“一出門，滿大街都是毛茸茸?！睋u粒絨已然成為這屆消費(fèi)者秋冬季的穿衣默契。

百度指數(shù)顯示，從2018年以來，搖粒絨在冬季的熱度一年比一年高，今年仍有增長的趨勢。從被稱為時尚圈“搖粒絨元年”的2019年，搖粒絨出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象的2020年，到今天，搖粒絨成為全民一到冬季就會自動穿上身的時尚單品，不得不說，搖粒絨是徹底火了。

當(dāng)“絨門”成為一股強(qiáng)勁的風(fēng)潮，全民變身“絨門”信徒。在他們眼中，搖粒絨帶來的不只是寒冬來襲時需要的溫暖，它毛茸茸的質(zhì)感具有治愈力，似乎可以輕易撫平大家內(nèi)心的浮躁不安。穿上搖粒絨，從寒冬的深淵被拉回到溫柔鄉(xiāng)，每個“絨門”信徒都深信：搖粒絨永存！

搖粒絨，當(dāng)代年輕人的穿衣信仰

為何搖粒絨讓人一試成主顧？

“原本只是跟風(fēng)，結(jié)果卻成了忠實(shí)擁躉?！卑⑨u這樣描述自己與搖粒絨的邂逅。

氣溫下降，阿醬第一時間穿上搖粒絨夾克。（圖/由阿醬提供）

“最開始，我只是覺得搖粒絨毛茸茸的很舒服，沒想到穿上之后就脫不下來了，又輕又暖。它簡直就是我冬日里的‘戰(zhàn)衣’，有了它，我在冬天既能感受到實(shí)實(shí)在在的溫暖，又不會覺得有負(fù)擔(dān)。而且，搖粒絨一衣多穿，特別慵懶隨性。它已經(jīng)不單單是一件衣物了，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。我覺得很多人應(yīng)該都和我有一樣的感受。”

另一邊，一向?qū)τ诰W(wǎng)紅潮流趨勢保持理性態(tài)度的阿杜，因為搖粒絨的爆火，也徹底改變了自己的看法?！氨疽詾閾u粒絨只是平平無奇的網(wǎng)紅款”，直到一次陪女朋友逛街時，他偶然發(fā)現(xiàn)搖粒絨有防風(fēng)款，“我才發(fā)現(xiàn)原來搖粒絨才是戶外界YYDS，輕盈又保暖，現(xiàn)在除了戶外，運(yùn)動也會經(jīng)常穿?！卑⒍艔拇巳肟印敖q門”。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年銷售top熱門面料材質(zhì)中，搖粒絨的GMV指數(shù)同比高達(dá)128%。

搖粒絨憑什么接連霸榜秋冬流行趨勢？

堪稱面料界“多邊形戰(zhàn)士”的搖粒絨，以實(shí)用性強(qiáng)、性價比高的優(yōu)勢，精準(zhǔn)命中人們的心頭好——它面料重暖比高，又暖又輕；耐穿性保暖性俱佳，價格卻相對更低。

而且，這種面料通常采用人工合成纖維，可以代替羊毛，具有良好的環(huán)保性能。此外還有利用廢棄塑料轉(zhuǎn)化為搖粒絨的創(chuàng)新做法，不僅減少了對自然資源的依賴，還大大降低了環(huán)境污染，讓很多崇尚環(huán)保的年輕人甘愿成為搖粒絨的“自來水”。在一直關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的女孩欣欣卡看來，“買搖粒絨就相當(dāng)于為環(huán)保出一份力”。

搖粒絨堪稱面料界“多邊形戰(zhàn)士”。

事實(shí)上，這么寶藏的面料并非橫空出世。搖粒絨誕生于20世紀(jì)70年代的美國，曾被《時代周刊》評選為“20世紀(jì)最具影響力的百大發(fā)明”。搖粒絨之所以備受推崇，歸功于其在具備卓越的保暖功能之余還輕便、快干的特性。它的御寒能力是羊毛的2倍、棉的4倍。這種強(qiáng)大的功能屬性，讓它最初被戶外品牌采用。只是當(dāng)時這種輕薄的新興面料價格昂貴，只能在有限的人群中掀起波瀾。

