在過(guò)去的中秋國(guó)慶雙節(jié)假期，K11以“另一種小長(zhǎng)假，從團(tuán)圓開(kāi)始”為主題，在香港、廣州、上海、武漢、沈陽(yáng)及天津六城推出精彩展覽與活動(dòng)，為公眾帶來(lái)藝術(shù)文化與消費(fèi)融合的假日新體驗(yàn)，成功帶動(dòng)黃金周客流銷售。其中，香港市場(chǎng)，K11MUSEA及K11Art Mall客流比去年同期急升超過(guò)70%，再創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)歷史新高；整體銷售同比亦增長(zhǎng)超過(guò)40%。內(nèi)地市場(chǎng)，K11整體銷售客流亦同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年，中秋國(guó)慶客流銷售均超過(guò)春節(jié)及五一，不僅呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，也充分彰顯K11“文化商圈”的活力。

香港文藝活動(dòng)及人氣國(guó)際品牌帶動(dòng)客流銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)

隨著香港全面通關(guān)后首個(gè)中秋及國(guó)慶假期的來(lái)臨，內(nèi)地赴港旅游熱度持續(xù)飆升。K11 MUSEA以及K11ArtMall通過(guò)推出多項(xiàng)消費(fèi)禮遇及文化活動(dòng)助推客流再創(chuàng)歷史新高，整體銷售同比亦增長(zhǎng)超過(guò)40%。

K11MUSEA在長(zhǎng)假期間舉辦多場(chǎng)文化藝術(shù)活動(dòng)，吸引大量市民及旅游客到訪，包括與星光大道合辦的香港首個(gè)尖沙咀文化海濱市集“星光夜市NightMarketbyTheSea”，以及中國(guó)新銳藝術(shù)家王子平的最新個(gè)人展覽《愛(ài)痕與無(wú)盡冒險(xiǎn)》等。

最新發(fā)布的新世界發(fā)展2023年財(cái)政年度（截至2023年6月30日）全年收益報(bào)告（下稱財(cái)報(bào)）顯示，在旅游業(yè)復(fù)蘇及K11獨(dú)有的“文化商圈”商業(yè)模式帶動(dòng)下，在財(cái)政年度期間，K11MUSEA的銷售額按年增長(zhǎng)39%；K11ArtMall銷售額按年上升超過(guò)40%。

圖：香港K11MUSEA及K11ArtMall在中秋國(guó)慶期間表現(xiàn)強(qiáng)勁

波普能量點(diǎn)燃全城，廣州K11黃金周迎來(lái)銷售新高峰

中秋國(guó)慶期間，以文化為引領(lǐng)、融合沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的多元復(fù)合場(chǎng)景，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。廣州K11攜手周邊文化機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意熱店，共同打造“EverydayWonder玩得時(shí)刻”波普系列城市活動(dòng)，拉動(dòng)客流同比增長(zhǎng)達(dá)50%，銷售增長(zhǎng)超2成。在場(chǎng)內(nèi)，奇才藝術(shù)組合CRAIG&KARL的中國(guó)首次大型個(gè)展“INSIDEOUT請(qǐng)勿見(jiàn)外”用波普藝術(shù)奇想重塑平凡的日常。同時(shí)，攜手大灣區(qū)三十家創(chuàng)意單位共創(chuàng)“KHUB·假日趣集地”匯聚潮流美食、藝術(shù)手作、創(chuàng)意文化、都市運(yùn)動(dòng)，與大灣區(qū)年輕人一同探索藝術(shù)與生活的碰撞與創(chuàng)新。

圖：節(jié)日期間，廣州K11推出波普系列城市活動(dòng)，帶動(dòng)客流銷售大幅增長(zhǎng)

