新春已至，年味愈濃，今年春節(jié)初七初八不上班，我們不僅迎來了“史上最長假期”，還疊加節(jié)前雨雪連綿后難得的晴朗天氣，人們外出走親訪友和消費的熱情高漲，連帶著各地年貨市場一片紅火。

人們逛大集，辦年貨，洋溢著濃濃年味。小編在走訪廣東一家店面時，正在選購的市民陳明敏指著購物車里的王老吉告訴小編：“這個不錯，現在王老吉官方還搞了個超吉星期八活動發(fā)了50億券，買王老吉平時不太有這個折扣力度，我多買一些送親戚，健康又有好意頭，合適的很。”

而由于春節(jié)銷售太過旺盛，商家也在忙著補貨，據該店老板透露，從年前開始到大年初五（2月14日），這期間每天都很忙，早上9點開門到晚上10點關門，人流量一直不斷，就這個王老吉年前打的萬箱堆，一早上就補了3次貨。

春節(jié)是食品飲料行業(yè)的傳統銷售旺季，爭搶春節(jié)年貨市場的品牌并不少，為什么王老吉在禮品市場反響會那么好？小編認為，除了王老吉強大的渠道以外，附加在品牌身上的吉文化內涵也起了不小的助力。中國人過年，離不開一個“吉”字，王老吉與其說是飲料，不如說是傳承中華吉文化的載體。但王老吉和吉文化掛鉤，真的只是因為罐子上的吉字嗎？小編認為吉字是先天優(yōu)勢，但是王老吉能成為禮品市場的約定俗成的符號，必然背后有著持之以恒的努力。

從最近引起網絡轟動的王老吉派發(fā)50億優(yōu)惠券打造年初八“超吉星期八”來看，王老吉賦予品牌吉文化內涵上是真的愿意投入和花心思，其以“超吉星期八”為端口，引各大品牌入場，既實現了與品牌們優(yōu)勢互補、資源共享的共贏局面，又為消費者帶去了其渴望的產品和服務，也造就了品牌的差異化出圈。據不完全統計，王老吉在大年初八這個多一天的假期里，打造“年初八超吉星期八”春節(jié)主題日，聯合了廣藥白云山旗下30多家企業(yè)，以及百度、支付寶、美宜佳、易捷、康美藥業(yè)等一共50多家企業(yè)，爽派50多億消費券。希望通過造節(jié)為廣大消費者創(chuàng)造與傳統文化更緊密的聯結，同時為春節(jié)消費注入新的活力！

看到這兒，可能有人會問，為啥王老吉會如此大手筆打造“超吉星期八”？此舉除了是王老吉傳承中國傳統“吉文化”的最新一環(huán)以外，或許還牽扯到一段淵源。

事情是這樣的，2023年10月25日，國務院辦公廳發(fā)布了關于2024年部分節(jié)假日安排的通知（以下簡稱“通知”）。根據通知，春節(jié)初一到初八（2月10日至17日）放假調休。雖然除夕當天名義上不放假，但鼓勵各單位和機構根據實際情況來靈活安排。而“將春節(jié)假期延長至9天”建議，正是由王老吉母公司董事長——全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源2023年于兩會上提出?！跋Ｍㄟ^春節(jié)假期的延長，讓大家有更多的時間與家人相聚或是旅游放松，提升人民幸福指數，促進中華優(yōu)秀傳統文化的弘揚，拉動內需增長”，李楚源如是說

春節(jié)假期延長的舉措落地，也獲得了網友的紛紛叫好。一位來自河北的網友@油筆芯說：延長春節(jié)假期真是個好主意，多了一天假期，多了一份團聚和傳統文化傳承的機會。另外還有不少網友表示，以往春運回家讓人頭大，來回路上就得奔波兩三天，在家就待不了幾天了，今年多了一天假期，從容許多。由此可見，春節(jié)假期延長是符合老百姓期盼的，可以讓更多的人得到充足休息時間，緩解他們的壓力，也能讓老百姓安定過年，闔家團聚。

此外，李楚源建議煙花爆竹燃放“禁改限”。具體表現為，地方政府在重大傳統節(jié)假日期間牽頭組織集中燃放，增加可燃放煙花的限時限區(qū)域，劃定城市安全區(qū)域，讓春節(jié)更具“煙火氣”，而提議里的這一點恰好也在今年得以實現。

