10月31日，2023“微博迎新之夜”在北京舉辦。依托微博年輕化、泛娛樂的生態(tài)體系，迎新之夜匯聚美依禮芽、盤尼西林、翟瀟聞、希林娜依·高、寶石Gem等9位青春偶像及多位校園達(dá)人，通過線上線下結(jié)合的方式，與當(dāng)代大學(xué)生展開交流和互動，是微博為大學(xué)生群體打造的校園版“微博之夜”迎新之夜為大學(xué)生提供展示自我舞臺，也是微博與年輕人溝通的精準(zhǔn)觸點(diǎn)，讓微博年輕化的品牌形象深入人心。

社交 音樂 海內(nèi)外偶像為年輕喝彩

音樂是00后最先鋒的交流語言，也是更快地拉進(jìn)彼此之間的距離，產(chǎn)生情感共鳴的紐帶。而微博作為年輕人線上興趣分享與交流的重要場域，發(fā)揮自身的泛娛樂資源整合能力，將最受大學(xué)生歡迎的海外藝人、人氣歌手、人氣樂隊(duì)請到現(xiàn)場，與年輕人共同度過迎新之夜。

青春偶像的到來，為現(xiàn)場的微博網(wǎng)友帶來驚喜。美依禮芽演唱了火爆網(wǎng)絡(luò)的《極樂凈土》，二次元神曲再次展現(xiàn)“洗腦魔力”；盤尼西林帶來《哦 子夜》、《再談記憶Say it again》、《南方高速》三曲連唱，迎新夜瞬間搖滾范兒十足；翟瀟聞的兩首正能量歌曲《乘夢飛行》、《請伴隨我一直跑》與希林娜依·高獻(xiàn)上的《別為難星星》、《我多想擁抱你》等成名曲讓現(xiàn)場觀眾大飽耳福；寶石Gem的成名曲目《愛的恰恰》、《電梯戰(zhàn)神》一度將迎新之夜的氛圍推向高潮。

一直以來，微博致力于深耕各個興趣圈層，以實(shí)現(xiàn)與年輕人的同頻溝通。迎新之夜力邀大學(xué)生喜愛的海內(nèi)外明星，通過“社交 音樂”的形式為開學(xué)季活動畫上完美句號。本次活動不僅將社交流量場成功變?yōu)樾@文化的精準(zhǔn)傳播場域，也讓校園文化更穩(wěn)地植根于在微博生態(tài)體系。

學(xué)生群體積極響應(yīng) “迎新之夜”——學(xué)生的主場

作為專為大學(xué)生群體打造的盛典，“迎新之夜”不僅有精彩的明星表演，更是學(xué)生的主場。此次迎新之夜，微博廣泛征集校園歌手及樂隊(duì)報(bào)名，獲得學(xué)生群體的積極響應(yīng)，報(bào)名人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。經(jīng)過層層篩選后的優(yōu)秀歌手，與明星共享精彩舞臺。

迎新之夜現(xiàn)場，共有5場來自校園歌手、樂隊(duì)的表演：四川師范大學(xué)蒲巧巧帶來歌曲《已經(jīng)有我啦》，唱出了年輕人愛情的青澀與率真；校園原創(chuàng)音樂人Yorkk演唱《靠近你》，自信、灑脫的風(fēng)格應(yīng)景滿分；四川文化藝術(shù)學(xué)院何樂為、李宗測、常菁葶表演了舞蹈《All I Want》，優(yōu)美的舞姿讓學(xué)生觀眾們感受到藝術(shù)的魅力。中國傳媒大學(xué)李家熙演唱的《西安》、霧嶼海樂隊(duì)演唱的《100件浪漫的事》氛圍感爆棚，獲得觀眾們陣陣歡呼和掌聲

年輕群體渴望表達(dá)自我，校園音樂人等更是如此。微博作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺，不僅是年輕人展示自己的個性、愛好和才藝的線上舞臺，還通過迎新之夜這樣的盛典，走入年輕人的線下生活，通過現(xiàn)實(shí)舞臺，為大學(xué)生的音樂夢想助力。

深度互動 微博與大學(xué)生一起迎接青春的開場

除了征集校園歌手參與演出，在迎新之夜開始之前，微博還在線上發(fā)起了“分享青春里的那些歌”、“秋日許愿池”等活動，與大學(xué)生深度互動，了解大學(xué)生群體的真實(shí)愛好，為大學(xué)生量身定制專屬于他們的“迎新之夜”。

在“秋日許愿池”活動中，大學(xué)生帶#秋日許愿池#發(fā)布新學(xué)期心愿，即有幾率贏取微博迎新之夜現(xiàn)場觀禮機(jī)會。在“分享青春里的那些歌”活動中，大學(xué)生可以帶話題分享耳機(jī)里無限循環(huán)的歌，為最愛的音樂打call。

通過線上的多樣化互動玩法，大學(xué)生群體的情感和喜好得到清晰展現(xiàn)，他們的愿望和訴求在“迎新之夜”一一得到滿足。通過與大學(xué)生群體的深度互動，微博更加深入地了解大學(xué)生當(dāng)前的新興趣、新訴求，以更好地服務(wù)大學(xué)生用戶。

“微博迎新之夜”是微博與大學(xué)生一起迎接青春的盛大開場，也是微博與年輕人“對話”的一次成功的嘗試。