作為當下最火的護膚概念，「以油養(yǎng)膚」賽道堪稱“神仙打架”，知名品牌、新興品牌競相角逐，大浪淘沙之下，誰能笑到最后？這是時代拋給掘金者的謎題。

來自日本的“肌膚時間管理專家”MOOKLOOK茉珂，短短數年便從激烈的市場競爭中脫穎而出，并始終保持著行業(yè)領先地位。

就在近日，基于對2022-2024年國內線下CS渠道精華油行業(yè)的調研，全球權威研究機構CIC灼識咨詢正式授予MOOKLOOK茉珂“CS渠道連續(xù)三年銷售額第一”的市場地位確認證書。

這一榮譽，不僅代表著MOOKLOOK茉珂在中國精華油市場的杰出表現獲得國際權威認可，也進一步夯實了其在「以油養(yǎng)膚」領域全國領先的市場地位。

那么，究竟是怎樣的實力，支撐著MOOKLOOK茉珂成為CS渠道TOP1精華油品牌？

連續(xù)三年銷售額第一

茉珂在CS渠道“稱王”

「以油養(yǎng)膚」，正成為化妝品行業(yè)新的增量市場。

● 凱度聯合天貓美妝發(fā)布的《以油養(yǎng)膚趨勢白皮書》數據顯示，2023年「以油養(yǎng)膚」市場規(guī)模突破40億，并有望在未來3年以15%的年均復合增長率持續(xù)擴大。

● 據藝恩營銷智庫發(fā)布的《2024面部精華油消費市場洞察》，2024年精華品類中精華油滲透率由9%提升至16%，聲量同比增長308%躋身TOP1，成為增長最強勁的細分品類。

● 用戶說發(fā)布的數據顯示，「以油養(yǎng)膚」在社媒平臺的聲量突破235.7萬，互動量也達到8950.6萬，其中聲量同比增長12.3%。

廣闊的市場，吸引了眾多入局者，其中，五年前就以前瞻性戰(zhàn)略眼光錨定「以油養(yǎng)膚」的MOOKLOOK茉珂品牌，厚積薄發(fā)，以實力強勁的“黑馬”之姿一躍登上精華油舞臺，并逐步躋身C位，向國內外用戶呈現和分享來自日本的科學護膚美學。

銷售額第一，領跑「以油養(yǎng)膚」市場。

作為國際化專業(yè)抗老護膚品牌，MOOKLOOK茉珂汲取日本先進的抗衰老美容技術，在業(yè)內率先提出「以油養(yǎng)膚」的科學護膚理念，填補了亞洲女性油養(yǎng)護膚的市場空白。

其以科研實力說話，打造出茉珂小金瓶、紅毯面膜、御光白金盾防曬等多個爆款產品，持續(xù)暢銷國內外，近三年（2022-2024年）“小金瓶”在中國市場已累計銷售150多萬瓶。

CIC灼識咨詢是中國市場信息調查業(yè)協會、中國信息協會市場研究業(yè)分會和中國廣告協會成員，出具的市場地位認證有極高的權威性。而今，MOOKLOOK茉珂榮獲CIC灼識咨詢授予的“CS渠道連續(xù)三年銷售額第一”的市場認證，無疑印證了其在國內「以油養(yǎng)膚」市場的領導地位。

口碑爆棚，筑牢穿越周期的競爭力。

銷售額領先往往與品質、口碑緊密相連。CIC灼識咨詢認證的“第一”，無疑是對MOOKLOOK茉珂的硬核實力和市場表現的極高認可。

據美麗修行數據，2024年消費者對“精華油”的搜索次數為25431次，環(huán)比增長44.22%；其中，“茉珂精華油”的搜索量占比78%，環(huán)比增長109.27%。

從消費者的反饋來看，過去一年，消費者對“MOOKLOOK時光新肌肌底修護精華油（簡稱“茉珂小金瓶”）”的好評占比68.75%，超95%的用戶持正面友好或中性態(tài)度；“好吸收”“膚感清爽”“很滋潤”“效果好”成為高頻詞匯，進一步印證了其產品的強大功效。

截自美麗修行

在成功完成用戶心智占領的同時，MOOKLOOK茉珂在業(yè)內的認可度也在不斷提升。公開資料顯示，“茉珂小金瓶”在日本連續(xù)四年斬獲“最佳精華油”的桂冠；在國內，則將“2024年度超級增長品牌”“2024年中國好配方年度精華油”“2023年度微博美妝最佳精華獎第1名”等諸多獎項收入囊中。

創(chuàng)新、科研雙輪驅動

重新定義“以油養(yǎng)膚”

在持續(xù)升溫的「以油養(yǎng)膚」賽道，MOOKLOOK茉珂實現銷量、口碑齊飛，它究竟做對了什么？

首先，精準拿捏目標用戶的痛點。

「以油養(yǎng)膚」市場迅猛發(fā)展的同時，仍面臨著膚感黏膩、吸收不佳、容易悶痘以及體驗很差等弊端。

洞察到這一點，MOOKLOOK茉珂研發(fā)團隊在千萬組油類結構中挑選出第三代角鯊烷（植萃）、珍稀白池花籽油和油橄欖果油，通過上百次專研比例調整，首創(chuàng)O-Symaqua角鯊烷擬水態(tài)技術3.0，突破膚感物理界限，成功將油“擬水態(tài)”，徹底擺脫悶、粘、膩、致痘等油類刻板印象，在功效上更好地達到滋潤與修護，實現“以油養(yǎng)膚亦可同水一般輕盈”。

