“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，秀發(fā)顏值得到越來(lái)越多關(guān)注的同時(shí)，簡(jiǎn)單的洗剪吹已不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者更高層次的頭部洗護(hù)需求，從去屑、防脫，到控油、蓬松、高級(jí)香，護(hù)發(fā)已上升到護(hù)膚同等重要的高度。

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》

隨著頭發(fā)洗護(hù)知識(shí)得到更為廣泛的傳播，國(guó)內(nèi)護(hù)發(fā)市場(chǎng)也逐漸朝著細(xì)分化、高端化的方向發(fā)展，頭皮凝露、免洗噴霧等新品類興起的同時(shí)，主打天然成分的洗護(hù)產(chǎn)品也得到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

雖然寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際品牌仍占據(jù)著國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的主要份額，但隨著國(guó)潮興起，那些專注自主研發(fā)能力打造、在差異化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起品牌優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨品牌，迎來(lái)了更為快速的發(fā)展。

2023年9月，國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌淺香再次獲得天貓超市“618新銳品牌”和“半年度超棒新商”雙重榮譽(yù)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，淺香僅用三年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)以差異化構(gòu)建起品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質(zhì)洗護(hù)

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》指出，2022年以氨基酸為主導(dǎo)的“成分賽道”依然勢(shì)頭不減，以“天然”、“安全”為主要賣點(diǎn)的天然植物成分，正受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》

針對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的質(zhì)感洗護(hù)需求，品牌創(chuàng)立之初，淺香就以“質(zhì)感洗護(hù)專門(mén)家”的品牌定位瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)。針對(duì)不同發(fā)質(zhì)問(wèn)題，提取晚櫻、香榧、扁柏等天然植物的精華成分，結(jié)合B13氨基酸配方體系，研發(fā)出植物氨基酸洗護(hù)系列。

“B13”中的“B”即“Balance”（水油平衡），通過(guò)1重氨基酸清潔成分 3重氨基酸營(yíng)養(yǎng)成分的共同作用，能夠溫和清潔頭皮，恢復(fù)頭發(fā)水油平衡，為發(fā)絲賦予彈性，呈現(xiàn)輕盈、自帶空氣感的蓬松質(zhì)感。而天然植物精粹的加入，不僅能溫和調(diào)理頭皮，針對(duì)性改善頭屑、細(xì)軟、毛糙發(fā)質(zhì)，而且花卉植物也作為調(diào)香原料，營(yíng)造出一種清新優(yōu)雅的高級(jí)質(zhì)感芳香，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的頭發(fā)養(yǎng)護(hù)。

2020年6月，淺香面市后，便憑借明星單品晚櫻氨基酸洗發(fā)水迅速打響品牌知名度。次年3月，淺香上線天貓、京東等主流電商平臺(tái)，隨即實(shí)現(xiàn)單鏈月銷破萬(wàn)的記錄。成立僅一年，淺香就已成功進(jìn)駐大潤(rùn)發(fā)、王府井百貨、華潤(rùn)、永輝等大型商超賣場(chǎng)，并擁有40000多家線下合作網(wǎng)點(diǎn)。

2022年，淺香先后獲得中國(guó)美妝“年度洗護(hù)品牌”、抖音洗護(hù)榜“年度TOP1”等多項(xiàng)榮譽(yù)，以“黑馬”之姿引領(lǐng)洗護(hù)市場(chǎng)新潮流。

縱深挖掘中華內(nèi)涵

實(shí)現(xiàn)新國(guó)貨蛻變升級(jí)

品牌成立之初，淺香就同步設(shè)立了研發(fā)中心布局自主研發(fā)。經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，淺香已逐步建立起完善、穩(wěn)健的研發(fā)體系、行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)研發(fā)能力、成熟的技術(shù)平臺(tái)及研發(fā)管理流程，實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)自主可控。

此外淺香還積極與世界接軌，和全球香精香料原料巨頭德國(guó)·德之馨、全球氨基酸表活供應(yīng)巨頭美國(guó)·中獅化學(xué)等國(guó)際知名企業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系，推動(dòng)前沿技術(shù)在本土化方面的應(yīng)用。而原來(lái)需要從日本進(jìn)口的“晚櫻”、“扁柏”等植物原料，淺香也通過(guò)和國(guó)內(nèi)天然化妝品活性物研發(fā)公司合作，在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)地篩選和育種萃取等工作，實(shí)現(xiàn)原料的國(guó)產(chǎn)化替代。

德之馨

中獅化學(xué)

除了對(duì)晚櫻氨基酸洗發(fā)水等“大單品”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鞏固，淺香還持續(xù)拓展洗護(hù)、護(hù)膚、沐浴等產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等系列新品，并通過(guò)對(duì)蓬松水、頭皮舒緩噴霧等創(chuàng)新產(chǎn)品，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多維度煥新產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷尋求新的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著自主研發(fā)的加強(qiáng)，淺香也在不斷完善品牌體系建設(shè)，深入挖掘中華文化底蘊(yùn)，融入到品牌傳播與視覺(jué)設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步確立新銳國(guó)貨品牌自我定位和品牌個(gè)性。

淺香早期視覺(jué)設(shè)計(jì)深受日式極簡(jiǎn)主義影響，升級(jí)后的產(chǎn)品包裝則將“東方美學(xué)”作為設(shè)計(jì)基調(diào)。而即將上市的平衡系列，通過(guò)一條從前到后貫穿全身的曲線，結(jié)合現(xiàn)代簡(jiǎn)約美感與傳統(tǒng)元素“太極”，詮釋深邃豐富、行云流水的東方美學(xué)意境，塑造了具有東方氣息的品牌印記。還因此成功入圍了全球頂尖包裝設(shè)計(jì)大賽Pentawards，成為個(gè)護(hù)類別中唯一入圍的中國(guó)洗護(hù)品牌。

今年2月，淺香更是啟動(dòng)全渠道戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)禮品、新零售、時(shí)尚潮品、便利店、分銷等渠道的深度開(kāi)發(fā)，持續(xù)提升市場(chǎng)滲透率，致力于成為真正意義上的國(guó)民品牌。

中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，如今正朝著消費(fèi)升級(jí)、品類重塑的 4.0 時(shí)代邁進(jìn)。隨著以淺香為代表的新國(guó)貨品牌崛起，國(guó)貨洗護(hù)逐漸從“大牌平替”走上了“C位”，向中高端市場(chǎng)滲透，原本被外資品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)格局也將逐漸被打破。國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，也將帶動(dòng)外資品牌不斷優(yōu)化產(chǎn)品，從而推動(dòng)行業(yè)向多元和個(gè)性化方向發(fā)展，給用戶帶來(lái)更加豐富的選擇。在技術(shù)創(chuàng)新與文化自信的雙輪驅(qū)動(dòng)下，淺香的崛起，是新國(guó)貨打破國(guó)外品牌壁壘的開(kāi)始。