到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成……文化自覺(jué)和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升?！蛾P(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》

2023年杭州國(guó)際賽事落幕，出圈的不止有冠軍，還有一批幕后工作的95后、00后，他們用《千年等一回》、《歌唱祖國(guó)》到《奢香夫人》一曲曲賽場(chǎng)BGM，彰顯著Z世代年輕人的強(qiáng)大文化自信和民族自豪感?！缎聲r(shí)代的中國(guó)青年》白皮書談到，中國(guó)青年對(duì)中華民族燦爛的文明發(fā)自內(nèi)心地崇拜、從精神深處認(rèn)同，傳承中華文化基因更加自覺(jué)，民族自豪感顯著增強(qiáng)。

在今年的飲品消費(fèi)旺季，加多寶基于中國(guó)舉辦一系列國(guó)際化大賽的背景，洞察當(dāng)代年輕人對(duì)民族文化的認(rèn)同與自信，推出“喝彩中國(guó) 加多寶@u”主題活動(dòng)，以加多寶城市罐為載體，通過(guò)一系列植根傳統(tǒng)城市文化、促動(dòng)Z世代青年民族自豪感的創(chuàng)意互動(dòng)，掀起全民展示城市風(fēng)采、為中國(guó)喝彩的熱潮，再一次為行業(yè)輸出了標(biāo)桿級(jí)的品牌營(yíng)銷案例。

Part?1——色彩為媒 城市罐成文化自信新符號(hào)

杭州國(guó)際盛事是向世界展示中國(guó)風(fēng)貌人情的重要窗口。7月，杭州大運(yùn)河畔以一場(chǎng)穿越千年古今文化碰撞的創(chuàng)意發(fā)布會(huì)，加多寶與中國(guó)美術(shù)學(xué)院資深教授、我國(guó)著名的城市色彩規(guī)劃與色彩設(shè)計(jì)師宋建明及團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，重磅推出的2023加多寶城市罐上市。這不僅在行業(yè)中激起波瀾，更是在體育營(yíng)銷的大節(jié)點(diǎn)上將城市文化和品牌價(jià)值結(jié)合，打造旺季營(yíng)銷新標(biāo)桿。

加多寶城市罐，選擇了全國(guó)東西南北中12個(gè)各具特色的城市。通過(guò)挖掘每座城市的人文特色和文化積淀，提煉出具有代表性的城市色彩元素，結(jié)合城市標(biāo)志性的建筑、市花、市樹(shù)等元素作為參考，設(shè)計(jì)出12款城市罐，充分展示多樣化的城市風(fēng)貌。

西安罐采用以象征大雁塔和古城墻的高原黃，盡顯古都風(fēng)貌；北京罐則從丹砂紅墻中提取京韻紅，彰顯城市的厚重歷史和沉淀；杭州罐從三潭印月、斷橋、桂花等地標(biāo)建筑和自然元素中提取水墨黛和湖光綠，仿佛從畫面能夠領(lǐng)略到杭州金桂飄香、“淡妝濃抹總相宜”的驚艷……

加多寶以藝術(shù)之筆，描繪中國(guó)色彩之韻、中國(guó)人文之魂，也讓加多寶城市罐成為當(dāng)代文化自信的一個(gè)新符號(hào)，可以撬動(dòng)年輕人與城市文化溝通的支點(diǎn)，為涼茶文化注入新的活力，進(jìn)一步講好中國(guó)故事。

Part?2——瞄準(zhǔn)Z世代 以創(chuàng)新小程序?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化跨越

借助城市罐色彩美學(xué)引發(fā)共鳴，加多寶上線的“點(diǎn)亮城市│與加多寶一起喝彩”小程序，滿足年輕群體對(duì)城市的歸屬感和認(rèn)同感需求，也滿足他們社交分享欲。通過(guò)掃描城市罐上小程序二維碼，通過(guò)點(diǎn)亮城市、參與三項(xiàng)互動(dòng)小游戲，可以為自己的城市贏取點(diǎn)亮值，還有機(jī)會(huì)獲得城市徽章、冰箱貼等周邊產(chǎn)品及杭州觀賽游。

據(jù)了解，加多寶目前小程序累計(jì)訪問(wèn)量破373.13萬(wàn)，點(diǎn)亮了全國(guó)100%省份。從小紅書、微博等多個(gè)社交自媒體平臺(tái)的反響來(lái)看，分享討論度持續(xù)上升，有效盤活品牌與年輕一代的溝通路徑，讓他們與城市文化有了更近距離、趣味性的互動(dòng)方式，為品牌及產(chǎn)品出圈積蓄了口碑流量池。

Part?3——營(yíng)銷布局 線上線下全域發(fā)力助推品牌出圈

加多寶城市罐的強(qiáng)勢(shì)出圈離不開(kāi)品牌全域營(yíng)銷觸點(diǎn)布局，以城市文化為標(biāo)桿整合線上線下資源，創(chuàng)意城市罐解讀片、發(fā)布片視頻，多階段微博話題發(fā)起，全國(guó)各地活動(dòng)創(chuàng)新，持續(xù)打透年輕圈層，微博話題閱讀量破4.83億。