貴族圈出身的搖粒絨，曾經(jīng)的高奢外套，又是如何一舉拿下大眾消費(fèi)者的心？

這就不得不提到將搖粒絨價格打下的“神秘操盤手”——優(yōu)衣庫。

1990年代后期，美國進(jìn)口的搖粒絨衫價格讓人“高攀不起”，于是優(yōu)衣庫決定潛心研發(fā)普通人更能消費(fèi)得起的高品質(zhì)搖粒絨：一面積極優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置，充分利用不同國家和地區(qū)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，同時開展大規(guī)模采購，并精簡生產(chǎn)環(huán)節(jié)；另一面大力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的新型面料，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，并在1994年成功推出了自主設(shè)計的第一款搖粒絨服飾，由此真正“解放”了高不可攀的搖粒絨，讓貴族出身的搖粒絨走入尋常人家。

1994年，優(yōu)衣庫第一件搖粒絨產(chǎn)品誕生。

都說時尚是個輪回圈，搖粒絨的時代席卷歸來，成了時尚潮流的領(lǐng)軍單品，優(yōu)衣庫功不可沒。

解碼 “絨門” 魔力：優(yōu)衣庫何以讓大家死心塌地？

優(yōu)衣庫搖粒絨的爆火其實(shí)有跡可循。

早在1998年，日本首都圈第一家優(yōu)衣庫原宿店的主力商品搖粒絨，一舉賣出200多萬件。這一年，優(yōu)衣庫的銷售額首次突破1000億日元。

1998年，人們?yōu)橘徺I日本首都圈第一家優(yōu)衣庫的搖粒絨單品排起長隊。

自此，優(yōu)衣庫醉心于搖粒絨的研發(fā)，才讓消費(fèi)者看到了更多可能性。尤其是在推出親民版搖粒絨后的二十余年，優(yōu)衣庫開發(fā)出了多種面料風(fēng)格：長絨搖粒絨、細(xì)搖粒絨、仿羊羔絨搖粒絨、彈力搖粒絨、針織搖粒絨等。無論是內(nèi)搭、里襯還是外穿，秋冬季節(jié)總能用得上一件搖粒絨單品。

搞升級、玩聯(lián)名……為的是滿足人們在不同場合下的個性化穿著需求。比如，2000年，50種色彩的搖粒絨系列追求多元和個性表達(dá)，一經(jīng)推出就成為當(dāng)年優(yōu)衣庫最熱銷的單品；還有2006年，當(dāng)街頭文化和運(yùn)動文化的交匯點(diǎn)成為新的時尚潮流，球迷和戶外運(yùn)動愛好者熱衷于將時尚與個人興趣相結(jié)合，優(yōu)衣庫搖粒絨順勢推出美國職業(yè)棒球聯(lián)盟聯(lián)名款，融入了時尚和棒球元素的外套，讓球迷和戶外運(yùn)動愛好者們愛不釋手。

2019年，搖粒絨成為“冬季街頭之霸”。

時間來到“搖粒絨元年”的2019年，當(dāng)越來越多的人關(guān)注舒適性和實(shí)用性，搖粒絨以柔軟保暖的特性，滿足了消費(fèi)者對日常穿著的需求。而優(yōu)衣庫的兩款“既舒適又時尚”的設(shè)計師聯(lián)名搖粒絨外套還加了一把火，成功引起了時尚博主、演員、嘻哈歌手和戶外達(dá)人的注意。名人的“帶貨效應(yīng)”讓搖粒絨系列的時尚buff值加滿，再加上本身出色的保暖功能，令其榮升“冬季街頭之霸”。

