日前，益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌萬益藍(lán)WonderLab繼今年5月官宣中文名字“萬益藍(lán)”后，迎來品牌煥新第二波大動作。此次煥新圍繞“有益，有理有據(jù)”的品牌slogan，率先發(fā)布了品牌首支TVC；特邀知名主持人陳魯豫、自媒體博主曹操來了開啟萬里循證調(diào)查；并向全體消費(fèi)者發(fā)出面試品牌的邀請，打造史上首個消費(fèi)者對品牌的群面現(xiàn)場。這也標(biāo)志著萬益藍(lán)WonderLab將繼續(xù)堅(jiān)持科學(xué)可循證，以創(chuàng)新求變的理念，開啟品牌發(fā)展的下一個征程。

有理有據(jù)，持續(xù)為用戶提供有益產(chǎn)品

作為專研益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌，萬益藍(lán)WonderLab提出“有益，有理有據(jù)”的品牌slogan。其中，“有益”二字既標(biāo)志著品牌產(chǎn)品對消費(fèi)者都是有益的決心，又代表著品牌持續(xù)為消費(fèi)者提供有益健康解決方案的目標(biāo)。而“有理有據(jù)”則是對“有益”最好的佐證，萬益藍(lán)WonderLab基于“科學(xué)循證”的研發(fā)理念，遵循原料優(yōu)選、科學(xué)組方、實(shí)證研究的三大可循證原則，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)原料，以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合精妙的組方技術(shù)，轉(zhuǎn)化應(yīng)用前沿科學(xué)研究成果，最終通過實(shí)證研究證明產(chǎn)品真實(shí)的使用效果。萬益藍(lán)WonderLab用行動讓每一個環(huán)節(jié)都能“可循證”，讓每份有益營養(yǎng)背后都是有理有據(jù)。

發(fā)展至今，萬益藍(lán)WonderLab累計(jì)服務(wù)過數(shù)百萬消費(fèi)者，益生菌系列全網(wǎng)銷售突破2億瓶。在此過程中，有時(shí)會聽到一些來自消費(fèi)者端的對原料、生產(chǎn)、產(chǎn)品作用等的疑問。

為此，萬益藍(lán)WonderLab特推出品牌首支TVC《一場做不到的面試》，以模擬面試的形式，將消費(fèi)者帶入職場面試的熟悉場景中，并借由視頻中的三位面試官之口，對前來面試的萬益藍(lán)WonderLab，提出了多個職場中常見的犀利問題，讓消費(fèi)者更有代入感。

視頻中，面對咄咄逼人的面試官，萬益藍(lán)WonderLab不卑不亢；在壓迫感極強(qiáng)的氛圍里，萬益藍(lán)WonderLab不慌不忙；一句擲地有聲的“做不到”，不僅是求職人內(nèi)心的真實(shí)寫照，更代表著萬益藍(lán)WonderLab的實(shí)事求是，它做不到輕易選材，做不到隨意攀比，做不到夸大概念。隨著面試官的層層詢問，萬益藍(lán)WonderLab也開始展現(xiàn)出求職者的真正實(shí)力，用一條條扎實(shí)的理論研究作為支撐，用嚴(yán)苛的雙盲挑戰(zhàn)優(yōu)異結(jié)果作為證據(jù)，還有數(shù)百萬消費(fèi)者超過2億次的選擇證明有益。而有益，對于品牌和消費(fèi)者來說，就是最好的結(jié)果。正如片中所說，“作為一瓶益生菌，做不到的，我確實(shí)做不到；做得到的，我就會有理有據(jù)做到最好！”

通過時(shí)下熱門的求職面試形式來傳達(dá)“有益，有理有據(jù)”的品牌心聲，萬益藍(lán)WonderLab這一舉動這不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更讓消費(fèi)者深度融入到品牌文化，在品牌和消費(fèi)者之間建立起能產(chǎn)生情感共鳴的深層連接。

