龍騰獻(xiàn)瑞賀新歲，春風(fēng)送福滿(mǎn)人間。當(dāng)春聯(lián)貼上，鑼鼓響起，花燈點(diǎn)亮……愈發(fā)濃厚的“粵”式年味伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)，傳遞至千家萬(wàn)戶(hù)。

2024年1月15日（臘月初五）至2月25日（正月十六），由廣東省文化館聯(lián)盟、廣東省文化館牽頭，聯(lián)合全省143個(gè)縣級(jí)以上文化館，“統(tǒng)一主題、統(tǒng)一口號(hào)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動(dòng)”，線上線下相結(jié)合，推出“粵新年·行龍運(yùn)”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動(dòng)?；顒?dòng)以微信視頻號(hào)為主陣地，精心策劃“粵拍春韻”“粵地送?！薄盎涃p新春”三大線上主題活動(dòng)，以全新的傳播形態(tài)為廣大市民朋友準(zhǔn)備了一場(chǎng)“年味十足”的粵式新春文化盛宴?；顒?dòng)覆蓋全省21個(gè)地市，聯(lián)動(dòng)上線543場(chǎng)精彩紛呈的新春惠民活動(dòng)，累計(jì)1008.98萬(wàn)市民朋友云端共享文化大餐。

事不宜遲，讓我們一起來(lái)回顧這場(chǎng)“粵新年”系列活動(dòng)的精彩瞬間，感受那些“熱辣滾燙”的廣東年味吧！

品牌“亮”起來(lái)，“視界”賦能出圈出彩

“粵新年·行龍運(yùn)”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動(dòng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，以微信視頻號(hào)為宣傳主陣地，以新的傳播形態(tài)呈現(xiàn)廣東傳統(tǒng)春節(jié)的獨(dú)特“年味”。

活動(dòng)塑造了鮮活的品牌IP形象，粵福娃們身著紅火的新春服飾，頭戴寓意喜氣吉祥的“國(guó)潮”龍頭帽，根據(jù)不同的主題內(nèi)容，或手持相機(jī)記錄美好瞬間，或舞動(dòng)金龍賞春接福，以活潑生動(dòng)的卡通形象與大眾一起拾憶嶺南新春年俗韻味，嘆賞非遺傳承之美，領(lǐng)略廣東獨(dú)特風(fēng)光，攜手奔赴一場(chǎng)充滿(mǎn)嶺南“年味兒”的旅程！

此外，活動(dòng)還充分整合全省各級(jí)文化館的新春文化活動(dòng)資源，借助“短視頻 ”的形式，賦能文化惠民服務(wù)，推動(dòng)“粵新年”文化IP快速、深入、廣泛傳播，促進(jìn)公共數(shù)字文化服務(wù)提質(zhì)增效，助力點(diǎn)亮“粵新年”公共數(shù)字文化服務(wù)品牌。

“粵新年”活動(dòng)期間，廣東省文化館微信視頻號(hào)及各新媒體服務(wù)平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)播量達(dá)38.81萬(wàn)次，活動(dòng)線上累計(jì)服務(wù)人次達(dá)272.4萬(wàn)人次，為廣大群眾獻(xiàn)上一道道精彩紛呈的“文化大餐”，讓大家在嶺南文化的熏陶中感受濃厚的年味，盡享多姿多彩的文化生活。

新春“趣”起來(lái)，“粵”地互動(dòng)妙趣橫生

云端品新春，拍出新年味?！盎浥拇喉崱睂?zhuān)題活動(dòng)，以“嶺南新春文化”為主題，邀請(qǐng)廣大市民朋友分享鏡頭下龍年春節(jié)的最美瞬間。游清遠(yuǎn)連南千年瑤寨，賞河源上坪桃花，嘆佛山老城紙上年味，品客家傳統(tǒng)年貨小吃，看東莞樟木頭麒麟舞，體驗(yàn)元宵追香火龍……全省各級(jí)文化館也同步開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的短視頻線上征集活動(dòng)，活動(dòng)累計(jì)收到群眾原創(chuàng)投稿、各地市推薦優(yōu)秀短視頻作品近500份。從“拾年味”“嘆非遺”到“游廣東”，每一個(gè)作品都充分展示了各地獨(dú)特而精彩的新春文化內(nèi)涵，也讓廣大群眾感受到新春期間嶺南文化的獨(dú)特魅力。

