在過去的中秋國慶雙節(jié)假期，K11以“另一種小長假，從團圓開始”為主題，在香港、廣州、上海、武漢、沈陽及天津六城推出精彩展覽與活動，為公眾帶來藝術(shù)文化與消費融合的假日新體驗，成功帶動黃金周客流銷售。其中，香港市場，K11MUSEA及K11Art Mall客流比去年同期急升超過70%，再創(chuàng)開業(yè)以來歷史新高；整體銷售同比亦增長超過40%。內(nèi)地市場，K11整體銷售客流亦同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年，中秋國慶客流銷售均超過春節(jié)及五一，不僅呈現(xiàn)強勁的增長趨勢，也充分彰顯K11“文化商圈”的活力。

香港文藝活動及人氣國際品牌帶動客流銷售強勁增長

隨著香港全面通關(guān)后首個中秋及國慶假期的來臨，內(nèi)地赴港旅游熱度持續(xù)飆升。K11 MUSEA以及K11ArtMall通過推出多項消費禮遇及文化活動助推客流再創(chuàng)歷史新高，整體銷售同比亦增長超過40%。

K11MUSEA在長假期間舉辦多場文化藝術(shù)活動，吸引大量市民及旅游客到訪，包括與星光大道合辦的香港首個尖沙咀文化海濱市集“星光夜市NightMarketbyTheSea”，以及中國新銳藝術(shù)家王子平的最新個人展覽《愛痕與無盡冒險》等。

最新發(fā)布的新世界發(fā)展2023年財政年度（截至2023年6月30日）全年收益報告（下稱財報）顯示，在旅游業(yè)復(fù)蘇及K11獨有的“文化商圈”商業(yè)模式帶動下，在財政年度期間，K11MUSEA的銷售額按年增長39%；K11ArtMall銷售額按年上升超過40%。

圖：香港K11MUSEA及K11ArtMall在中秋國慶期間表現(xiàn)強勁

波普能量點燃全城，廣州K11黃金周迎來銷售新高峰

中秋國慶期間，以文化為引領(lǐng)、融合沉浸式體驗消費的多元復(fù)合場景，受到消費者的喜愛和歡迎。廣州K11攜手周邊文化機構(gòu)、創(chuàng)意熱店，共同打造“EverydayWonder玩得時刻”波普系列城市活動，拉動客流同比增長達50%，銷售增長超2成。在場內(nèi)，奇才藝術(shù)組合CRAIG&KARL的中國首次大型個展“INSIDEOUT請勿見外”用波普藝術(shù)奇想重塑平凡的日常。同時，攜手大灣區(qū)三十家創(chuàng)意單位共創(chuàng)“KHUB·假日趣集地”匯聚潮流美食、藝術(shù)手作、創(chuàng)意文化、都市運動，與大灣區(qū)年輕人一同探索藝術(shù)與生活的碰撞與創(chuàng)新。

圖：節(jié)日期間，廣州K11推出波普系列城市活動，帶動客流銷售大幅增長

上海K11「色藝」打卡體驗帶動銷售同比躍升2成

在過去的小長假里，越來越多消費者選擇就近出行，深度探索城市本地創(chuàng)意玩法。得益于多項熱門主題展覽活動，上海K11以新鮮的打卡體驗推動銷售同比增長20%。雙節(jié)期間，上海chiK11美術(shù)館一鍵三連，特別推出了三個展覽國慶通票：人氣動畫藝術(shù)家丹尼·卡薩萊（DannyCasale）的全球個人首展《壞畫夢想家》、當(dāng)紅插畫家鹵貓個展、田牧個展《半粒沙》迎來打卡熱潮。

新世界發(fā)展財報顯示，上海K11在K11年度藝術(shù)節(jié)(K11ArtKarnival)及消費復(fù)蘇的雙重推動下，在活動展覽門票銷售和客流上引起爆發(fā)效益，出租率快速恢復(fù)至91%。

圖：上海K11以系列藝術(shù)展及文化消費新體驗推動整體銷售同比上升20%

武漢K11以音樂開啟時空穿越之旅，點燃假日消費熱情

在消費升級的趨勢下，以文化共同記憶為主打的消費體驗也成為吸引年輕受眾的關(guān)鍵因素。武漢K11以音樂派對及雙展體驗打造一場藝術(shù)漫游。期間，武漢K11以“假日任意門”切入點，邀知名樂隊限時開啟歌迷音樂聚會。武漢K11I&II館聯(lián)動AVENUE11打造潮奢矩陣迎來多家經(jīng)典潮牌華中首店的入駐，進一步帶動華中地區(qū)節(jié)日消費浪潮，雙節(jié)期間實現(xiàn)了客流與銷售同步均達強勁的雙位數(shù)增長。

圖：武漢K11“假日任意門”開啟時空穿越之旅，助力客流銷售強勁的雙位數(shù)增長

沈陽K11Select金秋藝術(shù)嘉年華開啟國際藝游體驗

假期旺季中，家庭出游成主流趨勢。沈陽K11Select金秋藝術(shù)嘉年華啟幕，匯聚三大國際藝游內(nèi)容，為年輕家庭出行打造藝術(shù)氣息爆表的目的地，成功取得客流增長超3成，銷售增長雙位數(shù)的亮眼成績。聯(lián)合場內(nèi)3大主題樂園推出的“拾趣雙節(jié)，一站暢游”套票堪稱保姆級攻略，年輕的爸爸媽媽帶上孩子盡享國家地理探險家中心，樂高探索中心和海洋探索中心，更可打卡沈陽首展的安徒生國際插畫大展。

財報顯示，在2023財年期間，沈陽K11Select抓住消費復(fù)蘇契機，銷售額和客流均同比實現(xiàn)雙位數(shù)躍升。于回顧年內(nèi)，沈陽K11Select共開展9次大型線下活動，各類授權(quán)收入實現(xiàn)同比雙位數(shù)升幅。

圖：中秋國慶假期期間，沈陽K11Select吸引客流增長超3成

小長假期間，天津K11Select亦推出金選會員月活動，帶來限時升金禮遇等系列重磅福利，帶動客流銷售增長。其備受矚目的43層高空觀景平臺于假日期間吸引大批津濱市民和游客的到來。

隨著全國各地的K11項目逐漸落成和開幕，以及項目的改造及升級陸續(xù)完成，K11還將繼續(xù)打造高品質(zhì)的藝術(shù)文化體驗，推動創(chuàng)意、文化與創(chuàng)新力量，持續(xù)賦能消費升級。