當下，抗衰市場正在進行結(jié)構(gòu)性擴容。在這場技術(shù)與成分的激烈角逐里，養(yǎng)生堂YOSEIDO憑借十年深耕的“發(fā)酵樺樹汁”技術(shù)，開辟出一條獨具差異化的賽道。

4月16日，養(yǎng)生堂YOSEIDO攜手漠河林業(yè)局、近200合作伙伴、消費者，共同開啟了“極地共生，溯守本源”的漠河白樺林溯源之旅，探尋其旗下無水護膚的核心成分——樺樹汁的誕生源頭。

作為“抗老黃金”樺樹汁的神秘面紗也被一同揭開。

活動現(xiàn)場，養(yǎng)生堂YOSEIDO與漠河林業(yè)局、合作伙伴、消費者還共同舉行了“白樺樹林生態(tài)保護區(qū)立碑儀式”，在儀式中，共同許下了對每一顆白樺樹的守護承諾。漠河林業(yè)局相關(guān)負責人表示：每一滴樺樹汁，都承載著生態(tài)價值的轉(zhuǎn)化使命。此次與養(yǎng)生堂YOSEIDO的合作，實現(xiàn)了生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)升級的‘雙贏’，讓白樺林不僅成為護膚科技的靈感之源，更成為百姓增收的‘綠色銀行’。守護白樺林，不僅是守護一片森林，更是守護子孫后代對美好生活的向往?！?/p>

天然的樺樹汁，是這片自然的美好饋贈，企業(yè)花費10年，持續(xù)投入科研力量研究，如何讓天然有效的成分，更多更好的滿足大眾的需求，持續(xù)帶動了當?shù)亓窒陆?jīng)濟發(fā)展，這份長期投入，也構(gòu)筑了當?shù)囟噫溌贩€(wěn)定，健康發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

天然成分的“概念化”困境

近些年來，全球美妝市場涌起“天然成分”熱潮，預計2023年全球天然成分護膚市場規(guī)模同比增長7%，消費者對天然、有機、植物提取物的需求持續(xù)高漲。

一方面是基于消費者對天然、安全、溫和、刺激性低護膚產(chǎn)品的追求，另一方面得益于政策的扶持，化妝品企業(yè)通過挖掘特色植物原料來打造自身優(yōu)勢。

然而，部分品牌拿“天然”當作營銷噱頭，通過“概念添加”，營造產(chǎn)品天然形象，卻忽略功效驗證，這使得消費者對天然護膚品的信任度下降。

2021年正式施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》提到，要鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研發(fā)開發(fā)化妝品。

在漠河溯源活動中，消費者代表親眼見證樺樹汁從采集到無菌處理的全流程。用戶接受采訪：“過去總懷疑天然成分是噱頭，但看到99.9%純度的樺樹汁原液，才明白科技能讓天然成分真正有效利用。”

根據(jù)MarketsandMarket相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計到2025年，全球植物提取物市場規(guī)模將達到594億美元（約合人民幣4264億元）。千億市場規(guī)模驅(qū)動下，特色植物原料成為各大企業(yè)競逐的焦點。

隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等文件的出臺，化妝品行業(yè)正式邁入功效評價時代，加碼研發(fā)成為了破局的關(guān)鍵。

國民品牌養(yǎng)生堂YOSEIDO研究樺樹汁10年，通過樺褐孔菌和樺樹汁發(fā)酵，研究出獨有專利成分——逆時因FerSivin?。其核心是細胞級抗衰，在皮膚抗衰老有非常突出的功效結(jié)果，最大的亮點就是阻斷衰老信號的傳遞，延緩肌膚老化。

瞄準抗老市場

在當下的美妝護膚領(lǐng)域，抗老市場正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢與巨大潛力。近年來，養(yǎng)生堂YOSEIDO積極布局，一系列動作使其成為這一賽道上當之無愧的破局者。

從市場宏觀數(shù)據(jù)來看，抗老市場規(guī)模十分可觀。根據(jù)MordorIntelligence數(shù)據(jù)，2025年全球抗老市場規(guī)模預計達851.3億美元，其業(yè)務范疇廣泛，涵蓋了護膚品、醫(yī)美設(shè)備、口服補充劑等多個領(lǐng)域，并且在2025-2030年期間，還將保持7.08%的復合增長率。

與此同時，消費者對于抗老的關(guān)注趨勢也在發(fā)生顯著變化。行業(yè)報告顯示，在護膚功效的選擇上，除了傳統(tǒng)熱門的美白功能外，抗氧化、抗衰等功能正日益成為護膚重點方向。尤其值得注意的是，在年輕化趨勢的強力推動下，超80%的消費者在35歲前就早早開始關(guān)注抗衰老問題，這無疑進一步拓展了抗老市場的受眾范圍與發(fā)展前景。

在這樣的市場大環(huán)境下，養(yǎng)生堂YOSEIDO于2024年10月重磅發(fā)布了新原料逆時因FerSivin?（發(fā)酵樺樹汁），這一舉措標志著其正式踏入細胞級抗老2.0時代。

該技術(shù)采用了獨有的非商業(yè)化樺褐孔菌菌株進行定向發(fā)酵，檢測結(jié)果顯示，其菌株藥理活性成分比普通商業(yè)菌株高出47.1%，優(yōu)勢十分顯著。不僅如此，其發(fā)酵產(chǎn)物在功效表現(xiàn)上也相當突出，能夠在短短20分鐘內(nèi)修復紫外線造成的DNA損傷，還具備阻斷衰老細胞信號傳遞的能力，可讓細胞年輕25%。

