曾幾何時(shí)，情人節(jié)、520、七夕乃至雙十一，都被營(yíng)銷成“為她買單”的愛情狂歡。然而今年七夕DR鉆戒、ROSEONLY等浪漫經(jīng)濟(jì)卻深陷泥沼，網(wǎng)友調(diào)侃：曾經(jīng)禮物堆積成山的“上海垃圾桶”，甚至翻不出一朵玫瑰。

愛情買賣，顯然已經(jīng)賣不動(dòng)了。

與此同時(shí)，“取悅自己”的他經(jīng)濟(jì)卻異軍突起：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男人在護(hù)膚品、香水和剃須上的支出同比增長(zhǎng)35%；瞄準(zhǔn)中年男人茶飲需求的東方樹葉，撐起農(nóng)夫山泉增長(zhǎng)極；而迎合男人衰老焦慮的六位數(shù)大玩具——瑞健未來(lái)高壓氧艙更是跑成黑馬，它被戲稱為時(shí)光機(jī)，不到一年門店遍及北上廣深，進(jìn)而輻射到重慶、臺(tái)州等城市。

財(cái)富激蕩，“他經(jīng)濟(jì)”能否成為新的機(jī)遇，層出不窮的商品又能否真的滿足“他需求”？

1.?他經(jīng)濟(jì)走熱，高壓氧艙成新寵

所謂高壓氧艙，說(shuō)起來(lái)很多讀者可能并不陌生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年，我國(guó)已有2066家醫(yī)院配置了高壓氧艙設(shè)備。不過(guò)這些都是需要專業(yè)人士操作的醫(yī)用氧艙，壓強(qiáng)普遍在2.5ATA左右。

眾所周知，氧氣是維持生命的關(guān)鍵元素。以一位體重約70千克的成年人為例，每天需要呼吸約2萬(wàn)次，吸收大約0.75千克氧氣來(lái)維持生命活動(dòng)。

但是，隨著年齡的增長(zhǎng)，人體攝取氧氣的能力逐漸下降，慢性感染和其他因組織缺氧等健康問(wèn)題接踵而來(lái)。根據(jù)亨利定律，提高人體所處環(huán)境氣壓和氧氣濃度，可以顯著改善機(jī)體的整體氧氣供應(yīng)狀況。這就是高壓氧艙的重要理論基礎(chǔ)。

特拉維夫大學(xué)發(fā)表于《Nature Aging》的論文進(jìn)一步揭示了其特殊潛力：35位60歲以上受試者每周接受5次90分鐘 2.0ATA高壓氧干預(yù)，90天后，研究人員發(fā)現(xiàn)其多種免疫細(xì)胞端粒長(zhǎng)度平均增長(zhǎng)20%，老化細(xì)胞數(shù)量平均減少37%。

當(dāng)時(shí)，許多媒體引用了科學(xué)家們的觀點(diǎn)，即“端粒長(zhǎng)度的增加相當(dāng)于生理年齡倒退了25年”，壓強(qiáng)較低的家用高壓氧艙這才開始受到公眾關(guān)注。

不同“為她買單”的遇冷，家用高壓氧艙甫一上市就跑成了黑馬。尤其主流品牌瑞健未來(lái)憑借1.9ATA的高壓強(qiáng)，在一眾設(shè)備商中脫穎而出。根據(jù)瑞健未來(lái)官網(wǎng)數(shù)據(jù)：迄今已有10余萬(wàn)用戶完成氧艙預(yù)約體驗(yàn)，其中75%以上都是中年男性，普遍有自己的資產(chǎn)，對(duì)價(jià)格并不敏感。杭州林先生甚至加價(jià)300萬(wàn)，定制了一臺(tái)純碳纖維打造的飛船型氧艙。

對(duì)此，瑞健未來(lái)等品牌方頗為得意，“誰(shuí)說(shuō)中年男人沒(méi)有消費(fèi)價(jià)值？”

2.?戀愛告急？男人開始取悅自己

“男性消費(fèi)邏輯正面臨轉(zhuǎn)折。” 很多分析人士認(rèn)為，當(dāng)婚戀投入收益嚴(yán)重失衡，曾經(jīng)爭(zhēng)相“為她付費(fèi)”的男人們開始轉(zhuǎn)而為取悅自己買單。

而中年男人們，雖然時(shí)常被調(diào)侃消費(fèi)力不如寵物狗，實(shí)則卻創(chuàng)造與掌握了最多的財(cái)富。東方財(cái)富Choice發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，A股上市公司董事長(zhǎng)中，96.46%年齡在40歲以上，財(cái)富在年齡層中的分布可見一斑。

這些中年男人年輕時(shí)努力奮斗積累財(cái)富，隨著年齡增長(zhǎng)，關(guān)注焦點(diǎn)往往就變成了健康問(wèn)題。

調(diào)研表明，從50歲開始，健康狀態(tài)就會(huì)超越事業(yè)發(fā)展，成為中年男性的主要憂慮。這種變化促使許多人開始注重健康，不僅在日常生活中攜帶保溫杯泡枸杞，還熱衷于跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)。

馬拉松賽事的官方數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中年男性在參與全馬的人數(shù)和成績(jī)上都顯示出了顯著的優(yōu)勢(shì)。

隨著年齡的增長(zhǎng)，他們對(duì)健康的重視愈發(fā)迫切。加之“取悅自己”風(fēng)潮漸起，瑞健未來(lái)高壓氧艙等針對(duì)中年男性需求的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在瑞健未來(lái)官網(wǎng)近萬(wàn)條用戶反饋中，常見”精力充沛”、”睡眠質(zhì)量改善”等主觀體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模如今已達(dá)7.6億。據(jù)悉，海爾生物等老牌資本都在積極布局下場(chǎng)，近期迪奧全球科學(xué)總監(jiān)也被曝出現(xiàn)身瑞健未來(lái)上海總部參觀交流。

中年男人們，正從消費(fèi)市場(chǎng)中“為她買單”的背景板，轉(zhuǎn)變成自己消費(fèi)的主人。

3.?千億市場(chǎng)，中年男人消費(fèi)潛力巨大

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，我國(guó)中年男性的總?cè)丝谶_(dá)到了3.33億。盡管這一群體的消費(fèi)欲望相對(duì)較低，消費(fèi)行為和頻率通常不及女性和年輕人，但他們的消費(fèi)能力卻非常強(qiáng)大。瑞健未來(lái)品牌方對(duì)此深有體會(huì)，“他們口袋里確實(shí)有錢！”

無(wú)論是高壓氧艙、白酒還是釣魚等產(chǎn)品，只要能夠精準(zhǔn)滿足中年男性的需求，相關(guān)行業(yè)都迎來(lái)了快速的發(fā)展。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也提供了一條值得借鑒的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

與其在“她經(jīng)濟(jì)”里卷生卷死，倒不如正視“他需求”，找到“他經(jīng)濟(jì)”的切入口！