2024世界城市品牌大會(huì)及“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式，將于11月1日至11月2日在中國澳門路氹-美獅美高梅、橫琴隆重舉辦。

今年是澳門回歸祖國25周年，也是橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年，在此重要節(jié)點(diǎn)上，世界城市品牌大會(huì)再度落地澳門，并通過一會(huì)兩地、深化交流，體現(xiàn)澳門聯(lián)通世界、融入國家發(fā)展大局的城市使命，也為城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)提供國際交流與傳播平臺(tái)，與會(huì)嘉賓將共謀全球城市品牌發(fā)展大計(jì)、深化國際文化和旅游交流合作、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本屆世界城市品牌大會(huì)以“城市是永久不停的創(chuàng)造”為主題，秉承共創(chuàng)、共識(shí)、傳播、傳承的目的，吸引了聯(lián)合國前副秘書長金垣洙（Kim Won-soo），聯(lián)合國教科文組織駐東亞地區(qū)辦事處主任夏澤翰（Shahbaz Khan），聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）秘書長及通信、城市和活動(dòng)（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax），法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾（Philippe FAURE），原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使樸銀夏（Enna Park），柬埔寨王室成員諾羅敦·珍娜（Norodom Jenna），世界城市品牌大會(huì)榮譽(yù)主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐，全國工商聯(lián)副主席、世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席何超瓊，原國家旅游局副局長杜一力，聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組成員、書記處書記王冬梅，國家文化和旅游部黃河文化經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長、國家旅游局原綜合協(xié)調(diào)司司長張堅(jiān)鐘，艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電視主持人、華美協(xié)進(jìn)社聯(lián)席主席靳羽西，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長吉小冬，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝等數(shù)百位國內(nèi)外嘉賓將齊聚澳門、橫琴，共襄盛舉。

01

聯(lián)合國機(jī)構(gòu)持續(xù)助力，推動(dòng)澳門多元化發(fā)展穩(wěn)步前行

聯(lián)合國前副秘書長金垣洙，聯(lián)合國教科文組織駐東亞地區(qū)辦事處主任夏澤瀚，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)秘書長及通信、城市和活動(dòng)部門主管丹尼斯·巴克斯等嘉賓應(yīng)邀出席今年大會(huì)，凸顯世界城市品牌大會(huì)的國際價(jià)值與意義。

作為國際領(lǐng)先的關(guān)注城市品牌、文旅傳播、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端國際論壇，世界城市品牌大會(huì)由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局、澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門特別行政區(qū)政府文化局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作，于2023年在中國澳門特別行政區(qū)創(chuàng)立之始，即吸引了聯(lián)合國機(jī)構(gòu)及相關(guān)國際機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的關(guān)注和支持。聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長吳紅波，聯(lián)合國人居署中國辦公室、世界旅游組織、國際廣告協(xié)會(huì)等負(fù)責(zé)人出席去年創(chuàng)始大會(huì)。

大會(huì)組委會(huì)表示，為進(jìn)一步彰顯大會(huì)深化世界城市交流、促進(jìn)文明互鑒的目標(biāo)和使命，除拜訪聯(lián)合國相關(guān)機(jī)構(gòu)、爭取更深入合作之外，亦著力廣邀全球知名國際機(jī)構(gòu)、國際城市、多國企業(yè)、全球高校共襄盛舉。目前已邀請出席大會(huì)的重量級(jí)國際嘉賓還有：原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使樸銀夏、法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾等。

世界城市品牌大會(huì)如此吸引世界目光關(guān)注，得益于澳門中西文化合璧的優(yōu)勢及國際交往樞紐城市地位，澳門榮膺2023年度《福布斯旅游指南》全球擁有最多五星酒店稱號(hào)，及2025年“東亞文化之都”等，都是其國際地位的有力證明。

在去年大會(huì)主旨演講中，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）秘書長及通信、城市和活動(dòng)（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯高度評價(jià)了澳門深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的創(chuàng)意魅力，她認(rèn)為，這是澳門塑造城市形象、吸引全球目光的關(guān)鍵所在。

澳門引入世界城市品牌大會(huì)，并借助其日益增強(qiáng)的國際化影響力，不僅為澳門提供了展示自身魅力、提升國際知名度的平臺(tái)，還助力其做優(yōu)、做精、做強(qiáng)綜合旅游休閑主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。未來，大會(huì)還將吸引國內(nèi)外高端要素聚集，助力推動(dòng)澳門經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與繁榮發(fā)展。

