雅麗潔集團董事長 呂南明

這一戰(zhàn)略思想在雅麗潔集團總經理呂宏喜的主題演講中再度深化。值得一提的是，“認真”是呂宏喜今年初演講的關鍵詞，也是該集團今年銷售指導思想的關鍵詞。在蛇年春節(jié)后的首場內部大會上，他的演講主題是《就得認真》，隨后舉辦的客戶經營分享會上，其演講主題為《敢認真》，他對員工、對合作伙伴都堅定表示：“雅麗潔人不忘初心，雅麗潔人敢認真！堅信我們能創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌，堅信雅麗潔集團能成為百年名企！”

雅麗潔集團總經理 呂宏喜

研發(fā)“智”造并行

鍛造新質生產力內核

對雅麗潔集團而言，“雅家人”所追求的“新”，是科研創(chuàng)新的“新”，是新質生產力的“新”。

這家自信足夠穿越一個個行業(yè)周期的企業(yè)，自二十多年前創(chuàng)辦之初，就將“研發(fā)創(chuàng)新”刻進了DNA。在2月客戶經營分享會的“全球科研力”展區(qū)，一項項數據展示了雅麗潔集團的科研底蘊：四大科研平臺、整合全球優(yōu)勢資源的先進供應鏈網絡，榮獲220余項國家專利、發(fā)表20多篇學術論文、參與制定并落地50項國家和行業(yè)團體標準等。

“全球科研力”展區(qū)

值得關注的是，本次客戶經營分享會有一個“探廠”環(huán)節(jié)，總投資數億元、總建筑面積超10萬平方米的雅麗潔綠色生態(tài)智能產業(yè)園成為焦點。據悉，這是雅麗潔集團的新工廠，去年已順利封頂，計劃明年竣工投產?！爸悄堋笔窃搱@區(qū)的突出優(yōu)勢，雅麗潔集團將全面引入5G技術，建立智慧物流中心和新質生產力研發(fā)中心，構建全面的生產運營信息化系統(tǒng)，搭建覆蓋生產、倉儲、銷售、財務等全鏈路智能化信息系統(tǒng)。

可以預見，待雅麗潔綠色生態(tài)智能產業(yè)園投產，它不僅會是美妝產品生產基地，更是集綠色生產、技術研發(fā)、專業(yè)檢驗檢測、倉儲物流等功能為一體的綜合性園區(qū)，有望成為中國美妝先進制造的創(chuàng)新發(fā)源地之一。

參會嘉賓參觀雅麗潔綠色生態(tài)智能產業(yè)園

雅麗潔綠色生態(tài)智能產業(yè)園效果圖

作為化妝品產業(yè)中國式先進制造的代表企業(yè)之一，雅麗潔集團正在將新質生產力的內核轉化成切實成績。

2024年，雅麗潔集團在科研創(chuàng)新、全球智造板塊成果斐然，其自研的護膚功效性原料應用斬獲“全國行業(yè)年度科研創(chuàng)新獎”，全年成功開發(fā)了58個新配方。自2014年以來，雅麗潔集團持續(xù)蟬聯(lián)“高新技術企業(yè)”稱號。2024年，集團登上“2024化妝品（中國）工業(yè)百強”榜單、獲國家5A級標準化良好行為證書，還獲得權威行業(yè)媒體頒發(fā)的“年度影響力企業(yè)”“年度科研創(chuàng)新”等榮譽。

雅麗潔集團登上首屆“化妝品（中國）工業(yè)百強”榜單

“3 3 1”品牌矩陣發(fā)力

重塑功效美妝新標桿

眾所周知，只有具備卓越研發(fā)實力的企業(yè)才能夠持續(xù)推出創(chuàng)新產品。而雅麗潔集團在美妝領域深耕多年的科研成果也使其在激烈的市場角逐中搶得先機，并構筑起難以復制的產品優(yōu)勢。目前，雅麗潔集團的品牌戰(zhàn)略緊密契合CS渠道的發(fā)展，以過硬的研發(fā)實力為基礎，構建了由SIXIN私信、SKINMATCH極密、MOOKLOOK茉珂三大戰(zhàn)略品牌為核心，以雅麗潔、逗兒、磁力派作為基礎品牌，以花近為戰(zhàn)略投資品牌的“3 3 1”品牌矩陣。其中，三大戰(zhàn)略品牌的亮眼表現，正是雅麗潔集團科研力、品牌力、運營力的有力呈現。

