5月18日，國際博物館日中國主會場活動在福州開幕，會上，由國家文物局指導，騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部聯(lián)合中國文物報社發(fā)起“中小博物館數(shù)字助力繁星計劃”（以下簡稱繁星計劃）正式啟動。國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋，中國文物報社社長柳士發(fā)，騰訊公司副總裁陳發(fā)奮，騰訊可持續(xù)社會價值部數(shù)字文化實驗室負責人舒展共同啟動“繁星計劃”發(fā)布。

在四川省文物局支持下，中國彩燈博物館和瀘州市博物館作為首批參與“繁星計劃”試點單位，18日當天上線了博物館專屬小程序，集合了展覽展訊，館藏精品，社教活動，視頻展播等功能與內(nèi)容，進一步完善一站式參觀體驗。

近年來，大型博物館的數(shù)字化玩法創(chuàng)新頗多。但由于經(jīng)費、設施等方面的原因，許多中小型博物館發(fā)展受限。2021 年 5 月，中央宣傳部、文化和旅游部、財政部、國家文物局等 9 部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》，提出實施中小博物館提升計劃。加強機制創(chuàng)新，有效盤活基層博物館資源。國家文物局官方網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國現(xiàn)有地級市以下中小博物館總數(shù)為3198家，占全國博物館總數(shù)的51.7%。如何讓中小型博物館借助數(shù)字技術發(fā)揮更大價值，亟待各方整合資源，溝通合作。

“繁星計劃”主要聚焦中小博物館數(shù)字化建設議題，首批將選擇100家中小博物館，從4個方面拓展中小博物館創(chuàng)新發(fā)展與數(shù)字化傳播方式。

“繁星計劃”的首要舉措就是數(shù)字化平臺能力建設，構建博物館專屬的數(shù)字化陣地，助力博物館服務能力提升，提供展覽信息、文物數(shù)字化陳列、語音講解、服務導覽，社教活動等內(nèi)容建設。借助騰訊地圖智慧文博方案能力及微信小程序輕量、便捷、易傳播的特點，同時在內(nèi)容運營、迭代升級、公眾號互通關聯(lián)等優(yōu)勢助力下，強化博物館內(nèi)容傳播，擴大自身影響力和用戶覆蓋度。

二是助力博物館打造視頻號，通過專業(yè)視頻內(nèi)容制作團隊一對一輔導策劃，采用“一個館 一個展 一個館長/專家/金牌講解員 N件組展品”的直播與短視頻傳播形式，助推博物館“跨界破圈”傳播。

三是開展專項數(shù)字化能力培訓課程，助力博物館運營人員的新媒體運營及數(shù)字化產(chǎn)品使用能力提升，成為博物館專屬的“文博數(shù)字官”。

四是助力博物館文創(chuàng)IP開發(fā)，通過騰訊探元數(shù)字文化開放平臺為創(chuàng)作者、供應鏈合作伙伴架設鏈接橋梁，對接國內(nèi)外頂級文創(chuàng)設計開發(fā)團隊，建設二創(chuàng)素材圖庫，根據(jù)館藏特色藏品，為每座博物館提供50件二創(chuàng)素材、紋樣。舉辦文創(chuàng)大賽，引導優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者針對博物館IP進行專項產(chǎn)品設計，實現(xiàn)與文創(chuàng)消費創(chuàng)作理念同步，打造符合各館自身文化符號的獨有文創(chuàng)IP產(chǎn)品。