文化創(chuàng)新正在賦能中國品牌“圈粉”海外市場。近日，央視中文國際頻道CCTV4在《中國新聞》欄目“國潮出?！睂ｎ}中指出，隨著中國消費者文化自信的增強，一批國貨消費品牌加速在海外開店的步伐，在全球市場嶄露頭角、煥發(fā)生機。而名創(chuàng)優(yōu)品作為高度全球化的中國品牌，在產(chǎn)品創(chuàng)新中，打造了具有中國特色文化價值的IP，通過中國制造向世界持續(xù)傳遞中國文化，成為中國品牌全球化發(fā)展的新標桿。

以中國文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，打造中國品牌全球化新標桿

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。隨著中國經(jīng)濟的崛起和全球化進程的加速，越來越多的中國品牌開始走向世界舞臺，受到了海外消費者的關(guān)注和認可。

自2015年開啟全球化發(fā)展戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加速海外市場開拓的腳步。截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球111個國家和地區(qū)構(gòu)建了超6600家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中海外近2600家，門店遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。

短短幾年間，名創(chuàng)優(yōu)品能快速深入國際市場，所憑借的不僅是性價比優(yōu)勢，更重要的是深刻洞察不同市場的消費需求，借力全球IP聯(lián)名構(gòu)建起年輕人感興趣的內(nèi)容生態(tài)，在保持高性價比的基礎(chǔ)上持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，將產(chǎn)品與情緒價值緊密關(guān)聯(lián)，滿足全球年輕人興趣消費的需求。

聚焦“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，名創(chuàng)優(yōu)品通過“超級門店”打造超級目的地，逐漸成為全球最受年輕人喜愛的零售品牌。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、漫威、故宮宮廷文化等超100個全球知名IP達成合作。此外，名創(chuàng)優(yōu)品著力孵化原創(chuàng)IP，在產(chǎn)品創(chuàng)新注重中國文化的國際化表達，成功推出墩DUN系列、PENPEN、中國熊貓等原創(chuàng)IP，將潮流設(shè)計融入中國文化中，受到海內(nèi)外眾多消費者的認可與追捧，讓中國文化IP煥發(fā)蓬勃生命力。

背靠中國供應(yīng)鏈，邁向高質(zhì)量發(fā)展

中國強大且完善的供應(yīng)鏈是這個時代零售業(yè)的優(yōu)勢，也是支撐名創(chuàng)優(yōu)品追趕興趣風潮的重要保障。憑借高效的中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢和全球IP設(shè)計資源，名創(chuàng)優(yōu)品雙輪驅(qū)動加速全球化進程，以高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步邁向“超級品牌”。

深耕零售領(lǐng)域多年，名創(chuàng)優(yōu)品目前已與超過1100家中國供應(yīng)商建立深度合作。其供應(yīng)商多集中于珠三角和長三角地區(qū)，絕大多數(shù)為該領(lǐng)域的頭部企業(yè)，擁有豐富的國際品牌產(chǎn)品制造經(jīng)驗。依托于中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)打造暢銷全球的中國創(chuàng)新產(chǎn)品，以中國文化元素革新國潮興趣消費場景，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力。

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼中國運營總經(jīng)理姚建政在接受央視采訪時表示，“我們成功孵化了墩DUN系列、PENPEN等原創(chuàng)IP，多年來一直深受廣大海外消費者的喜愛。未來，名創(chuàng)優(yōu)品會繼續(xù)與全球頂尖的潮流以及消費趨勢洞察機構(gòu)展開合作，并且在中美日韓四國建立設(shè)計中心，持續(xù)為全球消費者打造暢銷的中國創(chuàng)新產(chǎn)品?！?/p>

作為一家在中國土生土長的全球化零售企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品基于對全球市場興趣消費的需求洞察以及本地化特色運營，根據(jù)不同地域的消費喜好打造出多元化市場樣本，而海外市場營收的高速增長，也成為了名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績增長的重要引擎。2023年，名創(chuàng)優(yōu)品全年收入突破138億人民幣，其中海外收入占公司收入的比重為34%。

中國品牌正在進入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新將助力中國品牌全球化實現(xiàn)新飛躍。名創(chuàng)優(yōu)品也將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，跨越全球化與本土化實現(xiàn)差異化發(fā)展，向全球消費者展示更多具有中國IP價值的創(chuàng)新產(chǎn)品，講好中國品牌的全球化故事，以文化自信為邁進超級品牌之路注入不竭動力。