2024年，學(xué)而思素養(yǎng)提出“孩子自然有靈氣”的全新傳播理念，激發(fā)孩子們的好奇心和探索欲，讓他們?cè)诳茖W(xué)素養(yǎng)的引領(lǐng)下，自主地去發(fā)現(xiàn)世界的奧秘。為了更好地傳播這一理念，學(xué)而思素養(yǎng)與憑借可愛形象躋身手賬萌系IP頂流之一的藝術(shù)IP卓大王攜手，共同推出了一系列富有創(chuàng)意的“趣玩科學(xué)”系列活動(dòng)，讓素養(yǎng)學(xué)習(xí)變得更豐富更有趣。

線上線下聯(lián)動(dòng)，展示科學(xué)素養(yǎng)魅力

在“孩子自然有靈氣”的傳播理念下，學(xué)而思素養(yǎng)和卓大王引領(lǐng)孩子們?cè)诳茖W(xué)的海洋中遨游，發(fā)現(xiàn)未知，點(diǎn)燃智慧的火花。

2024年1月，學(xué)而思素養(yǎng)聯(lián)合卓大王向小學(xué)員們發(fā)出邀請(qǐng)，收集他們的新年心愿，旨在激發(fā)他們?cè)谛乱荒甑你裤脚c學(xué)習(xí)動(dòng)力，同時(shí)提供一個(gè)發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力的平臺(tái)。學(xué)而思素養(yǎng)與卓大王的公眾號(hào)、微博、APP等各線上渠道均開放科學(xué)心愿提交入口，鼓勵(lì)孩子們用文字、圖片的形式表達(dá)他們對(duì)未來(lái)的希望和科學(xué)夢(mèng)想。

與此同時(shí)，寧波、重慶等全國(guó)十余所線下分校也同步舉辦了相關(guān)的各類主題活動(dòng)，在上海學(xué)而思閔行中庚漫游城校區(qū)還專門舉辦了“萌娃素養(yǎng)漫游日”快閃活動(dòng)。該活動(dòng)在全國(guó)共吸引了上千余學(xué)員積極參與，卓大王的趣味IP引發(fā)了公眾對(duì)于“孩子自然有靈氣”的熱議，不斷向公眾展示素養(yǎng)學(xué)員們的靈氣形象，也為校區(qū)活動(dòng)帶來(lái)了新的話題和活力。

上?！懊韧匏仞B(yǎng)漫游日”快閃活動(dòng)

卓大王藝術(shù)家還專門為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)了IP衍生品，既好看又好玩的“科學(xué)心愿寶盒”里涵蓋了孩子喜愛的文具周邊，孩子們可以通過參與科學(xué)心愿活動(dòng)或積分兌換的方式獲取，在豐富孩子們?nèi)粘W(xué)習(xí)體驗(yàn)的同時(shí)，也希望在阿卓和學(xué)而思首席科普官-禮花蛋的陪伴下，孩子們能夠在新學(xué)期開啟“趣玩科學(xué)”之旅，點(diǎn)亮好奇心與探索欲。

? ?學(xué)而思素養(yǎng)X卓大王 聯(lián)名周邊 「科學(xué)心愿寶盒」

孩子的靈氣與生俱來(lái)，學(xué)而思素養(yǎng)的使命是令它被看見、被呵護(hù)、被激發(fā)，用科學(xué)的思維引導(dǎo)靈氣的自然生發(fā)，用生活的問題激發(fā)靈氣的自然閃現(xiàn)，用手腦的協(xié)同護(hù)佑靈氣的自然綻放，激發(fā)興趣，學(xué)以致用，讓每一個(gè)孩子都天賦盡顯，讓每一個(gè)孩子都自然有靈氣。

