“SKIN”意為肌膚，特指亞洲肌膚；“MATCH”意為匹配，特指膚質(zhì)需求、色彩需求和表達態(tài)度的完美匹配。這兩個詞加起來，就是極密的英文名。這個以極致匠心、極簡設(shè)計為理念的品牌，十年來始終堅定初心，牢牢堅守產(chǎn)品開發(fā)理念，不斷開拓時尚而具設(shè)計感的彩妝風(fēng)格，集合了全球一流的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)及運營團隊，成為亞洲肌膚塑造美麗的密鑰。

回顧極密十年的發(fā)展歷程，2014年9月極密正式面世，推出色彩體系極密BB霜和極密氣墊BB霜兩個單品；2016年推出全新品牌形象，發(fā)布一系列彩妝新品，開啟彩妝色彩新風(fēng)潮；2023年，極密再次推出全新專業(yè)彩妝——黑金系列彩妝產(chǎn)品……正如極密十周年新主題“十年底氣，蝶變新生”所示，十年來，極密猶如毛毛蟲成蝶一般，煥變新生，從破繭到振翅，從0到1，從1到多，十年的亞洲肌專研成長經(jīng)歷給了極密立足專業(yè)彩妝的底氣。

在發(fā)展歷程中，極密面臨著新銳品牌沖擊與發(fā)展方向抉擇的雙重挑戰(zhàn)，也曾有短暫跟風(fēng)做產(chǎn)品而偏離品牌定位的時刻。面對這些挑戰(zhàn)，極密團隊積極應(yīng)對，及時調(diào)整?！拔覀兩钊胧袌稣{(diào)研，精準(zhǔn)洞察消費者需求，重新審視自身品牌定位，果斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”周曉翰告訴化妝品報，極密聚焦“亞洲肌”，圍繞亞洲消費者的化妝需求和痛點開發(fā)產(chǎn)品，在原料端鏈接國際領(lǐng)先的供應(yīng)商資源，在研發(fā)端加大投入，不僅追求妝效突出和服帖，更將淡紋、抗皺等消費者追求的護膚功效融入彩妝產(chǎn)品，打造出具有極密特色和核心競爭力的產(chǎn)品。

例如，2024年新推出的“極密淡彩唇部精華蜜”，既有妝效又有淡紋功效，14天[*]有效淡唇紋；2025年初最新上市的“極密防曬隔離妝前乳”，是一款集合了防曬、隔離、妝前、保濕、素顏霜的多功能妝前乳，有國家藥監(jiān)局頒發(fā)的防曬特證，一上市就收獲全國各地消費者反饋的好評，門店訂貨訂單持續(xù)增加。

就這樣，圍繞亞洲肌膚，根據(jù)市場需求不斷打磨與堅守，極密憑借精進的研發(fā)實力、經(jīng)得起市場考驗的專業(yè)彩妝產(chǎn)品，鑄就了品牌的底氣和十年全新蛻變的根基。

02?提早布局功效彩妝

在成立十周年的2024年，極密推出十周年限定服帖CP套盒，致力于為用戶解決換季底妝困擾。極密團隊洞察到，每當(dāng)面臨換季、旅行等環(huán)境變化，用戶會出現(xiàn)干燥起皮、易斑駁脫妝、易氧化暗沉等底妝困擾。而洞察消費者需求，解決消費者化妝難題，讓研發(fā)真正為產(chǎn)品賦能，正是極密十年來堅守如一的產(chǎn)品開發(fā)理念。

現(xiàn)代彩妝從歐美地區(qū)萌芽和壯大，很長時間里，亞洲消費者只能買到更適合歐美肌膚的彩妝產(chǎn)品。極密團隊洞察總結(jié)出，亞洲肌膚有三大特點，首先是“薄”，表皮層、角質(zhì)層薄，需要更養(yǎng)膚的成分呵護；其次是“黃”，基因決定了亞洲肌膚的膚色偏黃；第三是“平”，亞洲人的五官輪廓相對平坦，妝容塑造更注重輪廓感?；谶@些洞察，十年間，極密保持著與消費者的密切溝通，同時收集市場銷售團隊的反饋，持續(xù)升級迭代產(chǎn)品。

