近年來，母嬰電商市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受到長(zhǎng)期形成的母嬰渠道格局與用戶消費(fèi)習(xí)慣的影響，線下仍是母嬰用品行業(yè)的主要陣地。尤其是隨著疫情結(jié)束，社會(huì)大環(huán)境逐步趨好，家長(zhǎng)們更傾向于帶孩子到線下感受體驗(yàn)更真實(shí)的世界，線下市場(chǎng)逐步回歸新氣象。

2023年6月，Babycare聯(lián)合樸樸超市共創(chuàng)“精致寶媽 靠樸帶娃”親子節(jié)活動(dòng)，以親子游園會(huì)、樸樸好運(yùn)派送花車等豐富的互動(dòng)，為母嬰群體打造一個(gè)有趣又好玩的夏日親子體驗(yàn)，進(jìn)一步加深用戶對(duì)Babycare品牌的認(rèn)知。

(Babycare×樸樸超市共創(chuàng)親子游園會(huì))

Babycare打造親子游園會(huì)快閃，帶用戶深度體驗(yàn)快樂育兒

如今，90后、95后已成為育兒主力軍，這一屆父母對(duì)育兒方式有著不一樣的想法，他們認(rèn)為育兒是一個(gè)雙向賦能的過程，既希望寶寶能夠健康快樂茁壯成長(zhǎng)，也希望自己能在育兒過程中體驗(yàn)到不一樣的人生。6月17日，Babycare聯(lián)合樸樸超市在廣州白云萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)親子游園會(huì)，以輕松、好玩、有趣的親子互動(dòng)游戲帶新一代父母深度體驗(yàn)一把輕松育兒的快樂。

每個(gè)人都有兩次童年，在親子游園會(huì)上，家長(zhǎng)們通過趣味答題生成個(gè)人海報(bào)，跟隨人類幼崽一起回到第二次童年，體驗(yàn)了一次“童真之旅”?，F(xiàn)場(chǎng)參與H5互動(dòng)不僅有機(jī)會(huì)贏得Babycare母嬰好物，還有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值6999元的親子迪士尼游園門票。Babycare希望借此鼓勵(lì)父母?jìng)兎畔掠齼航箲]，與寶寶一起快樂成長(zhǎng)。

(Babycare×樸樸超市親子游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

游園會(huì)期間，親子用戶可免費(fèi)領(lǐng)取游園會(huì)集章卡，參與互動(dòng)并蓋章獲得扭蛋福利?，F(xiàn)場(chǎng)還有“圈著玩兒”套圈游戲、“涂鴉玩兒”DIY繪畫游戲等親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓家長(zhǎng)們跟隨寶寶一起體驗(yàn)一把小朋友的快樂。除此之外，游園會(huì)還有彩蛋放送，可免費(fèi)試吃恐龍奶片、棒棒糖、山楂棒等嬰童零輔食;樸樸好運(yùn)派送花車閃現(xiàn)，新用戶注冊(cè)還有好禮相送。彩蛋不斷，趣味不斷，快樂育兒體驗(yàn)不斷。

(Babycare×樸樸超市育兒好物推薦)

(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可試吃各類嬰童零輔食)

此次親子游園會(huì)活動(dòng)不僅吸引了大量母嬰用戶參與，更吸引了廣州廣播電視臺(tái)《G4出動(dòng)》節(jié)目的關(guān)注和報(bào)道?！耙郧翱赡苤荒茉趯?shí)體店購買，或者(網(wǎng)購)需要幾天才能送達(dá)，對(duì)于急用或者突然沒得用的情況，現(xiàn)在30分鐘內(nèi)送達(dá)，方便很多，可以足不出戶。”現(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)對(duì)于Babycare與樸樸超市共同提供的產(chǎn)品與服務(wù)表示支持和認(rèn)可。

母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景social短片發(fā)布，引發(fā)用戶共鳴

爸爸媽媽也是第一次為人父母，不能要求他們“全知全能”，要允許他們跟寶寶一起成長(zhǎng)。在此次親子節(jié)期間，Babycare深刻洞察母嬰用戶需求，聯(lián)合樸樸超市發(fā)布了母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景短片，短片以“不靠譜帶娃，靠樸才行”為主題，圍繞Babycare光合星球小恐龍奶片、水精靈水杯、Air pro拉拉褲三款產(chǎn)品，再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點(diǎn)場(chǎng)景，引起了母嬰群體的共鳴。

(Babycare聯(lián)合樸樸超市發(fā)布了母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景social短片)

隨著物流配送以及線上線下融合商業(yè)模式的日益完善，2023年，母嬰行業(yè)將逐步回歸最后一公里，能夠解決母嬰用戶“一手抱娃，一手拿購物袋”痛點(diǎn)的即時(shí)零售業(yè)態(tài)潛力凸顯。Babycare通過再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點(diǎn)場(chǎng)景，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)Babycare產(chǎn)品力的認(rèn)知，也生動(dòng)展示了樸樸平臺(tái)聯(lián)合Babycare提供的母嬰家庭即時(shí)零售解決方案，進(jìn)一步傳遞了“買Babycare，上樸樸，30分鐘快送超市”的用戶心智。

(買Babycare，上樸樸，30分鐘快送超市)

近年來，Babycare重點(diǎn)布局線下業(yè)務(wù)，樸樸超市是最重要的合作伙伴之一。作為一家深受家庭用戶喜愛的30分鐘快送超市，樸樸超市在母嬰垂直品類的及時(shí)零售業(yè)務(wù)布局完善，且具備30分鐘內(nèi)履約的差異化平臺(tái)能力。此次Babycare與樸樸超市合作，通過親子游園會(huì)快閃活動(dòng)、母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景短片、平臺(tái)站內(nèi)活動(dòng)等多維共創(chuàng)，從消費(fèi)者的生活場(chǎng)景與痛點(diǎn)出發(fā)，切實(shí)為消費(fèi)者提供“產(chǎn)品 平臺(tái)”一站式解決方案，讓每個(gè)平凡的人活得更好。同時(shí)，借助此次合作，進(jìn)一步撬動(dòng)了Babycare線下業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大了品牌線下布局規(guī)模，并為樸樸超市引入了新的母嬰用戶群體，幫助樸樸超市實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量增長(zhǎng)，打造合作共贏的局面。