2024年，國貨品牌私信交出了高分答卷。基于對市場趨勢的長期深刻洞察，SIXIN私信品牌官宣全新升級，品牌定位為“年輕摯愛的功效型護膚品牌”，以「很溫和 很有效」作為品牌新標簽，推出了光感白精華液、防曬小黑盾、葡萄籽精粹霜等好口碑產品，成功榮獲數字營銷領域“TBI杰出品牌創(chuàng)新獎”、中國美妝“年度匠心品牌”等榮譽。

在2月客戶經營分享會現場，私信在品牌展區(qū)設置了科學可視化的場景，便于參會人員了解私信光甘草定成分的原料從甄選到提取的全過程。該場景展示的是私信的王牌系列——光感白系列。2024年，私信在功效護膚研發(fā)上實現大升級，與國際甘草原料巨頭泛植制藥達成戰(zhàn)略合作，打造出90%高純度、高活性、最高超25倍光甘草定起效添加量的光感白系列產品。溫和、有效的產品贏得了多維度的認可，2024年，該系列的明星產品私信光感白精華液榮獲中國好配方“年度美白精華”，還獲得TBI杰出品牌創(chuàng)新獎“最佳美妝個護單品獎”。

2025年伊始，私信品牌又推出了讓市場矚目的新功效系列——私信重組膠原蛋白抗皺系列。以重組膠原蛋白技術為突破口，私信品牌引入由知名原料商創(chuàng)健醫(yī)療研發(fā)的中國發(fā)明專利——基因重組人膠原蛋白[1]。在這一核心成分的基礎上，私信重組膠原蛋白抗皺系列新品還復配多種有效科學成分，形成私信院線級精準抗皺系列配方，能夠幫助消費者更好地實現臉部肌膚“補—促—護”膠原的生成和鞏固。該系列的明星產品“膠原無線瓶”具備“14天淡化8大紋路[2]”“24小時膠原滲透[3]”的強抗皺功效，滿足消費者抗皺淡紋護膚的需求。

在私信品牌展區(qū)，來賓為新品“膠原無線瓶”點贊

“亞洲肌專業(yè)彩妝品牌”極密實時關注消費者需求動向，提前布局功效彩妝賽道。以2024年推出的“極密淡彩唇部精華蜜”為例，該產品兼具妝效與淡紋功效，一推出就備受市場關注，銷量與口碑一起猛漲，剛上市不久就榮獲2024新浪美妝口碑榜秋冬美膚榜“豐盈淡彩唇蜜大獎”。與產品力一同提升的還有品牌力，去年底，極密品牌憑優(yōu)秀的產品和出色的市場表現在化妝品報年會上榮獲“年度推薦品牌”獎。

今年，專注亞洲肌專業(yè)彩妝的極密又將給消費者帶來什么樣的驚喜？聚焦“輕底妝”趨勢，針對消費者對裸妝、偽素顏、無粉感妝容的需求，雅麗潔集團副總經理周曉翰在2月客戶經營分享會上發(fā)布了一系列“輕底妝”概念新品，其中，“極密防曬隔離妝前乳”這一新品將SPF50 高倍防曬、柔焦妝效、潤色提亮融于一體，以功效 妝效的結合重新定義隔離品類標準，成為Z世代消費者的“上班、上學通勤神器”。在活動現場，眾多嘉賓來到極密品牌展區(qū)，一一試用該品牌的明星產品和新品，并在專業(yè)彩妝師的指導下學習化妝技巧。

在極密品牌展區(qū)，來賓在專業(yè)彩妝師的指導下學習化妝技巧

作為國際化專業(yè)抗老護膚品牌，MOOKLOOK茉珂品牌始終堅持“以油養(yǎng)膚”的核心理念，其明星產品“茉珂小金瓶”連續(xù)四年獲得日本超人氣雜志《up PLUS》頒發(fā)的“最佳精華油大獎”。在此基礎上，茉珂繼續(xù)突破，去年底重磅推出新品“茉珂金鉆眼油”，通過結構性抗衰方案實現技術突破，重塑眼部護理新標準。99%高純植物a醇與類肉毒肽的黃金配比，復配上臻奢VCIP與2重植萃成分，精準應對眼周皺紋、松弛等多維問題，被業(yè)界譽為“眼部結構性抗衰的里程碑式革新”。自上市以來，這一產品迅速搶占市場高地，還獲得孫怡、李純等知名女星的傾情推薦。在2月會議現場的茉珂品牌展區(qū)，新品“茉珂金鉆眼油”的試用者絡繹不絕，提前體驗該產品的多位美妝門店老板娘給出一致好評，還面對鏡頭分享自己的使用心得。

