如果說(shuō)有一種方式，既能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)起公眾的注意力和熱情，又具有價(jià)值認(rèn)同上的普適性，那么體育運(yùn)動(dòng)絕對(duì)榜上有名。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，健康也被看得比以往任何時(shí)候都更為重要。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式時(shí)，體育與公益的結(jié)合也爆發(fā)出了更充沛的能量。

知名體育品牌半島體育近年來(lái)聯(lián)合其在歐洲足球五大聯(lián)賽的頂級(jí)贊助伙伴在商業(yè)方面有很多營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也一起為全球的社會(huì)公益事業(yè)做出了不少的貢獻(xiàn)。作為新興品牌，品牌在成立之初為了迅速打開(kāi)體育市場(chǎng)，在商業(yè)合作方面選擇多個(gè)頂級(jí)IP建立合作伙伴關(guān)系，這些合作伙伴均為全球知名俱樂(lè)部，與之聯(lián)合策劃的公益營(yíng)銷(xiāo)可以增加品牌的社會(huì)影響力，是不可或缺的。

半島體育從兩個(gè)維度去探索了公益項(xiàng)目的策劃。首先以體育為鏈接，為其他公益項(xiàng)目賦能；互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了公眾參與公益途徑的多元化，也為公益項(xiàng)目的策劃提供了一種思路借鑒：通過(guò)模式的創(chuàng)新，既能調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)公益目標(biāo)，又可以獲得更大的傳播聲量，一舉多得。而體育運(yùn)動(dòng)的引入，就提供了這樣一種可能。

其次是以體育作為內(nèi)核，進(jìn)行公益幫扶；在鄉(xiāng)村振興的大背景下，這個(gè)維度上的體育公益，半島將公益錨點(diǎn)指向了鄉(xiāng)村教育。近些年來(lái)，雖然鄉(xiāng)村學(xué)校的硬件設(shè)施有所改善，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)在體育素質(zhì)教育上依然普遍存在著體育課枯燥、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備欠缺、體育設(shè)施差、體育教師專(zhuān)業(yè)能力不足等問(wèn)題。半島從硬件捐贈(zèng)到軟件幫扶，公益幫扶的內(nèi)容也隨著鄉(xiāng)村學(xué)校需求的變化和對(duì)公益理解的加深而不斷演進(jìn)迭代。而在這一過(guò)程中，品牌始終不斷地探索著自己的特色標(biāo)簽。

作為多支頂級(jí)IP的廣告贊助商，近幾年動(dòng)作頻繁可見(jiàn)他們并不只是想要品牌曝光度，還希望在體育營(yíng)銷(xiāo)中加入社會(huì)公益，實(shí)現(xiàn)體育和社會(huì)的完美融合，從而增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的信任感，以此來(lái)達(dá)到增加銷(xiāo)量的最終目的。

自從官宣合作后，半島為各個(gè)合作伙伴球隊(duì)提供了不少參與社會(huì)公益的方式。幾年來(lái)，他們也聯(lián)合發(fā)起了很多項(xiàng)公益活動(dòng)，幫到了很多在貧困地區(qū)的青少年，讓他們也有機(jī)會(huì)享受到足球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。對(duì)于半島來(lái)說(shuō)，足球和頂級(jí)IP的在世界上的知名度可以讓更多人借助他們認(rèn)識(shí)和了解雪自身品牌。而對(duì)于球隊(duì)來(lái)說(shuō)，將足球與公益結(jié)合，可以讓更多來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人愛(ài)上足球、愛(ài)上曼聯(lián)，從而增加世界足球人口，也可以擴(kuò)大自己的球迷群體，這其實(shí)是一種雙贏的局面。