02

聚焦熱點(diǎn)議題，共破城市長紅密碼

作為促進(jìn)構(gòu)建世界城市交流與多元文明互鑒的對話平臺(tái)，今年大會(huì)論壇環(huán)節(jié)將關(guān)注創(chuàng)意城市、女性友好城市等議題，并關(guān)注城市創(chuàng)新發(fā)展、國際交往等熱點(diǎn)話題，強(qiáng)化內(nèi)容設(shè)置，創(chuàng)新對話交流形式，回答時(shí)代之問。

針對聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展議題，大會(huì)組委會(huì)結(jié)合中法文化旅游年熱點(diǎn)，邀請法國代表以及多地政府及文化創(chuàng)意領(lǐng)域代表，以“城市創(chuàng)新與國際交往”為主題，進(jìn)行深度對話。中外嘉賓將分享各自城市在創(chuàng)新發(fā)展、城市管理、文化傳承、國際合作等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)與成功案例。通過展現(xiàn)不同城市獨(dú)特的品牌魅力與發(fā)展路徑，大會(huì)希望激發(fā)與會(huì)者對于城市未來發(fā)展的深刻思考與廣泛討論，推動(dòng)中外城市之間的友誼與合作。

圍繞日益受到關(guān)注的女性友好城市議題，大會(huì)主論壇重要環(huán)節(jié)“美高梅特約澳門對話：她城市，她經(jīng)濟(jì)”，將圍繞聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，以及聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、人居署等機(jī)構(gòu)的女性發(fā)展議題，中國女性友好城市規(guī)劃建設(shè)實(shí)踐等，解讀現(xiàn)代城市創(chuàng)新、創(chuàng)造中的女性力量與貢獻(xiàn)。據(jù)悉，本次對話將邀請聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林，原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使樸銀夏，艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電視主持人及制片人、華美協(xié)進(jìn)社聯(lián)席主席靳羽西，美高梅品牌策劃高級(jí)副總裁廖颕琦等嘉賓，深入探討以“女性活力”激發(fā)“城市動(dòng)力”等熱點(diǎn)話題，助力女性更好融入現(xiàn)代城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的全過程。

如何在瞬息萬變的全球格局中準(zhǔn)確把握城市及文旅品牌發(fā)展趨勢？今年大會(huì)將發(fā)布《大灣區(qū)城市群域牌發(fā)展報(bào)告》、《年度文旅品牌與傳播趨勢報(bào)告》兩份域牌及文旅品牌報(bào)告，并聯(lián)合全球知名品牌機(jī)構(gòu)Brand Finance推出《世界城市品牌指數(shù)報(bào)告》，通過提供客觀、全面的品牌價(jià)值評估體系，助力城市在全球舞臺(tái)提升國際競爭力。

03

年度“文旅好品牌”案例名單發(fā)布，文旅“網(wǎng)紅”匯聚橫琴

黑龍江哈爾濱、貴州榕江、甘肅天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家莊搖滾之城……過去一年，文旅品牌與傳播的創(chuàng)新實(shí)踐遍地開花。作為國內(nèi)領(lǐng)先的集文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一的跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽吸引了眾多知名文旅品牌案例參與。

將于11月2日下午公布的案例名單備受業(yè)界關(guān)注。來自文化旅游、品牌傳播、城市營銷和媒體等多個(gè)行業(yè)、企業(yè)及學(xué)術(shù)界的重磅嘉賓，將為2023-2024“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例頒發(fā)相關(guān)榮譽(yù)。

2023-2024“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，文旅好品牌組委會(huì)、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行，大橫琴集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作伙伴，美高梅作為特別戰(zhàn)略合作伙伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會(huì)務(wù)合作的專業(yè)賽事。大賽以品牌為核心，通過征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度及良好傳播效果等，評選出具有標(biāo)桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。

在2022-2023年度首屆評選活動(dòng)中，“進(jìn)淄趕烤”“發(fā)現(xiàn)三星堆”等50個(gè)優(yōu)秀案例及年度金、銀、銅作品脫穎而出，為文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播提供了案例參照。今年，大賽評審模型更注重策略、創(chuàng)意、效果的配合完整性，不“唯流量論”；另外，今年評選案例維度由去年5項(xiàng)增加到了7項(xiàng)，包括年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例、年度文旅傳播者。大賽維度設(shè)計(jì)積極響應(yīng)文旅品牌傳播生態(tài)新變化，更具時(shí)代性。

回到老地方，找到新答案。每一步探索，皆是創(chuàng)造。11月1日至11月2日，2024世界城市品牌大會(huì)及“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式，共享城市品牌盛宴，敬請期待！