眾多來賓在茉珂品牌展區(qū)體驗新品金鉆眼油并留影

從多維度的市場正向反饋中可以看出，雅麗潔集團三大戰(zhàn)略品牌在成分、技術、產品定位上的創(chuàng)新成就。產品是品牌的核心競爭力，雅麗潔集團也始終踐行著“匠心做產品 恒心做品牌 用心做服務”的理念，正如雅麗潔集團總經理呂宏喜所說：“用每一個優(yōu)秀的產品，讓雅麗潔集團的品牌成為受消費者喜愛和尊重的品牌?！?/strong>

深耕CS渠道

共筑美妝零售新生態(tài)

面對美妝行業(yè)價格戰(zhàn)加劇、創(chuàng)新力疲軟的困局，雅麗潔集團能始終保持業(yè)績增長，除強大的研發(fā)力與可持續(xù)發(fā)展的品牌矩陣外，同樣離不開完善的渠道布局。

深耕中國美妝CS渠道28年，雅麗潔集團已經構建起一套貫穿產業(yè)鏈的完整體系。

其一，通過“3 3 1”品牌矩陣，精準覆蓋門店5大主營品類，產品價格段實現不同年齡層消費群體的全域觸達。其二，打造懂市場、懂產品、懂消費者心理的專業(yè)市場團隊，從培訓、督導、銷售三個方面輸出，定制在地化服務，全面提升品牌乃至門店的銷售成績。其三，雅麗潔集團旗下的天美聯(lián)盟著重供應鏈整合，從供應鏈、柜臺、軟件、會員管理、貨物管理等方面，為全國合作門店提供一站式運營解決方案。

市場的正向反饋也在不斷驗證這套生態(tài)體系的價值，在2月份的四場客戶經營分享會中，共有18位杰出門店管理者分別上臺分享了各自的經營心得。

長期合作的信任積淀，在客戶評價中得到充分印證。河南晶晶美妝總經理杜鵬用“優(yōu)良的產品品質，豐厚的零售利潤，穩(wěn)定的市場保護”描述其與雅麗潔集團超20年的合作感受。浙江美侖美奐總經理張遠帆稱雅麗潔集團為“銷售額與利潤額雙第一供應商”。山東德信氏董事長付愛春則表示，雅麗潔集團就像“家工廠”，“從第一家到70家門店，雅麗潔集團一直以強大的產品研發(fā)團隊、優(yōu)質的產品品質、豐厚的零售利潤、穩(wěn)定的市場保護以及專業(yè)的市場運營服務，給予我們全方位的支持?！?/p>

河南晶晶美妝總經理 杜鵬

當前，中國美妝行業(yè)正加速向科技化、功效化與可持續(xù)發(fā)展轉型，同時也在經歷一場從“內卷”突圍到價值重構的深度變革。在這場轉型升級浪潮中，雅麗潔集團展現出頭部企業(yè)的戰(zhàn)略定力，以一系列動作為行業(yè)提供破局樣本。其依托“3 3 1”品牌矩陣與CS渠道優(yōu)勢，通過智能產業(yè)園建設與功效研發(fā)投入，強化科技護城河，同時持續(xù)推動品牌建設和線下渠道服務的升級。

未來，期待雅麗潔集團繼續(xù)堅定走可持續(xù)高質量發(fā)展的道路，引領國貨技術突破，并協(xié)同行業(yè)伙伴實現產業(yè)升級與共贏增長。

【1】中國發(fā)明專利，專利名稱＜基因重組人膠原蛋白＞，發(fā)明專利號ZL201310033299.6。

【2】數據源自第三方檢測機構，對私信重組膠原蛋白抗皺精華液進行透皮吸收測試結果

【3】數據源自第三方檢測機構，32名受試者連續(xù)使用私信重組膠原蛋白抗皺精華液14天后的儀器檢測數據，實際效果因人而異。指法令紋、眼間紋、嘴周紋、眼角紋、眼下紋、眉間紋、臉頰紋、頸紋。