“之前沉迷特種兵出行，幾天行程內(nèi)極限打卡景點(diǎn)和美食，回來(lái)后發(fā)現(xiàn)幾乎記不住什么細(xì)節(jié)?！?5后王麗告訴記者，比起走馬觀花，現(xiàn)在更喜歡“主題游”?！敖衲陣?guó)慶，我就計(jì)劃了一場(chǎng)景德鎮(zhèn)‘瓷器游’，打卡了大小集市和設(shè)計(jì)師小店，一趟下來(lái)‘器物’和‘知識(shí)’都收獲不少?！?/p>

國(guó)慶出游潮中，跟王麗一樣的年輕人不占少數(shù)。與此同時(shí)，在內(nèi)容平臺(tái)上，策劃“主題游”的本地俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，他們通過(guò)筆記發(fā)布各類活動(dòng)信息，招募同城年輕人參與。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，平臺(tái)新增相關(guān)主題活動(dòng)近千場(chǎng)。

中科院心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)，從事IT培訓(xùn)行業(yè)的90后梁志勇，既是“主題游”的資深玩家、筆記攻略作者，也是北京蜜蜂社俱樂(lè)部的主理人?！肮沤ㄖ恢笔俏业膫€(gè)人愛(ài)好，從2020年開(kāi)始，就常常參加古建筑主題游?！彼榻B，每次活動(dòng)后，自己都會(huì)在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上分享筆記攻略，“個(gè)人記錄之外，還可以把建筑文化知識(shí)傳遞給更多人，互動(dòng)量還不錯(cuò)，不少網(wǎng)友私聊我詢問(wèn)打卡路線。”

參加的活動(dòng)多了，梁志勇萌生了自己成立俱樂(lè)部的想法，此前在活動(dòng)中結(jié)識(shí)的朋友，則成了志同道合的“合伙人”?！拔以诮衲?月成立了蜜蜂社，第二天就在白塔寺周邊發(fā)起了一場(chǎng)‘胡同游’?！彼嬖V記者，首場(chǎng)“胡同游”的領(lǐng)隊(duì)是清華大學(xué)建筑系畢業(yè)的張彥磊，“我們是之前通過(guò)其他活動(dòng)認(rèn)識(shí)的，他科班出身，又是畫(huà)家，可以在活動(dòng)過(guò)程中傳遞建筑相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，分析中國(guó)古建筑和現(xiàn)代建筑的差異，參與者還能獲得張老師的白塔寺手繪圖?！?/p>

▲蜜蜂社“胡同游”周邊——活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)、清華大學(xué)建筑系畢業(yè)的張彥磊手繪的白塔寺圖。（受訪者供圖）

據(jù)了解，蜜蜂社的活動(dòng)大多是City Walk與古建筑、胡同文化等老北京主題的組合，不僅滿足了年輕人周末短途出行的需求，還收獲了傳統(tǒng)文化相關(guān)的知識(shí)?！耙源蟊婞c(diǎn)評(píng)為例，我們已經(jīng)在平臺(tái)上發(fā)布了30余場(chǎng)活動(dòng)筆記，吸引大量用戶報(bào)名，幾乎每場(chǎng)爆滿。一方面，這反映了平臺(tái)上年輕人的這股出行新趨勢(shì)；另一方面，在俱樂(lè)部私域流量的基礎(chǔ)上，線上內(nèi)容平臺(tái)能為我們吸納更多新伙伴?！?/p>

▲蜜蜂社的“主題游”活動(dòng)大多是City Walk與古建筑、胡同文化等與元素的組合。（受訪者供圖）

隨著此類“主題游”需求日益漸長(zhǎng)，蜜蜂社團(tuán)隊(duì)組成、主題活動(dòng)也會(huì)更加豐富，“目前我們有10個(gè)伙伴，清華建筑系建筑師之外，還有愛(ài)運(yùn)動(dòng)的財(cái)經(jīng)女記者、心理咨詢師、新加入的策展人，未來(lái)除了走寺廟，還會(huì)走入到藝術(shù)場(chǎng)館中?！绷褐居陆榻B。

梁志勇和蜜蜂社只是當(dāng)下“主題游”熱潮的縮影。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，平臺(tái)上此類“主題游”俱樂(lè)部新增數(shù)超200家，推出相關(guān)主題活動(dòng)近千場(chǎng)，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增幅均超過(guò)200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅達(dá)10倍，筆記攻略增長(zhǎng)超6成。

而“主題游”熱度不僅反映活動(dòng)數(shù)目上，更體現(xiàn)在活動(dòng)豐富度上。以City Walk為核心的胡同游、建筑游等城市“主題游”外，圍繞Mountain Walk展開(kāi)的古村落游、尋秋游，圍繞親子活動(dòng)展開(kāi)的中草藥游等在平臺(tái)上層出不窮。

▲大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上，各類“主題游”活動(dòng)信息和筆記攻略。（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)）

大眾點(diǎn)評(píng)上，廣州跟上俱樂(lè)部就是一家戶外領(lǐng)域的“主題游”俱樂(lè)部?！皬V州周邊徒步的線路都差不多，每個(gè)活動(dòng)是否受歡迎，區(qū)別就在于‘主題’是否吸引人?！敝骼砣岁惲榻B，隨著廣東逐漸入秋，柿子游、尋稻游、梯田賞秋都是熱門主題。以廣州地區(qū)為例，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，9月下旬以來(lái)，平臺(tái)上共有近20家本地戶外俱樂(lè)部，發(fā)起超50場(chǎng)周邊戶外“尋秋”主題活動(dòng)。

為了凸顯差異化，跟上俱樂(lè)部還在大眾點(diǎn)評(píng)上發(fā)起了千年瑤寨主題文化游?！霸诔鞘泄ぷ鞯娜藗儊?lái)到鄉(xiāng)野古村落，既能接近大自然，又能感受農(nóng)民生活的光景，了解文化知識(shí)。周末出行不影響上班，大家雖然不認(rèn)識(shí)，拼一桌子飯，人與人之間的距離就近了?！标惲φJ(rèn)為，興趣社交正式俱樂(lè)部的價(jià)值之一，大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)則能連接供需兩端。

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，City Walk、City Ride、Mountain Walk等出行新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，“主題游”作為上述趨勢(shì)的“進(jìn)階版”，更是受到平臺(tái)年輕用戶及入駐俱樂(lè)部的關(guān)注?！按蟊婞c(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)作為此類新趨勢(shì)的發(fā)源地，通過(guò)聯(lián)合各領(lǐng)域的本地俱樂(lè)部，將持續(xù)為年輕人提供相關(guān)活動(dòng)信息，并鼓勵(lì)用戶分享筆記攻略，在興趣社交、運(yùn)動(dòng)玩樂(lè)等領(lǐng)域，滿足年輕群體在行前、行中、行后全鏈條上的各類需求。”