2020年，疫情使人們對舒適性和實(shí)用性的服裝需求大幅上升，搖粒絨作為舒適且保暖的材質(zhì)，正好契合這一趨勢大火。數(shù)據(jù)也驗證了這一點(diǎn)：2020 年，雙十一首輪現(xiàn)貨爆款中，無論男裝還是女裝，搖粒絨材質(zhì)的服飾都牢牢占據(jù)了不可忽視的地位。

通常印象中搖粒絨似只適合做外套，然而近年優(yōu)衣庫新品系列讓其卷入衛(wèi)衣、T恤賽道，穿著場景明顯拓寬。如搖粒絨套頭衫，可外穿，亦能內(nèi)著，貼身柔軟親膚，帶來“里外暖絨絨”體驗。

優(yōu)衣庫搖粒絨套頭衫。

當(dāng)下消費(fèi)者崇尚一種“松弛感穿搭”的潮流，大家印象當(dāng)中的搖粒絨似乎都比較老氣，但今年的仿羊羔絨恰好命中了時下的時尚氣質(zhì)，它不單能滿足白領(lǐng)追捧的“輕奢感”，又能塑造成消費(fèi)者追求的“無齡感”“少年感”。隨著越來越多的人走向戶外，戶外高機(jī)能防風(fēng)絨的出現(xiàn)，兼顧功能與美觀，就算在通勤的路上，也能穿出一種“人在曠野”的松弛感。

搖粒絨的“松弛感”。

搖粒絨的發(fā)明者大概從未預(yù)料到，在 30 年后的今日，它竟成功跨越時空，成為消費(fèi)者的潮流引領(lǐng)者。如今，搖粒絨不再局限于某一個特定場景，其穿著場景不斷拓寬，從年齡、場景到人群都發(fā)生了新變化。它打破了時尚與年齡、性別的界限，讓溫暖、安心的大眾化氣質(zhì)融入到人們的日常生活中，真正成為大家日常著裝的常見選擇。

潮流易逝，“絨門”永存

“萬物皆可搖粒絨”的時代，搖粒絨超越了單純的保暖特性，它還承載著情感價值，成為溫暖與舒適的代名詞。

“喜歡穿搖粒絨外衣去圖書館自習(xí)，困了可以枕著睡覺；不開心了摸摸胸口，就覺得自己是一只溫柔可愛的小熊。”“穿上搖粒絨，是冬天給自己最好的擁抱?！?/strong>在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會，人們對于“毛茸茸”的質(zhì)感有天生的偏愛。在社交平臺上，許多人以穿上搖粒絨變身“暖羊羊”的軟萌人設(shè)出現(xiàn)。搖粒絨給人隨性、慵懶、“冬日小暖爐”的松弛感，放松了當(dāng)代人緊繃的內(nèi)心。

冬日里的搖粒絨，為人們帶來溫暖與舒適。

當(dāng)“長期主義”成為人們信奉的法則，搖粒絨在可持續(xù)層面的進(jìn)化，也滿足了人們追求時尚 環(huán)保的雙重需求。去年優(yōu)衣庫搖粒絨系列在進(jìn)博會展示了16款大身采用100%再生面料（回收廢棄塑料瓶制成聚酯纖維，另有3款采用57% 再生面料），甚至連拉鏈、衣物滾邊、標(biāo)簽這些小部件也幾乎全部由再生材料制成。

優(yōu)衣庫搖粒絨系列，滿足了人們追求時尚 環(huán)保的雙重需求。

在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，優(yōu)衣庫搖粒絨系列的成功給予了我們重要的啟示：經(jīng)典的人性化設(shè)計能夠跨越時代，而只有緊跟社會需求和時代精神不斷進(jìn)化的人性化設(shè)計，才能讓消費(fèi)者感受到真正的溫暖和貼心的幸福。

追求時尚者眾多，但潮流易逝，撥開時尚的“外衣”回歸本質(zhì)，舒適感受才是人們的偏愛。在此意義上，“絨門”永存，不只是口號。

出處來自新周刊