據悉，MOOKLOOK茉珂的超級爆品——“茉珂小金瓶”，能做到“質地似水、清潤不油膩”，正是源于這一核心技術的支撐。

其次，構建差異化競爭壁壘。

MOOKLOOK茉珂革新性顛覆傳統油養(yǎng)產品背后，是硬核科研實力給予的底氣。而這，也是其斬獲“連續(xù)三年CS渠道銷售額第一”榮譽的堅實基礎。

據悉，MOOKLOOK茉珂不僅在日本大阪設有全球抗衰智慧研發(fā)中心，還設有東京研究所、關東研究所等研發(fā)機構，研發(fā)團隊擁有76年的面部精華油研發(fā)經驗，研發(fā)實力在日本堪稱TOP級別。

扎根科研土壤，MOOKLOOK茉珂結出累累碩果，每一款產品在安全性、穩(wěn)定性、功效性、體驗度等維度，都經受住了各種嚴苛的考驗。

以明星單品“茉珂小金瓶”為例，經譜尼測試、寧波海關技術中心、金至檢測等權威機構檢測，連續(xù)使用產品28天，受試者的肌膚耐受率和屏障修護領域改善率高達36.8%，堪稱醫(yī)美、刷酸等敏肌人群的“救星”。

可以說，“茉珂小金瓶”正是MOOKLOOK茉珂專研「以油養(yǎng)膚」科研實力的一個強有力的印證。

最后，全渠道營銷多圈層觸達消費者。

在國外，MOOKLOOK茉珂收獲搖滾藝人雅MIYAVI、鋼琴家吉娜·愛麗絲等眾多當紅明星以及專業(yè)美妝博主的好評，日本第一凍齡美魔女水谷雅子更是親自打CALL；在國內，“茉珂小金瓶”也以優(yōu)秀的膚感和驚人的修護力，獲得曾黎、劉敏濤、吳千語、藍盈瑩等高人氣明星的口碑推薦。

通過全渠道營銷策略等多元賦能，MOOKLOOK茉珂不僅獲得頭部達人種草，還以跨界、快閃等活動為抓手，多圈層觸達不同用戶群體，讓消費者具象化感知到品牌的科技力、產品力，成功實現了銷售業(yè)績的快速增長與品牌影響力的持續(xù)提升。

不難看出，MOOKLOOK茉珂完成了從“用戶需求洞察－成分/技術創(chuàng)新－精準營銷轉化”的閉環(huán)，給品牌突圍提供了一個絕佳樣本。

品牌理念全新升級

引領“以油抗衰”新時代

憑借雄厚的科研實力、革新性黑科技以及卓越的產品功效，MOOKLOOK茉珂一步一個腳印，火出日本風靡中國，獲得廣大消費者的認可與信賴。

如今，MOOKLOOK茉珂對「以油養(yǎng)膚」的專研與探索，已悄然步入Next Level。

當下，市場變化迅速，消費者需求也瞬息萬變。一方面，隨著功效護膚向細分化和專業(yè)化縱深發(fā)展，「以油養(yǎng)膚」開始向「以油抗衰」等高階需求升級迭代；另一方面，在卷成分、卷功效之后，基于嗅覺、觸覺等層面的護膚體驗與情緒價值，正成為品牌角逐的下一個賽點。

一直走在「以油養(yǎng)膚」前沿的MOOKLOOK茉珂，再次敏銳洞察到這一點，2024年就正式發(fā)布全新「智美悅」研發(fā)標準，開啟新一輪護膚革命，以為所有女性帶來更高階的「以油養(yǎng)膚」方案：

「智」——指前沿智慧的抗衰科技，一款好產品應該凝聚尖端科技，能切實有效地改善消費者肌膚問題。

「美」——指油養(yǎng)肌膚本源之美，好的產品應該貼合肌膚天然需求，根據肌膚親油不親水的特性，油養(yǎng)抗衰才能更好地為肌膚所吸收。

「悅」——指愉悅的護膚過程，一款好產品除了兼具安全功效，還應該給消費者帶來愉悅舒適的護膚體驗。

“除了抗打的成分和科技，產品的膚感和消費者的切實體驗也是我們非常重視的點，這也是我們追求「智美悅」的初衷?！蹦钅畈煌?，必有回響，據品牌方介紹，2024年年底重磅推出的油養(yǎng)護眼單品“金鉆眼油”，甫一上市便受到消費者青睞，好評如潮。

接下來，MOOKLOOK茉珂將堅持營銷向新、科研向上，一方面，將以“悅油養(yǎng) 智美新生”為2025年度營銷主題，通過更新的方式向更多用戶傳遞品牌「智美悅」的護膚新主張；另一方面，將繼續(xù)與全球領先科研機構合作，一同探索「以油養(yǎng)膚」的更多可能性，“希望為亞洲女性帶來更優(yōu)秀的產品，滿足更多以油養(yǎng)膚需求?！?/p>

不難看出，MOOKLOOK茉珂將堅持「智美悅」原則，將日本前沿抗衰科技與油養(yǎng)智慧相結合，致力于讓消費者享受到卓效、可持續(xù)、愉悅的抗衰護膚體驗，幫助所有女性更從容地面對時間挑戰(zhàn)，“讓美不為時間所動”。

于MOOKLOOK茉珂而言，榮獲“CS渠道連續(xù)三年銷售額第一”的市場地位確認證書代表著上一個發(fā)展階段的圓滿落幕，下一段全新的旅程剛剛開啟，前方充滿挑戰(zhàn)，也充滿機遇與無限可能。我們有理由相信，以「智美悅」為支點，MOOKLOOK茉珂將撬動「以油抗衰」新格局，持續(xù)領跑「以油養(yǎng)膚」市場。

（注：本文所指“抗衰、抗老”是指皮膚抗皺、緊致功效）