近日，YY直播聯(lián)合廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)推出的“非遺筑夢(mèng) 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季正式收官。該活動(dòng)以主播視角深度探訪大灣區(qū)范圍內(nèi)非遺項(xiàng)目，展開一系列專場(chǎng)直播。自9月份直播季開幕以來，已經(jīng)有中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞5項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目、7位非遺傳承人亮相直播間，累計(jì)吸引超過210萬人次在線圍觀。值得一提的是，該系列直播開創(chuàng)了媒體與直播平臺(tái)合作推廣非遺文化的新模式。

“直播 非遺”是近年來YY直播在正能量品類主要的投入和創(chuàng)新方向之一。 2023年YY直播炬光聯(lián)盟宣布啟動(dòng)“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”，而“非遺筑夢(mèng) 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季作為“筑夢(mèng)計(jì)劃”最有代表性的落地活動(dòng)。不僅在社會(huì)層面聯(lián)合權(quán)威媒體，拓展非遺宣傳的深度和廣度；同時(shí)在內(nèi)部更加廣泛的整合公會(huì)、主播資源。最終以新視聽、新形式、新內(nèi)容展現(xiàn)出大灣區(qū)非遺項(xiàng)目的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)YY直播在“直播 非遺”上的又一次升級(jí)跨越。

多方創(chuàng)新 非遺直播引百萬人次關(guān)注

為了讓網(wǎng)友更加深入了解、認(rèn)識(shí)非遺項(xiàng)目，在大灣區(qū)文化直播季的每一場(chǎng)直播中，均安排主播體驗(yàn)環(huán)節(jié)，希望主播通過切實(shí)的感受，更加生動(dòng)的向網(wǎng)友們展示非遺的獨(dú)特魅力。無論是拿起木龍學(xué)習(xí)醉龍舞的YY直播金牌藝人寶兒爺，還是化身繡娘體驗(yàn)廣繡魅力的YY直播金牌藝人大牧牧，均在直播間為網(wǎng)友們呈現(xiàn)了“身臨其境”的直播觀感。

此外，YY直播在該活動(dòng)的所有直播中，均為傳承人設(shè)置足夠戲份。除了講解非遺項(xiàng)目的歷史文化，傳承發(fā)展外，還將教學(xué)、表演等環(huán)節(jié)融入其中。增加直播趣味性的同時(shí)，為傳承人們留出充分的舞臺(tái)空間，助力非遺傳承人完成“云上筑夢(mèng)”。在沙頭角魚燈舞專場(chǎng)中，年逾八十的非遺傳承人吳觀球分享了自己學(xué)習(xí)魚燈舞六十余載的心路歷程，還在直播間親自拿起魚燈，教授主播如何舞魚。而在羅浮山百草油制作技藝專場(chǎng)中，傳承人陳新泉?jiǎng)t通過線上答疑方式，讓廣大網(wǎng)友更加深入的了解羅浮山百草油的神奇與神秘。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，簡(jiǎn)單地把非遺項(xiàng)目搬進(jìn)直播間，并不是最終目的，怎樣通過直播讓非遺項(xiàng)目被更多人認(rèn)識(shí)、喜愛才是“直播 非遺”需要解決的最后一公里。

整合多方資源 直播 非遺再迎新突破

2022年YY直播聯(lián)合合作公會(huì)、平臺(tái)主播共同組建直播行業(yè)首個(gè)集結(jié)多方力量的公益聯(lián)盟——YY直播炬光聯(lián)盟。作為炬光聯(lián)盟年度代表性活動(dòng)，“非遺筑夢(mèng) 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季更是做到內(nèi)外兼修，雙向整合資源，最終將公會(huì)、主播、媒體卷入其中，充分發(fā)揮主播影響力和直播平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)以及媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“直播 非遺”的再次跨越升級(jí)。

在本次系列直播中，除了YY直播正能量品類的熟面孔大牧牧、星辰外，YY直播金牌藝人寶兒爺、傾城、夢(mèng)夢(mèng)子也首次參與其中。平臺(tái)以正能量事業(yè)為紐帶，整合直播行業(yè)全鏈條資源，將越來越多的公會(huì)、主播雙向連接，進(jìn)一步擴(kuò)大了非遺直播的影響力。

值得一提的是，本次直播活動(dòng)在內(nèi)容出口方面實(shí)現(xiàn)多方開源，YY直播正能量官頻與廣州日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)兩家華南地區(qū)重點(diǎn)媒體共同承接內(nèi)容分發(fā)。讓每一場(chǎng)直播都實(shí)現(xiàn)了流量、傳播力、認(rèn)可度的三重加持。不僅使得參與直播的非遺傳承人和非遺項(xiàng)目獲得了更高的關(guān)注，而且也使得YY直播在“直播 非遺”的探索中又一次創(chuàng)造了全新范式。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，YY直播從2017年就開始有計(jì)劃地投入平臺(tái)力量支持傳統(tǒng)文化傳播，直到2022年炬光聯(lián)盟成立，平臺(tái)開始系統(tǒng)性統(tǒng)籌正能量事業(yè)。

而“直播 非遺”近年來更是得到了長(zhǎng)足發(fā)展，不僅在行業(yè)內(nèi)的知名度逐漸提高，而且也得到越來越多機(jī)構(gòu)和組織的認(rèn)可。2023年 “傳承匠心 探索非遺”、“讀懂廣州 禺見非遺”等項(xiàng)目分別獲得“十大正能量案例”、“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 本次“非遺筑夢(mèng) 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季的成功舉辦，更是從多方面證明，YY直播助力傳統(tǒng)文化傳播再上新高度，“直播 非遺”逐漸走深走實(shí)。