上海K11「色藝」打卡體驗(yàn)帶動(dòng)銷售同比躍升2成

在過(guò)去的小長(zhǎng)假里，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇就近出行，深度探索城市本地創(chuàng)意玩法。得益于多項(xiàng)熱門主題展覽活動(dòng)，上海K11以新鮮的打卡體驗(yàn)推動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)20%。雙節(jié)期間，上海chiK11美術(shù)館一鍵三連，特別推出了三個(gè)展覽國(guó)慶通票：人氣動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家丹尼·卡薩萊（DannyCasale）的全球個(gè)人首展《壞畫(huà)夢(mèng)想家》、當(dāng)紅插畫(huà)家鹵貓個(gè)展、田牧個(gè)展《半粒沙》迎來(lái)打卡熱潮。

新世界發(fā)展財(cái)報(bào)顯示，上海K11在K11年度藝術(shù)節(jié)(K11ArtKarnival)及消費(fèi)復(fù)蘇的雙重推動(dòng)下，在活動(dòng)展覽門票銷售和客流上引起爆發(fā)效益，出租率快速恢復(fù)至91%。

圖：上海K11以系列藝術(shù)展及文化消費(fèi)新體驗(yàn)推動(dòng)整體銷售同比上升20%

武漢K11以音樂(lè)開(kāi)啟時(shí)空穿越之旅，點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，以文化共同記憶為主打的消費(fèi)體驗(yàn)也成為吸引年輕受眾的關(guān)鍵因素。武漢K11以音樂(lè)派對(duì)及雙展體驗(yàn)打造一場(chǎng)藝術(shù)漫游。期間，武漢K11以“假日任意門”切入點(diǎn)，邀知名樂(lè)隊(duì)限時(shí)開(kāi)啟歌迷音樂(lè)聚會(huì)。武漢K11I&II館聯(lián)動(dòng)AVENUE11打造潮奢矩陣迎來(lái)多家經(jīng)典潮牌華中首店的入駐，進(jìn)一步帶動(dòng)華中地區(qū)節(jié)日消費(fèi)浪潮，雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了客流與銷售同步均達(dá)強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

圖：武漢K11“假日任意門”開(kāi)啟時(shí)空穿越之旅，助力客流銷售強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)

沈陽(yáng)K11Select金秋藝術(shù)嘉年華開(kāi)啟國(guó)際藝游體驗(yàn)

假期旺季中，家庭出游成主流趨勢(shì)。沈陽(yáng)K11Select金秋藝術(shù)嘉年華啟幕，匯聚三大國(guó)際藝游內(nèi)容，為年輕家庭出行打造藝術(shù)氣息爆表的目的地，成功取得客流增長(zhǎng)超3成，銷售增長(zhǎng)雙位數(shù)的亮眼成績(jī)。聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)3大主題樂(lè)園推出的“拾趣雙節(jié)，一站暢游”套票堪稱保姆級(jí)攻略，年輕的爸爸媽媽帶上孩子盡享國(guó)家地理探險(xiǎn)家中心，樂(lè)高探索中心和海洋探索中心，更可打卡沈陽(yáng)首展的安徒生國(guó)際插畫(huà)大展。

財(cái)報(bào)顯示，在2023財(cái)年期間，沈陽(yáng)K11Select抓住消費(fèi)復(fù)蘇契機(jī)，銷售額和客流均同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)躍升。于回顧年內(nèi)，沈陽(yáng)K11Select共開(kāi)展9次大型線下活動(dòng)，各類授權(quán)收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)升幅。

圖：中秋國(guó)慶假期期間，沈陽(yáng)K11Select吸引客流增長(zhǎng)超3成

小長(zhǎng)假期間，天津K11Select亦推出金選會(huì)員月活動(dòng)，帶來(lái)限時(shí)升金禮遇等系列重磅福利，帶動(dòng)客流銷售增長(zhǎng)。其備受矚目的43層高空觀景平臺(tái)于假日期間吸引大批津?yàn)I市民和游客的到來(lái)。

隨著全國(guó)各地的K11項(xiàng)目逐漸落成和開(kāi)幕，以及項(xiàng)目的改造及升級(jí)陸續(xù)完成，K11還將繼續(xù)打造高品質(zhì)的藝術(shù)文化體驗(yàn)，推動(dòng)創(chuàng)意、文化與創(chuàng)新力量，持續(xù)賦能消費(fèi)升級(jí)。