12月19日，由新華網(wǎng)主辦的“第十屆綠色發(fā)展論壇”在北京召開，現(xiàn)場發(fā)布了第十屆綠色發(fā)展論壇暨美麗中國建設(shè)實踐典型案例，華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”項目成功入選，并作為優(yōu)秀案例展示推廣。

今年是華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年，成立40年以來，華潤萬家始終保持社會責任理念，通過打造“民生食安”、“煥鄉(xiāng)計劃”、“美好流動課堂”、“綠動萬家美好”、“好孩子計劃“、“潤莘圓夢”等公益項目，更好地與社會各界溝通，發(fā)揮創(chuàng)新想法，投身公益事業(yè)，引領(lǐng)消費升級，共創(chuàng)美好生活。

在共同富裕的征程中，鄉(xiāng)村振興扮演著不可或缺的角色。華潤萬家積極響應(yīng)國家號召，正式推出了其精準扶貧項目——“萬家煥鄉(xiāng)計劃”。這不僅是對國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對共同富裕的有力踐行。

作為致力于長期主義的可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，華潤萬家在持續(xù)踐行鄉(xiāng)村振興的過程中，深感企業(yè)責任和使命，華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”利用自身優(yōu)勢形成的特色化創(chuàng)新模式也正是企業(yè)深化落實社會責任的縮影，開創(chuàng)了一條獨具萬家特色，融合企業(yè)、農(nóng)民和消費者利益的鄉(xiāng)村振興之路。

自2015年起，萬家開啟了一條獨特的扶貧工作新模式——“產(chǎn)銷對接”。通過強大的供應(yīng)鏈體系，萬家將市場與農(nóng)戶緊密連接，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌，成為一條暢通無阻的“綠色通道”。這一模式的成功，為萬家在鄉(xiāng)村振興道路上邁出堅實的第一步。2019年，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計劃”，以消費扶貧為切入點，通過“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農(nóng)村群眾的生活現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新的活力。

通過建立直采基地、開發(fā)自有品牌，幫助地方產(chǎn)品提升標準化、產(chǎn)業(yè)化。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，煥鄉(xiāng)計劃進一步拓展助農(nóng)的范圍與深度。華潤萬家從基地、商品、渠道、品牌等方面助力打開農(nóng)產(chǎn)品銷售通道。截至2022年底，“煥鄉(xiāng)計劃”就已覆蓋幫扶了20個省市，82個地級市區(qū)州，137個幫扶縣。去年累計采購當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品超1600種商品品類，累計采購約2.5萬噸，包括西部12省采購商品銷售超50億。并成功打造了以廣昌白蓮種植基地和廣昌蜜桔種植基地等為代表的超50個助農(nóng)基地。一方面基地農(nóng)產(chǎn)品按照萬家生鮮管理標準進行種植和生產(chǎn)，增強質(zhì)量把控，優(yōu)化的供應(yīng)鏈管理為消費者帶來高品質(zhì)商品;另一方面，基地產(chǎn)品直接對接城市居民餐桌，豐富了城市消費者的選擇，并幫助農(nóng)戶及時了解消費需求。2023年，萬家?guī)头龉ぷ饕迅采w幫扶21個省市，73個地級市區(qū)州，逾120個脫貧縣，累計采購當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品1630個SKU，累計采購約2.49萬噸，采購3.16億元，銷售3.45億元。

在重點幫扶的廣昌縣，萬家通過“公司平臺 合作社 農(nóng)戶”的模式，扶持南豐蜜桔品牌化、規(guī)?；藴驶?；2019年來，每年幫助千善鄉(xiāng)銷售蜜桔100萬斤，農(nóng)民戶均增收3000元。此外在重點聚焦幫扶海原縣，在華潤集團、縣政府、華潤萬家、供應(yīng)商多方齊心協(xié)力下，取得顯著成效，實現(xiàn)了海原縣年銷售金額翻倍增長。其中，萬家與海原縣當?shù)?家優(yōu)秀企業(yè)建立起了合作關(guān)系，引入82個當?shù)靥厣唐愤M店銷售，優(yōu)選基地認證保證食品安全，開發(fā)2款自由品牌商品“潤之家海原小米”覆蓋全國銷售，打造商品競爭力，同時，建立了一套海原縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準手冊，萬家委派第三方專業(yè)團隊到當?shù)刂笇?dǎo)國家食品行業(yè)相關(guān)標準及商品驗收標準，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。

在文化振興上，2023年3月在寧夏海原曹洼中心小學(xué)開展了“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育課程支教活動，為學(xué)校修繕了1間標準化的美術(shù)教室，為教室進行墻面粉刷、配備桌椅柜子，并捐助了供全校學(xué)生使用的1年份美術(shù)耗材、200箱純牛奶，同時，培訓(xùn)引導(dǎo)當?shù)亟處熃Y(jié)合線上課程與美術(shù)物資，自主開展美術(shù)課程，有效的提高了美術(shù)課程的開課率，為當?shù)貙嶋H投入近26萬元。

此外，在品牌上，萬家通過開展“萬家煥鄉(xiāng)之旅”及“鄉(xiāng)遇萬物 共塑美好”等多個活動，獲超過1500萬人次的品牌曝光量，呼吁更多消費者一起參與鄉(xiāng)村振興行動。2023年8月和2024年5月，華潤萬家分別在新疆喀什、廣東茂名的生產(chǎn)基地進行實地走播，喀什直播在5天時間收獲曝光500萬，觀看總?cè)舜?20萬。官方賬號實現(xiàn)從0漲到2.4萬粉絲數(shù)?；顒悠陂g，抖音平臺兩個月內(nèi)共有100w 的曝光展示；微信視頻號平臺播放量在2w ，更有爆款視頻2000 互動數(shù)，將煥鄉(xiāng)助農(nóng)原產(chǎn)地助農(nóng)情懷透過活動事件傳遞給廣大消費者，踐行國家鄉(xiāng)村振興號召。2024年5月，萬家聯(lián)合中國郵政開啟專場前往廣東粵西地區(qū)開啟直播帶貨，讓消費者更好、更快、觸手可及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。萬家通過現(xiàn)在最前沿的直播方式觸達消費者，用直播帶貨 產(chǎn)品紀錄片拍攝形式開展助力實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，以優(yōu)質(zhì)圖文與各媒體聯(lián)動宣傳實現(xiàn)廣泛傳播，推動助農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售。2023年10月，萬家還充分聯(lián)合政府資源，打響名優(yōu)特產(chǎn)品，與11省廳聯(lián)合開展首屆為期10周的“鄉(xiāng)遇萬物、共塑美好”的活動，覆蓋299家門店?；顒悠陂g整體銷售近1500萬元，活動直播帶貨9場，觸達用戶530萬。

這些工作展示了萬家在促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展上的恒心，也印證了萬家在走向共同富裕的道路上具有長期性。這也正是華潤萬家在平衡商業(yè)目標與社會責任，確保在追求經(jīng)濟效益的同時，也能為社會帶來正面影響的其中一個縮影。未來，萬家煥鄉(xiāng)計劃將持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興工作，進一步踐行產(chǎn)業(yè)幫扶，攜手各方力量，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局，將田園農(nóng)產(chǎn)品的美好傳遞給更多人。