2024年年初，哈爾濱旅游火爆出圈，引發(fā)全國文旅宣推“沸騰”，其中魔性洗腦的喊麥視頻“我姓×”系列迅速在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，關(guān)聯(lián)話題多次沖上熱搜。諸多明星、網(wǎng)紅也紛紛加入“喊麥”大軍，為自己的家鄉(xiāng)站臺代言，“文旅內(nèi)卷”隨之成為2024的開年熱詞。

中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。而新媒體時代，有趣、有梗且真誠的文旅宣傳營銷，更容易引發(fā)關(guān)注。作為國內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)頭部企業(yè)的YY直播也在春節(jié)假期期間推出文旅喊麥主題活動——“悅見九州 麥上家鄉(xiāng)”。該活動集結(jié)來自河北、四川、貴州、廣東、東三省等地區(qū)的數(shù)十位主播，通過直播喊麥形式，推介家鄉(xiāng)文旅資源，助力家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我姓貴，戈喂貴，風景獨特惹人醉……”古風主播饅小蠻一襲古裝在直播間活潑開麥，將貴州優(yōu)美的自然風光和折耳根等特色美食傳遞給網(wǎng)友；“我的家鄉(xiāng)是四川，生活巴適節(jié)奏慢…….”來自四川的主播夏天也通過喊麥將四川生活的“愜意”迅速擴散。

近年來，YY直播在正能量直播事業(yè)中取得長足發(fā)展，尤其是在YY直播炬光聯(lián)盟成立后，平臺正能量事業(yè)進入體系化運作模式。2024年，YY直播炬光聯(lián)盟著手布局“以文促旅，文旅結(jié)合”的正能量直播矩陣。并于1月宣布啟動 “悅見九州計劃”。該計劃旨在通過直播形式帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友領(lǐng)略祖國大好河山，感受各色風土人情，了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)“云游四海，悅見九州”。據(jù)悉，“悅見九州計劃”將在2024年推出眾多文旅主題專場直播并投入千萬級平臺資源支持，著重打造“非遺文化直播秀”、“美麗鄉(xiāng)村體驗游”、“民俗節(jié)慶狂歡節(jié)”、“熱門景點打卡”等多個板塊直播內(nèi)容。

中國旅游研究院發(fā)布《2023年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2024年發(fā)展預(yù)測》（以下簡稱“報告”）。報告指出，預(yù)計2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次。文旅領(lǐng)域?qū)＜冶硎?，在移動互?lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當下，直播、短視頻平臺成為文旅宣傳推廣的重要平臺，相比傳統(tǒng)單向輸出的營銷方式，線上宣傳具有低成本、大眾化的特點，移動端大量宣傳可以有效提升文旅產(chǎn)品知名度。

YY直播正是敏銳地抓住這一機遇，在正能量直播品類布局中將文旅方向作為重要突破口，希望充分發(fā)揮出直播新媒體平臺的優(yōu)勢和主播流量優(yōu)勢，助力文旅事業(yè)傳播上熱度、提溫度、有曝光度。