無水護膚革命，重塑高端國貨

在高端國貨崛起的征程中，有兩大核心要素至關(guān)重要：其一，持之以恒的深度科研；其二，將“消費者痛點”巧妙轉(zhuǎn)化為“場景化解決方案”的敏銳洞察能力。而養(yǎng)生堂YOSEIDO，無疑是這兩方面的佼佼者。

目前，養(yǎng)生堂YOSEIDO已構(gòu)建起全球4大科研團隊。其中，養(yǎng)生堂YOSEIDO天然藥物研發(fā)中心作為國家高新技術(shù)企業(yè)，實力強勁；養(yǎng)生堂YOSEIDO上?；瘖y品研發(fā)中心在過去3年累計投入研發(fā)資金4000萬，持續(xù)為創(chuàng)新賦能。

面對抗老年輕化的趨勢，養(yǎng)生堂YOSEIDO緊緊抓住“功效”這一關(guān)鍵，且成績斐然。自2016年推出首款無水護膚產(chǎn)品起，便在核心技術(shù)上實現(xiàn)三大維度的突破——原料基底、配方升級、行業(yè)規(guī)范。

在原料基底上，養(yǎng)生堂YOSEIDO大膽創(chuàng)新，首創(chuàng)用白樺樹汁替代傳統(tǒng)護膚品中的去離子水。資料顯示，樺樹汁多種維生素、18種氨基酸、11 種脂肪酸、18種微量元素，尤其是高生物活性的生物素、多糖、樺樹醇等，還具備抗炎、修復屏障等諸多功效。為保證原料品質(zhì)，養(yǎng)生堂YOSEIDO在大興安嶺樺樹林，采用低溫無菌采集技術(shù)，每年2周采集，采集24小時內(nèi)進行無菌處理，確保其成分活性和功效。

在配方升級方面，市面上精華平均添加60%水，而養(yǎng)生堂YOSEIDO卻另辟蹊徑，用100%發(fā)酵樺樹汁&樺樹汁替代水。以冬孕精華露PRO肌源御齡為例，它以1.2倍濃縮樺樹汁、發(fā)酵樺樹汁為基底，復配生物黃金、乙?；?8等抗老成分滿足進階抗老人群的抗老需求。。超活微囊瞬吸科技，更小分子超吸收，實驗數(shù)據(jù)顯示，它的滲透性是冬孕精華1.0的1.3倍，使用15分鐘后，保濕力提升87.44%；使用28天后，細紋減少35.15%。

在行業(yè)規(guī)范上，2023年，養(yǎng)生堂YOSEIDO牽頭制定《化妝品植物液類“無水護膚”產(chǎn)品通則》團體標準（T/ZHCA022—2023）。這一標準首次明確“無水護膚”的定義、技術(shù)要求及檢測方法，填補行業(yè)空白。該標準要求產(chǎn)品中植物液含量不低于80%，并對微生物指標、活性成分穩(wěn)定性等提出嚴苛要求，推動行業(yè)從“概念競爭”轉(zhuǎn)向“功效競爭”。

養(yǎng)生堂YOSEIDO通過一場無水護膚革命，在高端國貨領(lǐng)域成功破局，為行業(yè)樹立起新的標桿，引領(lǐng)著美妝行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

三年高增長背后的邏輯

實際上，市場端的強勁增長，印證了養(yǎng)生堂YOSEIDO的技術(shù)突破。

2021-2023年，養(yǎng)生堂YOSEIDO護膚品線營收，連續(xù)三年保持持續(xù)增長。高端產(chǎn)品（單價超600元）銷售貢獻率超50%核心單品冬孕精華露上市累計GMV破6億，復購率高，用戶滿意度達近100%。

在化妝品行業(yè)普遍追求快速迭代、追新求異的當下，養(yǎng)生堂YOSEIDO的發(fā)展路徑堪稱一場“反周期豪賭”——十年間錨定天然樺樹汁這一核心原料，從基礎(chǔ)成分研究到細胞級抗衰技術(shù)，從未偏離賽道。

這種“死磕”精神，在其三大競爭策略中體現(xiàn)得淋漓盡致：功效實證構(gòu)建信任壁壘、場景細分精準捕捉需求、高端定位重塑行業(yè)認知。

首先是養(yǎng)生堂YOSEIDO品牌會對每個產(chǎn)品做一系列完備的功效報告，從實驗室理論，模型實驗，功效感官實驗，到與醫(yī)院合作測試等，每一步都落在實處，成分到功效的鏈條信任度高。上線的每款產(chǎn)品都基于對消費者需求的長期深入挖掘，確保是用戶真正需要的產(chǎn)品，復購率高于行業(yè)平均水平。

針對抗老、修護、控油等多元需求，養(yǎng)生堂YOSEIDO推出“時空彈”“充能彈”“追光彈”系列精華，精準匹配不同肌膚問題。推動細分場景產(chǎn)品成為增長主力，市占率顯著提升。

“自然的美好饋贈，理應讓更多人知道”，養(yǎng)生堂YOSEIDO將自身定位為自然饋贈的傳達者，長期研究樺樹汁和專注功效促成了一系列成果。從2016年首款樺樹汁基底產(chǎn)品開啟“無水護膚1.0”，到逆時因FerSivin?誕生標志的“細胞抗衰2.0”，其研發(fā)團隊正圍繞樺樹汁、發(fā)酵樺樹的研究仍在持續(xù)攻關(guān)和進階。攻同時秉承對消費者負責的品牌責任感，每個產(chǎn)品都經(jīng)過精細打磨，值得信賴。

這種拒絕“概念炒作”、專注底層技術(shù)突破的定力，在流量至上的美妝行業(yè)尤為珍貴。

養(yǎng)生堂YOSEIDO的實踐證明：在天然抗衰賽道，破局之道在于深度挖掘原料價值、持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，勝利終將屬于“長期主義”的堅守者。