科學(xué)循證，深度溯源為國民健康提供保障

目前，在我國大健康產(chǎn)業(yè)中，益生菌行業(yè)正處于快速上升階段，消費(fèi)群體快速增加，已逐漸涵蓋全年齡段。面對日益多元化的消費(fèi)需求，萬益藍(lán)WonderLab始終秉持“顧客需求導(dǎo)向、科學(xué)循證營養(yǎng)、品質(zhì)源于設(shè)計(jì)”的研發(fā)理念，并將“有理有據(jù)”的創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)方面的實(shí)力向大眾展示，彰顯出無懼考證的品牌自信。

萬益藍(lán)WonderLab邀請知名自媒體人曹操來了參觀美國IFF實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行深度原料溯源，展現(xiàn)萬益藍(lán)WonderLab探索全球頂尖菌源，精選尖子菌為大眾提供優(yōu)質(zhì)原料的背景。

為了打消消費(fèi)者對產(chǎn)品配方和作用的顧慮，萬益藍(lán)WonderLab特別邀請知名主持人陳魯豫探訪上海實(shí)驗(yàn)室，了解高效組方設(shè)計(jì)，通過IFF專家講解菌菌拮抗實(shí)驗(yàn)、菌元互作實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證配方提效；通過多名臨床實(shí)驗(yàn)用戶代表萬千消費(fèi)者反饋產(chǎn)品對健康的作用，表達(dá)品牌在消費(fèi)者心中的真實(shí)口碑；現(xiàn)場還有品牌研發(fā)專家范博士解答可循證實(shí)驗(yàn)初衷，再次論證品牌理念中的“三個可循證”，體現(xiàn)自身研發(fā)和產(chǎn)品實(shí)力，深度解碼萬益藍(lán)WonderLab用科學(xué)循證的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑。

創(chuàng)意互動，助力健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著全民健康意識的覺醒，消費(fèi)者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品的需求攀升，大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。在此背景下，以益生菌為代表的營養(yǎng)補(bǔ)充劑逐漸成為健康消費(fèi)新風(fēng)尚，盡管發(fā)展勢頭迅猛，但因國人對益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑缺乏足夠了解，對其科學(xué)性、安全性仍存在疑問。

為此，萬益藍(lán)WonderLab聯(lián)合抖音電商超級品牌日發(fā)起“有益offer 有理有據(jù)”主題活動， 在深圳開展限時(shí)快閃店活動。立足萬益藍(lán)“有益，有理有據(jù)”的品牌主張，摘錄從抖音店內(nèi)消費(fèi)者評價(jià)發(fā)起的口碑收集，向大眾展示由消費(fèi)者真實(shí)評價(jià)制成的百米巨幅聯(lián)名書。通過科學(xué)專業(yè)的內(nèi)容展示、吸睛的藝術(shù)裝置，吸引了眾多消費(fèi)者駐足停留。

品牌的塑造離不開深入的情感連接和有效的社交互動。作為首個消費(fèi)者群面品牌的線下場景，萬益藍(lán)WonderLab通過大膽創(chuàng)新的互動形式，讓平時(shí)參加面試的職場人搖身一變成為面試官，現(xiàn)場拷問品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造了深度參與品牌循證之旅的機(jī)會。在這一過程中，萬益藍(lán)WonderLab讓消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)位置，借由消費(fèi)者的提問和反饋，打破信息壁壘，普及益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑的科學(xué)知識，消除用戶顧慮，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、提升品牌力。

據(jù)了解，在中華慈善日期間字節(jié)跳動公益發(fā)起“DOU愛公益日”，萬益藍(lán)WonderLab聯(lián)合上海真愛夢想公益基金會參與其中，發(fā)起為鄉(xiāng)村孩子籌建夢想教室的公益活動，通過用戶購買、品牌捐款的方式，既將有益的產(chǎn)品提供給用戶，還聯(lián)動消費(fèi)者“益”起做公益，把對消費(fèi)者有益升級為對社會有益。

隨著品牌煥新升級的全面開啟，深耕益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的萬益藍(lán)WonderLab將始終以“科學(xué)循證”為原則，通過有理有據(jù)做到有益。未來，萬益藍(lán)WonderLab將持續(xù)洞察前沿科技，研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，推動健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力健康中國建設(shè)。