極密產(chǎn)品團隊的文麗已在該團隊工作了十年，正好見證了極密品牌一路的成長。她告訴化妝品報：“我們很清楚我們的消費者需求，這些年的產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞真實消費痛點進行切入。產(chǎn)品上市之后會分為試賣階段和正式銷售階段。我們勇于接受市場和消費者的反饋，并進行積極修改、調(diào)整，努力使產(chǎn)品越來越被大家鐘愛?！?/p>

經(jīng)過市場的不斷驗證，極密積累了一整盤完善的產(chǎn)品線，包括底妝、唇妝、卸妝、眉眼妝、頰彩、工具六大品類及多項細分品類，從專業(yè)線粉底液、遮瑕膏等單品，到簡單上手易用的氣墊粉霜、可直接涂抹使用的妝前乳單品，精準(zhǔn)匹配不同化妝階段的消費者需求。

十年的成長給了極密立足專業(yè)彩妝的底氣，極密團隊也希望把自身成長經(jīng)歷的能量傳遞給每一位女性消費者：在人生的道路上不畏懼挑戰(zhàn)，敢于表達自我，終能蝶變新生。極密愿意為每一位女性締造“好底色”的妝容，讓“底氣”更有具象表達。

據(jù)了解，極密團隊秉持著與消費者近距離溝通的理念，自2016年起，極密持續(xù)與專業(yè)化妝師合作，舉辦線上線下沙龍活動，賦能化妝品門店的終端產(chǎn)品培訓(xùn)，通過門店向廣大消費者提供專業(yè)的彩妝知識和實用的化妝技巧。2024年，極密在線上推出了極密好色學(xué)院彩妝小課堂，更直觀、更生動地為消費者科普實用的化妝知識，傳授化妝技巧，還傳遞不懼挑戰(zhàn)、勇于表達自我的情緒價值。

與此同時，隨著時代的發(fā)展和功效護膚的興起，消費者在使用彩妝時，不僅僅看妝效，也開始關(guān)注彩妝的功效。極密品牌依托雅麗潔集團卓越的研發(fā)實力，鏈接全球資源，提早布局功效彩妝。在原料甄選上，極密鎖定國際前列的原料供應(yīng)商，確保品質(zhì)與國際一線大牌同步，采用鉆石微球粉、專利粉體Fitting Powder[**]、意大利產(chǎn)區(qū)白松露精華等高端原料，賦予其產(chǎn)品在技術(shù)上的獨特性、專利性和首創(chuàng)性。

一上市就打出爆品的極密品牌，一路走來，有起有落，始終乘風(fēng)破浪，為亞洲肌膚研制專業(yè)彩妝產(chǎn)品。從底妝到全妝，從膚質(zhì)到色彩，從妝效到功效，產(chǎn)品團隊始終以消費者肌膚需求和色彩需求研發(fā)專業(yè)彩妝產(chǎn)品，以科研構(gòu)筑品牌護城河，讓每一個亞洲女性用彩妝去詮釋天生自我，以自在的姿態(tài)，時刻展示真我本色。同時，極密通過加強消費者溝通，不斷走近消費者，為消費者提供專業(yè)化妝幫助的各項活動，從而在市場上獲得了消費者的認(rèn)可和喜愛。極密團隊用實際行動證明，只有貼近消費者，勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)，牢牢抓住科研創(chuàng)新，才能實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

03?從10到 ∞的蛻變新生

十年間，極密品牌實現(xiàn)了從0到1的萌芽，也經(jīng)歷了1到10的華麗崛起。那么，下一個十年，極密有什么新的規(guī)劃？

“堅定地踏上專業(yè)彩妝之路?！?/strong>周曉翰告訴記者，“專業(yè)的產(chǎn)品、專業(yè)的培訓(xùn)以及專業(yè)的團隊，皆是品牌積累的寶貴資產(chǎn)。”

近年國貨彩妝品牌不斷涌現(xiàn)，但許多品牌曇花一現(xiàn)，只有少數(shù)品牌在激烈的市場競爭中活下來。極密也面臨傳統(tǒng)模式與新營銷模式的雙重考驗，品牌在2024年十周年之際，重新梳理了品牌體系，摒除冗雜，補上短板，強化核心優(yōu)勢，加強團隊建設(shè)，打開了品牌發(fā)展的新局面。

