9月8日，2023年凱度 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布。智能科技品牌TCL再次入選，排名相較去年躍升11位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)18%，并榮獲《2023年度最具突破性中國(guó)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)》。

打造全球化新時(shí)代下的大國(guó)品牌形象

全球化是TCL始終堅(jiān)定不移的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)二十多年的全球化發(fā)展與持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，TCL已從消費(fèi)類電子終端企業(yè)，發(fā)展成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)。

TCL根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步完善品牌頂層設(shè)計(jì)，圍繞TCL母品牌，為半導(dǎo)體顯示和新能源光伏兩大核心產(chǎn)業(yè)分別構(gòu)建起“TCL華星”和“TCL中環(huán)”的企業(yè)品牌，結(jié)合其他多個(gè)子品牌，形成“1 2 N”的多品牌架構(gòu)體系。

作為最早推動(dòng)全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)之一，TCL圍繞“全球化”、“科技化”和“人文化”構(gòu)建品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，致力于在全球樹立大國(guó)品牌的形象。在當(dāng)前充滿不確定性的大環(huán)境下，TCL在保持品牌建設(shè)安全性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，以“全球本土化”為策略，立體式地建立品牌全球影響力，堅(jiān)持品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性，以韌性品牌面對(duì)更多不確定性。

塑造差異化品牌特質(zhì)

近年來(lái)，TCL堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略，持續(xù)布局全球頂級(jí)體育及娛樂(lè)IP，塑造差異化品牌特質(zhì)。

據(jù)了解，TCL體育營(yíng)銷已在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球等多個(gè)領(lǐng)域，先后成為中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA、中國(guó)女籃國(guó)家隊(duì)、FIBA國(guó)際籃聯(lián)、美洲杯足球賽、美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟NFL、澳大利亞澳式足球聯(lián)盟AFL、南美解放者杯、巴西國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)、意大利國(guó)家足球隊(duì)、英超阿森納俱樂(lè)部等合作伙伴，同時(shí)簽約內(nèi)馬爾、迪瑪利亞、瓦拉內(nèi)、羅德里戈、福登、佩德里等國(guó)際球星成為全球品牌大使，形成體育IP的全矩陣式布局。

2021年TCL首次擁抱電競(jìng)，成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴及EDG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，并助力EDG奪得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。今年3月，TCL宣布與EDG戰(zhàn)隊(duì)續(xù)約，持續(xù)豐富在LPL的雙IP布局，強(qiáng)化TCL年輕化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)品牌跨界破圈。

2021年開(kāi)始，TCL品牌戰(zhàn)略更加注重“人文化”，持續(xù)聚焦人文化建設(shè)，發(fā)布“TCLVision”“TCLGreen”等科技人文IP，重塑TCL科技人文品牌形象，先后與《獨(dú)行月球》《流浪地球2》《三體》合作。此外TCL持續(xù)深耕女性價(jià)值向的自有IP建設(shè)“TCLforHer”，用科技為全球女性賦能。

以品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

本次榜單發(fā)布活動(dòng)的主題為“品牌升維·行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，聚焦品牌對(duì)于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展及中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

近年來(lái)，TCL以綠色發(fā)展引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，將綠色發(fā)展理念貫穿生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，打造綠色工廠、研發(fā)綠色產(chǎn)品、構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈等。如TCL華星自建清潔能源，利用廠區(qū)屋頂建設(shè)光伏電站，每年可產(chǎn)生綠色電能1.25億度。TCL中環(huán)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中竭力降低生產(chǎn)用能，提升綠色電力使用比例，全年可節(jié)省電量約5000萬(wàn)度，節(jié)水量約1234萬(wàn)噸，并建立數(shù)字化排放監(jiān)控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線碳管理。

6月28日，在2023夏季達(dá)沃斯論壇上，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生提出，“綠色發(fā)展不是可選項(xiàng)，而是一個(gè)必選項(xiàng)。”今年7月6日，2023TCL全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)（GPC2023）上，TCL正式發(fā)布碳中和白皮書，并官宣企業(yè)碳中和行動(dòng)計(jì)劃TCLGreen，作出“不晚于2030 年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，不晚于2050年實(shí)現(xiàn)碳中和”的“3050”承諾目標(biāo)。

今年兩會(huì)期間，李東生提出：“對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展而言，科技創(chuàng)新是第一動(dòng)力。”TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新，突破核心技術(shù)。過(guò)往五年，TCL投入研發(fā)費(fèi)用超過(guò)460億元，牽頭組建了兩個(gè)國(guó)家級(jí)創(chuàng)新中心，在新型顯示及材料、光伏材料、半導(dǎo)體材料等部分關(guān)鍵技術(shù)上已取得一批領(lǐng)先成果，在部分領(lǐng)域，已完成了從“跟跑”、“并跑”再到“領(lǐng)跑”的蛻變，通過(guò)科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

為構(gòu)建科技創(chuàng)新生態(tài)，TCL于2021年9月發(fā)布“旭日計(jì)劃”。兩年以來(lái)，“旭日計(jì)劃”共推動(dòng)成立產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟7個(gè)，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室17個(gè)，在三大核心產(chǎn)業(yè)共推動(dòng)制定標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)20項(xiàng)，達(dá)成戰(zhàn)略合作的機(jī)構(gòu)超過(guò)30所，已推動(dòng)聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目超過(guò)90個(gè)。

TCL始終踐行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)關(guān)注科技、教育、文體、定向幫扶四大領(lǐng)域。在科技領(lǐng)域，TCL探索科技與公益的融合共生，如發(fā)起“A.I.回家”“TCL光伏低碳校園”“TCL公益智慧教室”等項(xiàng)目。在教育領(lǐng)域，TCL設(shè)立華萌獎(jiǎng)學(xué)金、TCL青年學(xué)者計(jì)劃和TCL科技創(chuàng)新基金，聯(lián)合南方科技大學(xué)打造了“南科大-TCL創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大講堂”， 助力國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)，另外持續(xù)開(kāi)展“TCL希望工程燭光獎(jiǎng)計(jì)劃”，推動(dòng)鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展。