店播時(shí)代來(lái)了！今年雙11店播將是最大紅利。

預(yù)售一開(kāi)啟，主播們就開(kāi)啟了24小時(shí)日不落直播，只為競(jìng)逐直播間排位賽更高名次。品牌方們也首次將交戰(zhàn)主場(chǎng)，放到了淘寶直播間。以FILA為代表的品牌，率先躋身店播破億俱樂(lè)部，引發(fā)外界高度關(guān)注。業(yè)界人士表示，保持高速增長(zhǎng)的，都是店播做得好的品牌，這點(diǎn)從天貓雙11的預(yù)售戰(zhàn)報(bào)可見(jiàn)一斑。

100多個(gè)消費(fèi)電子品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，云鯨、IQOO、松下等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。云鯨旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長(zhǎng)219%；聯(lián)想官方旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長(zhǎng)373%；松下官方旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長(zhǎng)453%…… 這些品牌在直播間里賣爆了，率先嘗到了今年雙11店播爆發(fā)的紅利。

作為高度依賴直播間演繹穿搭的服飾行業(yè)，品牌們提前布局店播的主動(dòng)性更強(qiáng)。今年雙11，100多個(gè)服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、VICTORIA’ S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。今年服飾新增了垂類達(dá)人直播，首次參與雙11預(yù)售就突破了1.5億。

家裝家具行業(yè)的場(chǎng)景感，在直播間里也能得到具象體現(xiàn)。100多個(gè)家裝家居品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、夢(mèng)百合、大自然家具、hagaday、黑白調(diào)等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。林氏家居、金可兒、博洋家紡、羅萊等官方旗艦店，官方旗艦店預(yù)售前4小時(shí)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%以上。

今年雙11預(yù)售，諸多美妝商家也通過(guò)直播拿到了新的增量。國(guó)際大牌蘭蔻和赫蓮娜，在基數(shù)大的情況下，依舊保持250%以上的高速增長(zhǎng)。國(guó)貨品牌珀萊雅和薇諾娜增速更快，環(huán)比618首日最高達(dá)到606%的增速。

汽車行業(yè)品牌方重倉(cāng)直播，從直播成交占比就能看出。直播占店鋪成交30%以上的商家超過(guò)14個(gè)，電動(dòng)車行業(yè)品牌大形旗艦店直播占比36%、onemile一英里旗艦店直播占比37%，MINI天貓官方旗艦店直播占比38%。更有4個(gè)頭部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗艦店直播成交占比82%、摩獸旗艦店直播成交占比55%。

如今，品牌和商家正在以更加積極的姿態(tài)布局店播。數(shù)據(jù)顯示，近一年，在淘寶直播成交額破百萬(wàn)的店鋪超過(guò)27000個(gè)，破千萬(wàn)的店鋪直播間近4000個(gè)，店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器。

2021年被行業(yè)認(rèn)為是店播元年，越來(lái)越多品牌開(kāi)始重倉(cāng)淘寶店播。而今年雙11，各大品牌官方旗艦店直播間的爆發(fā)式增長(zhǎng)，意味著了店播時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。一位家居品牌負(fù)責(zé)人表示，店鋪直播間成為電商運(yùn)營(yíng)的常態(tài)化工具，承擔(dān)了品牌打造、會(huì)員拉新、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、客服等多重功能，“這已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)”。