈支撐，保障產(chǎn)品質(zhì)奢價美；一體化整家定制，實現(xiàn)個性化設計；產(chǎn)品質(zhì)價比高，滿足多樣需求；一站式購物體驗，提供便捷服務；成熟靈活盈利模式，確保終端門店穩(wěn)定運營，持續(xù)獲客盈利。

04.?繁星共耀 輝映征途

榮耀時刻：致敬每一位同行者

百川爭涌，敢為者勝，2024年的歐鉑尼涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀標桿商場和個人。他們創(chuàng)新渠道，深耕拎包與裝企融合，開辟增長新戰(zhàn)場;他們聚焦品質(zhì)，以口碑為基石，從被迫入局到主動破局，屢屢創(chuàng)下佳績。為表彰2024年表現(xiàn)杰出的團隊與經(jīng)銷商伙伴，峰會隆重頒發(fā)”全國零售業(yè)績星耀獎”、”全國整裝業(yè)績先鋒獎”、“全國終端團隊卓越獎”等重磅獎項，致敬領(lǐng)軍者與突破者。

歐派集團董事長姚良松先生為全國零售業(yè)績星耀獎(特級-B1級商場)冠軍頒獎

歐派集團總裁營銷助理張秀珠先生為全國零售業(yè)績星耀獎(B2-C1級商場)冠軍頒獎

歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆先生為全國零售業(yè)績星耀獎(C2-C3級商場)冠軍頒獎

歐鉑尼經(jīng)銷一部經(jīng)理周志強為全國零售業(yè)績星耀獎亞軍頒獎

歐鉑尼大客戶經(jīng)理秦進為全國整裝先鋒獎冠亞軍頒獎

歐鉑尼經(jīng)銷二分部經(jīng)理葛發(fā)兵、歐鉑尼配套產(chǎn)品部經(jīng)理王宇為全國卓越店長頒獎

歐鉑尼營銷支持部經(jīng)理黃云峰、歐鉑尼產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理徐宏介為全國卓越設計師頒獎

千帆共濟非爭渡，星火互燃可燎原。歐鉑尼以破界之勢實現(xiàn)從「品類標桿」到「整家生態(tài)」的跨越式躍遷。在大家居產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，歐鉑尼將堅定整家/整裝全新戰(zhàn)略，以先鋒精神凝聚多邊力量，讓每一個合作伙伴都實現(xiàn)可持續(xù)盈利，為消費者提供“質(zhì)奢價美 一站購齊”的大家居解決方案，與經(jīng)銷商、供應商、品牌商合力共攀高峰、共生成林，書寫大家居行業(yè)新篇章!