活動(dòng)邀請(qǐng)黃欣儀、吳勇強(qiáng)和司徒俊杰三位老師，手把手教大家如何拍攝趣味Vlog短視頻，用鏡頭記錄下嶺南的“新春絕色”，分享別樣“粵”地好風(fēng)光：游攝江門(mén)啟明里、中山雙美府，探索廣東的好景、好風(fēng)光；打卡肇慶非遺展覽館、菊城陶屋，體味非遺獨(dú)特之美；體驗(yàn)制作鎮(zhèn)濠泥雞、參與鼎湖鳳凰客家年俗，捕捉當(dāng)?shù)貪鉂饽晡丁?/p>

屏端送祝福，歡趣過(guò)大年?！盎浀厮透！睂?zhuān)題活動(dòng)，43條別出心裁的祝福短視頻陪大家在線上歡度“粵新年”?！凹＋I(xiàn)禮，召喚‘神龍’！”廣州文化館請(qǐng)來(lái)“小神龍”與大家對(duì)接新年祝福暗號(hào)，獻(xiàn)上龍年美好祝愿；“新春迎好運(yùn)，鄉(xiāng)音獻(xiàn)祝福?！狈鹕绞形幕^邀請(qǐng)市民朋友用家鄉(xiāng)話為大家送上一聲聲熱情真摯的祝福；“在中山，賀龍年！”中山市文化館攜手醉龍、中山起灣金龍、六坊云龍舞、石岐賽龍舟等傳承人給大家獻(xiàn)上“龍”味十足的新年祝福；“龍行龘龘賀新歲，多彩非遺迎福年?！闭拷形幕^攜遂溪醒獅、儺舞、人龍舞、調(diào)順網(wǎng)龍等湛江本土非遺表演者一同為大家送上一份活力生動(dòng)的新春祝福……

花樣賞新春，“云端”享年味?！盎涃p新春”專(zhuān)題活動(dòng)，精選收錄全省各級(jí)文化館獨(dú)具特色的文化活動(dòng)，涵蓋春節(jié)“村晚”、文藝演出、節(jié)慶活動(dòng)、云上展覽、特色民俗、城市慢直播等眾多類(lèi)型，依托國(guó)家公共文化云、廣東省文化館微信視頻號(hào)、“文化在線”廣東公共數(shù)字文化聯(lián)盟平臺(tái)推出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫合唱交響音樂(lè)會(huì)、金色大地音樂(lè)會(huì)鄉(xiāng)村春晚、我們的中國(guó)夢(mèng)·文化進(jìn)萬(wàn)家——“粵賞新春”茂名市廣東音樂(lè)迎春晚會(huì)、“嶺南文脈薪火相傳”金色大地音樂(lè)會(huì)系列之2024迎春村晚、“大地歡歌·秀水靈潭”2023年南雄市靈潭村冬季“村晚”全國(guó)示范展示活動(dòng)暨梅花季系列活動(dòng)等全省直、錄播場(chǎng)次40場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)人次達(dá)238.5萬(wàn)人次，吸引廣大網(wǎng)民“云端”體驗(yàn)濃濃的“粵”式年味。

活動(dòng)“火”起來(lái)，文化惠民年味升騰

除此之外，全省各地級(jí)以上市文化館紛紛開(kāi)展“粵新年·行龍運(yùn)”線下活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力。多姿多彩的“粵新年”活動(dòng)為廣大群眾奉上一場(chǎng)場(chǎng)年味濃濃的新春文化盛宴。

一筆一墨揮就新年寄望，一字一句盡顯濃郁年味?！啊腋Ｄ?接全家福’文化進(jìn)萬(wàn)家義寫(xiě)春聯(lián)”“龍騰水鄉(xiāng)·精神爽利 即席揮毫送揮春”“2024年新春“龍”咚鏘——迎新春送春聯(lián)”……春節(jié)前夕，佛山、珠海、河源、梅州等市文化館紛紛開(kāi)展“送福送揮春”活動(dòng)，邀請(qǐng)書(shū)法家、文化志愿者們?yōu)槭忻衽笥褌儗?xiě)福字、送春聯(lián)，送去誠(chéng)摯的新春祝福和關(guān)懷，為這個(gè)春節(jié)再添一抹溫暖。

