人們常說:“人到中年不得已。”字里行間透露出的“無力感”，或許只有當下正值中年的人們體會最為深刻。

所謂“中年危機”，大概就是在家里，父母、子女依靠你;在單位，領(lǐng)導、同事指望你;在社會，大部分的責任、義務(wù)等著你……無論是家庭、單位還是社會，中年人毫無疑問都扮演著中流砥柱的角色，責任與壓力自然也更多壓在他們肩上。

面對各方重壓，中年人無法逃避，只能正面面對。于是，青年人開始真正成長，身上多了沉穩(wěn)與堅毅，少了聒噪與輕狂，心中仍懷那顆赤子之心，默默抗下一個又一個生活與社會的重擔。

然而，這又是一個往往最容易被忽視的群體，如同人們常常贊嘆高聳入云的摩天大廈，卻從未關(guān)注托起大廈的堅實底座。

事實上，“沉默”的中年人們需要更多自我關(guān)愛。今年“5·25中年節(jié)”，厚工坊推出《厚浪》主題大片，與全社會和每一位中年人分享厚工坊對“中年”的進一步解讀。向中年人致敬的同時，也希望借此弘揚中年人身上可貴的“厚浪”精神，身處混沌，仍堅持清醒;飽經(jīng)風雨，卻不訴滄桑。視頻一經(jīng)推出，便受到廣泛關(guān)注，在廣大中年群體中，引發(fā)強烈共鳴。

人到中年別忘關(guān)愛自我

如果按特定人群劃分，中年人大概是最不受關(guān)注的一個群體。僅從節(jié)日安排來看，老年群體有九九重陽節(jié);青年群體有五四青年節(jié);小朋友們有六一兒童節(jié)。而中年群體并無特定節(jié)日。

事實上，所謂中年人，并沒有嚴格的年齡劃分，更多是指在社會、工作與生活中，扮演頂梁柱角色的這群人。在人們印象中，這群人便是能力、實力的象征，他們需要呵護別人，而不是被別人呵護?；蛟S很多中年人自己也更多強調(diào)付出，而容易忘記對自己的照顧。

遠道無輕擔。長期面對各方壓力，中年人同樣需要關(guān)愛。在此背景下，作為中年人的“老朋友”，厚工坊始終對中年群體工作、生活、人生狀態(tài)高度關(guān)注，因此也時常引發(fā)中年群體的共鳴?！?·25”是“我愛我”諧音，厚工坊首度倡議“5·25中年節(jié)”。該節(jié)旨在提倡中生代這一承擔社會、家庭主要責任的群體關(guān)愛自我，鼓勵更多表達與分享。

2021年，厚工坊與南方周末聯(lián)合制作《人生中場向厚看》系列名人訪談，全網(wǎng)總閱讀量4068.2萬，全網(wǎng)視頻播放量1258.6萬，微博總話題閱讀量達到1.1億;2022年，厚工坊在抖音、微信視頻號開展了“男人的快樂很簡單”短視頻挑戰(zhàn)賽活動，累積11億次播放。

不僅倡議“5·25中年節(jié)”，在其他合適時間節(jié)點，厚工坊同樣組織相關(guān)活動，旨在為中年人創(chuàng)造更多機會，多一些自我關(guān)愛。2021年6月，厚工坊在抖音發(fā)起“我們都欠父親一個擁抱”全民挑戰(zhàn)。同樣引發(fā)人們強烈共鳴，一個個擁抱瞬間在父親節(jié)刷屏，也成為人們在社交平臺熱議的話題。最終，視頻超過5億播放，吸引24萬用戶。

今年，厚工坊對中年群體又有新一重解讀，提出“厚浪”概念:“長江后浪推前浪，世界看到的永遠是奔涌的浪花，看不見浪花之下的承載。因為，那是一種默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。

同時，厚工坊也推出《厚浪》主題大片，該片通過敏銳的觀察視角，站在中年人的角度，對諸多社會真實場景剖析解讀，以浪花作比，提出“厚浪”精神，展現(xiàn)更多中年人不易被注意的另一面:即便面對社會的種種壓力與困難，也不忘初心，不隨波逐流。

不僅如此，5月24日，厚工坊還聯(lián)合海南航空、深足、戰(zhàn)馬、開心麻花、優(yōu)天力、華海當鮮、輕喜到家等眾多品牌，在官方視頻號發(fā)起《525中年節(jié)·厚浪直播間》，邀請深圳電臺主持人佳倩、作家鐘宇、酒類頭部自媒體達人老宋、黃太吉品牌創(chuàng)始人&徠米霧電CEO赫暢，來了一場“中年坦白局”，以對話形式探討中年生活、事業(yè)、情感方方面面的問題。

事實證明，中年人也需要更多自我關(guān)愛。一系列的“5·25中年節(jié)”活動，引發(fā)廣大用戶共鳴，也因此取得了亮眼傳播效果。

“厚浪”精神融入品牌理念

首度倡議“5·25為中年節(jié)”;連續(xù)3年開展主題活動;提出“厚浪”理念……所有這些并非偶然，在眾多企業(yè)中，倡導“厚工”文化的厚工坊，無疑是“厚浪”理念的踐行者，因而也最有發(fā)言權(quán)。

因為“厚工”，方得“酒醇”。僅從名字便能看出，厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神，傳承古法工藝，事實上，在品牌成立之初，厚工坊便確立了在難而正確的道路上埋頭苦干的發(fā)展思路，這與今年“5·25中年節(jié)”所提出的“厚浪”精神可謂一脈相承。

盡管厚工坊品牌誕生于千禧年之初，但其品牌淵源最早卻可追溯到大清乾隆年間。彼時，黔北茅臺，為古播州地，得天獨厚，人皆善釀，世稱“酒鄉(xiāng)”。因為動亂，茅臺村鎮(zhèn)酒坊一度毀于兵燹。此后幾經(jīng)波折，茅臺千年酒脈終得以延續(xù)，茅臺鎮(zhèn)重回往昔輝煌。

在此背景下誕生的厚工坊，深知傳承的重要性，唯有“耐住寂寞，踏實釀酒”，不計一時得失，不被世俗所擾，方能實現(xiàn)長足發(fā)展。

于是乎人們便看到，一路走來，白酒市場風云變幻，有的企業(yè)花式營銷，苦尋流量密碼;有的企業(yè)跨界突圍，企圖打造新增長曲線;有的企業(yè)頻繁調(diào)整定位，希望吸引更多消費者…… 如今回頭來看，隨波逐流者，終究會被市場蕩滌淘汰，而像厚工坊這般始終秉承“厚浪”精神的品牌，在時間的醞釀下，終會獲得市場認可，收獲成功的果實。

去年，厚工坊對針對陳釀系列進行產(chǎn)品升級，實打?qū)崌@外觀、內(nèi)質(zhì)、口感、防偽等以消費者需求為中心的核心價值點全面展開縱向升級，無不體現(xiàn)著厚工坊所倡導的“厚浪”精神。

當前，社會高速發(fā)展，世界快速變化，經(jīng)過三年疫情，各行各業(yè)均進入一個新發(fā)展階段。面對經(jīng)濟環(huán)境變化，廣大中年人們需要堅持“厚浪”精神，方能適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。對企業(yè)而言，同樣需要堅持“厚浪”精神，保持初心，方能穿越周期，迎來新一輪增長。

含德之厚者，比于赤子。懷赤子之心，走大路無名，謙卑但無懼。今年“5·25中年節(jié)”，厚工坊攜“厚浪”來襲，再度為所有無懼“中年危機”的中年人點贊致意。