跨界IP聯(lián)名，強(qiáng)化素養(yǎng)教育認(rèn)知

去年學(xué)而思素養(yǎng)積極探索素質(zhì)教育方向，與樂高教育、騰訊教育、人民文學(xué)出版社、愛棋道等多家機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)品深度合作，亮相首屆科學(xué)教育博覽會(huì)、上海市校外教育展示會(huì)，旨在通過更加多元的品牌合作，煥新公眾對(duì)學(xué)而思素養(yǎng)的品牌認(rèn)知，為素養(yǎng)教育注入新的活力。

學(xué)而思素養(yǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著Z世代的興起，盲盒、手賬、咕卡已經(jīng)成為孩子們休閑娛樂生活中的重要一環(huán)。以被稱為“手賬圈一姐”的卓大王為例，僅在微博平臺(tái)的單一話題下便有1.2億閱讀量，更是在“盲盒經(jīng)濟(jì)” “萌經(jīng)濟(jì)”的雙向推動(dòng)下，成為近年來(lái)頗具代表性的國(guó)潮IP。

作為中國(guó)本土最受歡迎的IP之一，卓大王始終以夢(mèng)想與童趣為創(chuàng)作核心，趣味的IP形象“阿卓”和科學(xué)主題的多元化表現(xiàn)形式，不僅能夠吸引低齡青少年的注意力，而且能夠極大地激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣，與學(xué)而思素養(yǎng)所倡導(dǎo)的“激發(fā)興趣，學(xué)以致用”的理念不謀而合。同時(shí)，卓大王IP的受眾主要集中在一二線城市關(guān)注孩子全面發(fā)展的溫暖家庭，高度契合的粉絲群體和品牌理念，為雙方的合作打下了基礎(chǔ)。

在雙方活動(dòng)官宣的TVC短片中，充滿好奇心的新同學(xué)阿卓和她的新朋友——學(xué)而思首席科普官禮花蛋走進(jìn)學(xué)而思素養(yǎng)的課堂，與孩子們一起體驗(yàn)了科學(xué)素養(yǎng)課堂的魅力。短片深度結(jié)合學(xué)而思素養(yǎng)各業(yè)務(wù)的實(shí)際學(xué)習(xí)場(chǎng)景，并通過IP方大量的傳播資源，向外傳遞學(xué)而思素養(yǎng)全新的教育理念和趣味的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

學(xué)而思素養(yǎng)X卓大王 宣傳短片「奇思妙想 創(chuàng)意無(wú)限」截圖

據(jù)了解，學(xué)而思素養(yǎng)近年來(lái)一直專注于3至16歲兒童和青少年的科學(xué)素養(yǎng)教育，結(jié)合建構(gòu)主義和腦科學(xué)對(duì)兒童認(rèn)知發(fā)展的研究，以“激發(fā)興趣”為核心價(jià)值，以“學(xué)以致用”為培養(yǎng)目標(biāo)，不斷升級(jí)迭代人工智能編程、機(jī)器人、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)思維和人文創(chuàng)作等多門自主研發(fā)的素養(yǎng)課程。

作為教育品牌與藝術(shù)IP的首次跨界合作，雙方的合作區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)化傳播，以“靈氣”為話題抓手，將卓大王IP形象與學(xué)而思素養(yǎng)教育理念進(jìn)行深度融合，利用IP的高知名度和用戶粘性，實(shí)現(xiàn)了跨圈層的新用戶觸達(dá)，讓更多群體了解到學(xué)而思素養(yǎng)教育的新主張。

同時(shí)此次合作也是學(xué)而思素養(yǎng)在IP營(yíng)銷上的初步嘗試，未來(lái)學(xué)而思素養(yǎng)還將會(huì)攜手更多行業(yè)內(nèi)外伙伴產(chǎn)生更多跨圈層聯(lián)動(dòng)，通過豐富產(chǎn)品、趣味營(yíng)銷、多元化學(xué)習(xí)場(chǎng)景等方式，讓孩子們?cè)谔剿鞯倪^程中發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)的樂趣，培養(yǎng)孩子面向未來(lái)的創(chuàng)新能力和科學(xué)家精神。