近日，泡泡瑪特韓國明洞店在首爾正式開業(yè)，這是泡泡瑪特首家K-POP主題店，在開業(yè)前當(dāng)?shù)胤劢z可以為各自喜歡的IP投票，開業(yè)當(dāng)天熱度最高的IP現(xiàn)場(chǎng)“出道”。貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的方式讓明洞店未開先火。

2018年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)的齒輪從韓國開始轉(zhuǎn)動(dòng)，積累了大量潮玩粉絲。明洞店的開業(yè)深度融合了在韓國乃至全球擁有影響力的K-POP文化，是泡泡瑪特在韓國業(yè)務(wù)的全新起點(diǎn)。

用K-POP引爆首爾明洞

首爾明洞是韓國最有代表性的購物圣地，也是韓國時(shí)尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡瑪特明洞店的風(fēng)格秉承了其一貫的沉浸式購物氛圍，設(shè)計(jì)中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高顏值的豐富潮玩，同時(shí)也注重購物環(huán)境的沉浸感，打造獨(dú)特的文化氛圍。

明洞店位于首爾中區(qū)明洞8路36號(hào)，門店面積近400㎡，店內(nèi)以K-POP風(fēng)格的多IP主題，共分為三層，每層均設(shè)置了拍照打卡區(qū)，消費(fèi)者可以隨時(shí)與喜愛的IP互動(dòng)，一層結(jié)合K-POP主題打造了MEGA舞臺(tái)，三樓設(shè)置了以“成為MV的主角”為設(shè)計(jì)理念所打造的帶有K-POP音樂視頻氛圍照片區(qū)，為粉絲提供與IP互動(dòng)的單獨(dú)空間。

此次開業(yè)，泡泡瑪特除了為粉絲準(zhǔn)備了包括全球首發(fā)的韓國限定款PINO JELLY紫羅蘭之夢(mèng)、全球首發(fā)Molly12周年經(jīng)典雕塑“還記得一開始的時(shí)候嗎?復(fù)生2006版特別款”等數(shù)款限定潮玩。開業(yè)前，泡泡瑪特便在線上和線下舉辦了各種活動(dòng)，例如IP角色人氣投票，以選出將在明洞店開業(yè)時(shí)“出道”的IP，讓到場(chǎng)粉絲體驗(yàn)將自己喜歡的IP從投票海選到最終“出道”的過程，提升和粉絲的互動(dòng)感。

在明洞店開業(yè)前，泡泡瑪特針對(duì)商圈和當(dāng)?shù)匚幕歼M(jìn)行了深入研究，商圈擁有眾多K-POP周邊潮流店鋪，韓國消費(fèi)文化也有濃厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的設(shè)計(jì)和運(yùn)營上大膽創(chuàng)新，加入了大量當(dāng)?shù)匚幕亍?/p>

選目標(biāo)市場(chǎng) 更看重影響力

在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，泡泡瑪特出海不光看重商業(yè)維度上的挖掘潛力，也更看重這個(gè)市場(chǎng)所帶來的文化輻射影響力。如在東南亞的第一站選擇新加坡，因?yàn)樾录悠孪喈?dāng)于東南亞的一個(gè)廣告牌，可以借由新加坡的布局輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，首站選擇韓國市場(chǎng)；同年10月，韓國本地官網(wǎng)及購物APP上線；隨后泡泡瑪特不斷加碼韓國線上線下渠道，逐步建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，積累了豐富的本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；2022年7月，泡泡瑪特首家海外旗艦店在首爾弘大開業(yè)。

結(jié)合不久前泡泡瑪特泰國LABUBU主題店的開業(yè)，可以看到，將潮玩IP深度融入當(dāng)?shù)匚幕⒊掷m(xù)探索差異化玩法已是泡泡瑪特今年海外業(yè)務(wù)拓展的核心思路之一。在韓國市場(chǎng)此前的運(yùn)營中，泡泡瑪特已經(jīng)在不斷摸索和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的方式，并在韓國簽約了不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，推出的潮玩產(chǎn)品受到世界各地消費(fèi)者的喜愛。

對(duì)于韓國市場(chǎng)，泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，韓國潮流文化發(fā)達(dá)，娛樂和媒體行業(yè)成熟，對(duì)亞洲乃至歐美的年輕消費(fèi)人群都具備強(qiáng)大影響力。在韓國市場(chǎng)的開拓中，泡泡瑪特十分看重其文化輻射作用，希望通過線下門店極具文化氛圍感的打造，讓更多韓國年輕人沉浸感受潮玩IP的魅力。