①線上造勢(shì)炒熱，將城市罐與文化屬性強(qiáng)綁定

城市罐一經(jīng)亮相，迅速吸引全國(guó)十余家主流電視媒體強(qiáng)勢(shì)聚焦，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等近百家權(quán)威媒體共同關(guān)注，讓更多用戶感受中國(guó)文化的同時(shí)強(qiáng)化城市罐與城市文化綁定的認(rèn)知，在旺季營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占話語(yǔ)權(quán)。

在互動(dòng)平臺(tái)，中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)等媒體紛紛關(guān)注并參與#開(kāi)罐加多寶遇見(jiàn)城市之美#、#點(diǎn)亮城市喝彩中國(guó)#等話題，助推加多寶城市罐與城市文化、城市色彩成功建立緊密關(guān)聯(lián)。

②達(dá)人與自來(lái)水聯(lián)合助推 新時(shí)代“社交貨幣”火出圈

城市罐的高顏值和精巧設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)火爆出圈，小紅書達(dá)人爭(zhēng)相種草，吸引年輕受眾更直觀地感受城市罐所帶來(lái)的城市文化魅力，體驗(yàn)城市美食、打卡出游等多元場(chǎng)景，激活消費(fèi)欲望。

為了集齊全部12個(gè)城市罐，更多年輕人在閑魚等平臺(tái)開(kāi)啟購(gòu)買、交換熱潮，熱愛(ài)分享的年輕人也將自己收集的城市罐和周邊曬在網(wǎng)上，和全國(guó)各地的網(wǎng)友共同探討城市文化，“自來(lái)水效應(yīng)”助力城市罐成為文化流行的“社交貨幣”。

③線下城市打卡熱潮，讓城市文化流動(dòng)起來(lái)

除了線上營(yíng)銷的成功，加多寶在線下同樣收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。

8月份“精彩紛‘城’——加多寶·遇見(jiàn)城市之美藝術(shù)展”在北京西單更新場(chǎng)驚艷亮相。加多寶別出心裁的創(chuàng)意，在宋建明教授30余年專業(yè)研究的加持下打造了一場(chǎng)“高超的藝術(shù)審美、深厚的研究?jī)?nèi)涵、精妙的互動(dòng)體驗(yàn)”的藝術(shù)展。讓參展者沉浸其中。從獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品陳列到沉浸式交互體驗(yàn)展示、AI創(chuàng)作互動(dòng)，充分激發(fā)年輕人群的共創(chuàng)激情和分享欲，成為熱門的潮流打卡勝地。

這一場(chǎng)主題活動(dòng)始于杭州，風(fēng)靡全國(guó)，也共同奔赴杭州激情。9月，加多寶集團(tuán)總裁李春林成為杭州亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f最后一站——杭州站的火炬手，高舉“薪火”圓滿完成接力。

在賽事酣暢之際，加多寶邀請(qǐng)權(quán)威媒體、城市文化專家以及參與“點(diǎn)亮城市”小程序互動(dòng)的幸運(yùn)用戶共聚杭州，組成“加多寶助威團(tuán)”，開(kāi)啟一場(chǎng)深度杭州文化之旅，助威國(guó)際賽事，將“喝彩中國(guó) 加多寶@U”主題活動(dòng)推向高潮。從“如夢(mèng)上塘”的別樣運(yùn)河文化盛宴到游蘇堤賞西湖，再到南宋德壽宮遺址博物館的宋韻文化，助威團(tuán)還將杭州罐帶到西湖標(biāo)志性景點(diǎn)雷峰塔打卡，帶到體育賽事現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證中國(guó)健兒燃情時(shí)刻，為中國(guó)助威。

文化自信與民族認(rèn)同感是品牌營(yíng)銷的重要基石。作為民族品牌，加多寶此次將傳統(tǒng)體育營(yíng)銷與城市文化跨界結(jié)合，用創(chuàng)新思維傳承城市文脈，既有新意又有誠(chéng)意。從加多寶此次營(yíng)銷中可以看到，品牌精準(zhǔn)洞悉年輕一代的文化自信和推崇，通過(guò)有內(nèi)涵、有價(jià)值、有情懷的內(nèi)容深入觸達(dá)“最自信的人群”，用情感共鳴圈粉年輕用戶，讓營(yíng)銷真正從商業(yè)行為向社會(huì)價(jià)值躍遷。城市罐作為加多寶品牌年輕化2.0時(shí)代開(kāi)篇之作，體育與文化結(jié)合的嘗試也為后續(xù)品牌年輕化營(yíng)銷做足了鋪墊，期待國(guó)民涼茶品牌的再次發(fā)力！