“冬天的儀式感是太妃榛果拿鐵給的，天貓雙11囤了星巴克的圣誕特飲10杯的券，滿減算下來到手價(jià)大概21塊多一杯，便宜了快一半。”社交媒體上，網(wǎng)友曬出了自己今年雙11的囤貨清單，各種咖啡、奶茶品牌的卡券，還有麥當(dāng)勞漢堡券、肯德基炸雞券。

綜藝《再見愛人》讓“摳門”的家庭主婦麥琳走進(jìn)聚光燈下，她點(diǎn)一杯咖啡也要在二手平臺(tái)買張卡券，也說明“該省省該花花”的囤貨新哲學(xué)深入人心。對(duì)于年輕的打工人來說，雙11的囤貨早已不是卷紙、面膜了，這些每天都要消費(fèi)的咖啡、奶茶和炸雞，“便宜”才是真的看得見的。

天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截止目前，星巴克卡券銷量超過800萬張，麥當(dāng)勞卡券銷售額同比去年增長203%。囤卡的范圍也越來越廣，官棧鮮燉月卡同比增長795%，車?yán)遄涌ㄌ熵堧p11首發(fā)已經(jīng)賣了4000萬。“車?yán)遄涌?，現(xiàn)在可以湊單買更劃算，過年再提，自己吃送人都很合適?！?/p>

除了卡券消費(fèi)火爆，食品生鮮行業(yè)在今年天貓雙11發(fā)布的消費(fèi)新趨勢(shì)再一次證明，“脆皮年輕人”絕不只是說說，他們用錢包證明“養(yǎng)生”是認(rèn)真的。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間，核桃芝麻黑豆粉同比增長5倍，一款泡發(fā)干海參同比增長超過7倍，高山生態(tài)有機(jī)銀耳同比增長179%。近一年，“新中式養(yǎng)生”帶火了藥食同源和養(yǎng)生滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品，銷量持續(xù)走高。根據(jù)《2024年淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣中有24個(gè)縣的代表性農(nóng)產(chǎn)品以藥食同源、養(yǎng)生滋補(bǔ)等相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品為主，尤其是西部地區(qū)。

這些熱衷養(yǎng)生的“脆皮年輕人”不僅關(guān)注配料表，更加注重原產(chǎn)地，天貓雙11溯源直播活動(dòng)“尋味山河行”跨越10個(gè)省，進(jìn)行了50多場(chǎng)溯源直播，帶動(dòng)銷售近1個(gè)億。數(shù)據(jù)顯示，云南哀牢山冰糖橙同比增長164%，一款爆油海鴨蛋同比增長103%，來自陽澄湖、固城湖等源頭產(chǎn)區(qū)的大閘蟹賣出近300萬只。

年輕人在追求情緒價(jià)值的路上也不放過吃的，天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，香菜味泡面、辣條味餃子、0乳糖牛奶、素食毛肚，這些奇葩口味的新品能夠滿足大家追求新奇體驗(yàn)的需求，也在雙11成為了爆品。