伴隨著“史上最長春節(jié)假期”的到來，以及煙花爆竹燃放提議的落地，廣藥集團核心子公司王老吉迅速反應，將年初八這一值得紀念的日子定為“超吉星期八”，并為消費者送出品牌史上規(guī)模最大的價值50億的節(jié)日福利，給足延長假期的儀式感。簡單概括，超吉星期八，王老吉母公司董事長不僅在一定程度上為廣大勞動人民謀了福利，還派了福利：提議了煙花禁改限，推動了史上最長春節(jié)假期，派出了品牌最大規(guī)模的節(jié)日紅包，而這恰恰也喚起了年味的回歸，龍年春節(jié)用網友的話形容就是“假期特別長，紅包特別多，煙花特別美“！

寫到這，你可能就理解為什么“超吉星期八”為什么會是由王老吉提出了?？墒菫槭裁闯瞧诎四苊摲f而出，這個也是一個值得探討的問題。小編總結下來有兩個點，歡迎留言討論。

順勢而為，在對的時間做對的事情

眾所周知，中國人的中國年，承載著非常濃厚的情節(jié)，“團聚”是其中重要的主旋律。年味變淡，團聚時間短，延長春節(jié)假期，無疑是對中國社會心理的最好撫慰。在網上，“春節(jié)假期延長”的呼聲也一直不斷高漲，而當這一天終于到來的時候，王老吉第一個沖上來，也自然第一個被記住。價值50億元史上品牌最大規(guī)模福利的發(fā)放，誠意之大，著實驚艷。

再者，于每個中國人而言，“好意頭”是春節(jié)的底色，美好的祝福和寓意永遠有需求，尤其是新生一代表現愈發(fā)突出。攜程數據顯示，去年2月以來，預訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。巨量引擎數據顯示，2023年開年至3月22日“寺廟”關鍵詞的搜索指數同比增長600%以上。寺廟的搜索人群中，30歲以下年輕人占了44.31%，18歲至23歲年齡段人群的偏好度（TGI）最高。年輕人們正在成為點燃寺廟旺盛香火的主力，靈隱寺、寒山寺、雍和宮、佛光寺、少林寺、布達拉宮等寺廟成為熱門搜索目的地。年輕人上香本質其實更接近一種對生活的期許的趣味性表達，上香是尋求安慰的情緒出口，往往伴隨一定的社交屬性。而這種對美好生活期許的社交邏輯，與王老吉的“吉”、星期八的“八（發(fā)）”剛好順應，王老吉是情緒出口，也是大家追求的好意頭恰到好處的表達。

拓展“返鄉(xiāng)“與”返城”場景新邊界

除了賦予情緒價值外，小編發(fā)現，王老吉試圖通過此次超吉星期八，拓展“返鄉(xiāng)“與”返城”場景新邊界。

在年前，王老吉展開與百度地圖、美宜佳、支付寶合作，線上線下雙管齊下，為消費者派送價值50億元的優(yōu)惠券福利，把超吉星期八切切實實從一開始品牌的單方面理念輸出給予，變成了全民參與、分享，然后自發(fā)成為王老吉“超吉星期八”的“野生代言”。這一點，也是小編認為王老吉做得非常討巧以及非常聰明的一點。

來看一組數據，據Quest Mobile《2023春節(jié)市場洞察報告》顯示，近三年用戶的春節(jié)出行需求保持增長，頭部地圖導航類APP流量達到近三年春節(jié)假期的新高。而王老吉恰恰精準洞察到了這一點，在渠道方面立足“返鄉(xiāng)”與“返城”場景，與百度地圖合作，借助其用戶群體廣泛、生活服務全覆蓋的平臺優(yōu)勢，進行消費券活動的深度植入，以彈窗式廣告、抽獎式廣告、新春專題頁等形式，為廣大消費者派發(fā)價值50億的“王老吉打車券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等，實現廣泛出圈和強有力的長效曝光。此外，王老吉還亮相廣州、潮州、汕頭、揭陽、上海、成都六個城市，聯動包含美宜佳在內的全國5000家終端門店開展優(yōu)惠活動，用戶使用支付寶掃碼領券即可享受優(yōu)惠，并借勢美宜佳強大的渠道網絡，在線下門店鋪設主題氛圍物料，通過便利店場景占據消費者眼球。而以上這些活動場景的“超吉星期八”福利發(fā)放周期，剛剛好覆蓋年前“返鄉(xiāng)”以及年后“返城”。

回看王老吉“超吉星期八”的造節(jié)邏輯，概括一句話，就是“天時地利人和”。你覺得呢？