在移動互聯(lián)與數(shù)字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經(jīng)勢不可擋。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，Z世代的購買行為幾乎可以發(fā)生在任何地點(diǎn)。對商家來說，消費(fèi)者在哪里，流量就在哪里，商機(jī)就在哪里。東南亞是典型的人口結(jié)構(gòu)年輕化地區(qū)，Z世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化，也帶動了當(dāng)?shù)厥袌鲂碌南M(fèi)升級。基于此背景，敦煌網(wǎng)集團(tuán)聯(lián)合清邁大學(xué)，基于對東南亞地區(qū)跨境社交電商的深刻觀察和分析，發(fā)布《2023東南亞跨境社交電商白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

《白皮書》以電商三要素——人、貨、場為線索，對東南亞地區(qū)的跨境社交電商進(jìn)行了深入剖析。相較于傳統(tǒng)的歐美市場，東南亞新興市場在數(shù)字化供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施方面并不具備顯著優(yōu)勢。然而，在人的要素方面，東南亞內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力，以及當(dāng)?shù)厣缃黄脚_經(jīng)濟(jì)的活躍度，在全球范圍內(nèi)都具備優(yōu)勢。因此，《白皮書》認(rèn)為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發(fā)展的基石，也是《白皮書》重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

《白皮書》全篇分為三個部分：

第一部分，行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢與機(jī)遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)市場、語言、文化、配套服務(wù)等多維度分析，總結(jié)出當(dāng)前行業(yè)特點(diǎn)與呈現(xiàn)出來的趨勢;

第二部分，深入探討當(dāng)下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發(fā)，針對東南亞市場特點(diǎn)，對目前主流模式，從人、貨、場維度進(jìn)行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關(guān)鍵;

第三部分，對當(dāng)?shù)厣缃?電商復(fù)雜模式下的網(wǎng)紅人才、運(yùn)營人才進(jìn)行專項(xiàng)分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業(yè)中的人才分類、畫像、課程培訓(xùn)、職業(yè)規(guī)劃、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)等多個方面的研究，結(jié)合當(dāng)?shù)爻晒Φ男Ｆ蠛献?、產(chǎn)教融合案例，提供全面洞察。

作為領(lǐng)先的跨境數(shù)字貿(mào)易生態(tài)平臺，敦煌網(wǎng)集團(tuán)于2020年推出社交電商平臺MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務(wù)，幫助社媒內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅、KOL等帶有私域流量的人群直連中國供應(yīng)鏈，也為中國工廠、供應(yīng)商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網(wǎng)集團(tuán)為超過254萬的供應(yīng)商，及來自全球225個國家和地區(qū)的5960萬買家提供服務(wù)，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超過3400萬，提供100多條國際物流路線和10多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設(shè)有全球業(yè)務(wù)辦事機(jī)構(gòu)。旗下敦煌網(wǎng)是美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺。

此次《2023東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網(wǎng)集團(tuán)董事長執(zhí)行助理田梅、敦煌網(wǎng)研究院院長李麗、清邁大學(xué)研究生項(xiàng)目負(fù)責(zé)人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產(chǎn)業(yè)鏈條的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為讀者全面呈現(xiàn)東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發(fā)展格局和機(jī)遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業(yè)先行者非常有價值的經(jīng)驗(yàn)沉淀。對于揭示出來尚未解決的痛點(diǎn)和問題，《白皮書》希望能夠激發(fā)更多行業(yè)關(guān)注，匯聚更多智慧和資源，實(shí)現(xiàn)共同突破。感謝三方團(tuán)隊(duì)付出的努力與貢獻(xiàn)。