過(guò)文化春節(jié)，享文藝成果。廣東省文化館精心準(zhǔn)備“藝美人生”公益藝術(shù)培訓(xùn)教學(xué)成果展，美術(shù)、書(shū)法、攝影、廣彩……150幅生動(dòng)且精美的藝術(shù)作品，為觀眾奉上一場(chǎng)精彩的新春“視覺(jué)盛宴”。茂名市文化館策劃了少兒美術(shù)迎春作品展，童心繪春韻，妙筆賀新禧，一件件精美的少兒美術(shù)作品，寄托了孩子們迎接新年的美好祝愿。佛山市三水區(qū)文化館開(kāi)展了淼城夜校公益課，寫(xiě)春聯(lián)、學(xué)剪紙、釉下彩、古典舞、親子彩繪、粘土浮雕……將傳統(tǒng)節(jié)日元素融入課程，讓學(xué)生在濃郁的節(jié)日氣氛里感受傳統(tǒng)新春佳節(jié)的文化魅力。

精彩民俗鬧新春，好戲連臺(tái)不間斷。2024年元宵，廣州市越秀區(qū)文化館再次將“廣府廟會(huì)”搬回鬧市街頭，各色精彩民俗表演，各種非遺互動(dòng)體驗(yàn)，帶大家領(lǐng)略廣府文化的獨(dú)特風(fēng)采與魅力；惠州市文化館舉辦的“舞動(dòng)中國(guó)龍”——龍舞大巡游全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，集結(jié)了來(lái)自全國(guó)各地極具風(fēng)情和地方特色的龍舞龍燈表演，節(jié)目精彩火爆全網(wǎng)，頻頻出圈。唱鄉(xiāng)音、舞鄉(xiāng)情、賞民俗、鬧新春……各級(jí)文化館“火”力全開(kāi)，一場(chǎng)場(chǎng)活力四射、熱鬧非凡的鄉(xiāng)村村晚、非遺展演、新春集市、書(shū)畫(huà)展覽等文化活動(dòng)輪番上演，南粵大地升騰起喜慶鮮活的年味。

傳播“熱”起來(lái)，聯(lián)動(dòng)宣傳熱度不減

主動(dòng)出擊，矩陣聯(lián)動(dòng)。本次“粵新年·行龍運(yùn)”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動(dòng)在國(guó)家公共文化云、廣東文化和旅游活動(dòng)指南平臺(tái)、廣東省數(shù)字文化館平臺(tái)、全省各級(jí)文化館自媒體平臺(tái)同步線上啟動(dòng)。廣東省文化館積極聯(lián)動(dòng)各大宣傳陣地，緊鑼密鼓、統(tǒng)一宣傳、聯(lián)動(dòng)發(fā)力，搶占春節(jié)文化活動(dòng)話題制高點(diǎn)?；顒?dòng)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論，話題熱度迅速攀升，羊城網(wǎng)、新浪網(wǎng)廣東、觸電新聞廣東、今日頭條、《人民日?qǐng)?bào)》、搜狐網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)以及網(wǎng)易新聞等多家媒體紛紛予以關(guān)注并持續(xù)報(bào)道，進(jìn)一步提升了“粵新年”品牌的知名度和社會(huì)影響力。

為擴(kuò)大活動(dòng)的傳播力與影響力，“粵新年·行龍運(yùn)”活動(dòng)除了聯(lián)動(dòng)全省各級(jí)文化館數(shù)字服務(wù)平臺(tái)、微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳外，各地還積極通過(guò)視頻號(hào)、抖音、微博、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)矩陣在活動(dòng)期間不間斷進(jìn)行宣傳，累計(jì)引用、轉(zhuǎn)載、分享活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容次數(shù)近1000次，讓更多的市民群眾了解活動(dòng)的各項(xiàng)精彩內(nèi)容，持續(xù)營(yíng)造亮點(diǎn)紛呈、高潮迭起的節(jié)日活動(dòng)氛圍。

龍年伊始，萬(wàn)象更新。“粵新年·行龍運(yùn)”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動(dòng)于2月25日?qǐng)A滿(mǎn)落幕，本次活動(dòng)的舉辦不僅為市民朋友們送上了一場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴，更為廣東傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開(kāi)啟了新篇章。在新的一年里，廣東省文化館將繼續(xù)推出更多豐富精彩的文化惠民活動(dòng)，不斷創(chuàng)新公共文化服務(wù)的方式和手段，讓廣大群眾在享受文化生活的同時(shí)感受到傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值。讓我們攜手共進(jìn)，共同繪就新時(shí)代美好生活的新畫(huà)卷！