周曉翰向化妝品報透露，「BA星計劃」就是品牌賦能終端的重要舉措。BA星計劃，是極密品牌針對CS渠道系統(tǒng)門店推出的彩妝培訓(xùn)課程體系，旨在幫助系統(tǒng)門店培養(yǎng)專業(yè)的星級彩妝BA（Beauty Adviser美妝顧問）?！拔医谌チ岁兾鞯奈寄虾蛯氹u，這次舉辦的「BA星計劃」是以城市區(qū)域為單元，集中區(qū)域系統(tǒng)門店BA，以集中培訓(xùn)的形式，就時尚潮流分享與彩妝技能提升進行培訓(xùn)?！敝軙院脖硎尽?/p>

對于線下門店的美妝顧問而言，BA星計劃更像是一節(jié)“活動 培訓(xùn)”課程，一家門店的BA告訴化妝品報：“我們可以學(xué)到很多彩妝知識跟產(chǎn)品使用搭配技巧，讓我們面對消費者有了更從容的表現(xiàn)和更專業(yè)的推薦，幫助太大了！”極密培訓(xùn)團隊會從彩妝入門基礎(chǔ)到高階妝容塑造，通過多方位、多角度、多技巧的課程體系，激發(fā)美容顧問對彩妝熱愛，也讓她們在課程里學(xué)習(xí)成長，有更好的彩妝駕馭能力，找到化妝的樂趣。

對消費者而言，買彩妝最好要到線下門店試一試，選擇最適合自己的色號、質(zhì)地、搭配，如果能遇上專業(yè)的BA會很開心，就可以向?qū)Ψ綄W(xué)到實用的化妝技巧。極密自創(chuàng)辦以來一直深耕線下終端市場，周曉翰指出：“對門店來說，只有專業(yè)的BA才能樹立門店化妝的專業(yè)性，才能讓消費者更信賴，最終促進目標(biāo)達成。我們希望能與行業(yè)從業(yè)人員保持更緊密的關(guān)系，驅(qū)動門店彩妝的發(fā)展‘回春’。”

“持續(xù)洞察消費者需求，傾心打造對皮膚友好的彩妝是我們需要堅持的；而不斷革新，探尋契合自身的獨特發(fā)展路徑也是我們需要突破的。”周曉翰總結(jié)了極密未來發(fā)展的變與不變，與此同時，極密品牌也正在開啟全新的十年。

互聯(lián)網(wǎng)等新工具的出現(xiàn)帶來了多元的營銷思路和新的銷售路徑，消費者擁有了更多的主動性和選擇性，過去消費者購買“智商稅”產(chǎn)品的情況明顯減少，他們不再為一些營銷過熱的產(chǎn)品過多地“買單”，并且與傳統(tǒng)的國際美妝品牌相比，年輕消費者越來越青睞性價比更高、更符合自身皮膚需求的國貨美妝。

然而，中國化妝品市場也正在加速向優(yōu)質(zhì)品牌靠攏，這是一個大浪淘沙、去粗存精的過程。這意味著，無論是線上還是線下渠道，面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)和壓力，國貨化妝品企業(yè)要想在市場浪潮中站穩(wěn)腳跟，要更仔細審視自身發(fā)展策略，再塑核心競爭力，留下更有溫度和性格的彩妝產(chǎn)品。

登上2024化妝品（中國）工業(yè)百強榜單、榮獲“年度推薦品牌獎”，是對極密不平凡十年的總結(jié)和認(rèn)可，同樣也是站在中國式先進制造和高質(zhì)量發(fā)展新階段上的期許和開端。作為專研亞洲肌膚、打造國際專業(yè)品質(zhì)彩妝產(chǎn)品的品牌，極密一方面堅決摒棄浮夸的營銷手段，緊密貼近消費者，另一方面不斷突破、持續(xù)升級，專注科研創(chuàng)新做出高品質(zhì)好產(chǎn)品。正在破繭新生的極密，以“定力”和“激情”面對蛻變，開啟下一個新的十年。

 

 

注釋：

[*]數(shù)據(jù)來自第三方檢測機構(gòu)，報告編號GZ24042203900002，共33名受試者使用極密淡彩唇部精華蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通過儀器檢測結(jié)果：能減少唇紋數(shù)量，改善唇紋面積；實際效果因人而異。

[**]專利號:10-216146